Impreso de Suzuki Swift
25 oct
Suzuki es la armadora de autos número 12 del mundo con operaciones de producción en 23 países su rango de modelos es muy interesante con una tendencia por autos compactos. El modelo Swift no es la excepción, es un auto que compite en el segmento europeo B con rivales como el Peugeot 206, Opel Corsa y el Fiat Punto.
En este print de la agencia Robert/Boisen & Likeminded de Dinamarca tratan de convertir la imagen del auto en algo divertido, tanto, que requiere que utilices cinturones de montaña rusa. Entiendo que la exageración es parte de la publicidad esto me parece demasiado. Para un auto que tiene 100 caballos de fuerza es excesivo desplegarlo como digno de ser considerado un juego mecánico. Hay aplicaciones más afortunadas de la misma marca y modelo creadas por BBDO.
No me gustó el print ya que no le habla claro al público objetivo y tampoco despliega las fortalezas del producto. Es un auto maravilloso sin duda, pero no vemos nada de eso en el print. Dónde quedó el diseño del modelo, o sus prestaciones técnicas o su comodidad. No podemos decir “soy chido y rápido” ¡cómprame!…
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Vía adverbox
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Estoy completamente en desacuerdo. Cierto que las piezas desarrolladas por Pagés me parecen mejores. Pero también creo que el recurso del cinturón de juego mecánico no ha sido maltratado ni sobreusado. Me parece una solución gráfica muy interesante y muy acertada.
Cierto, cierto. No me muestra el producto, ni sus ventajas. Pero qué aburrido sería que, por ejemplo, que Coca-Cola me hablara de las propiedades del producto, de las cantidades de gas, de agua por litro. O que mencionara que su sabor es mejor. Pufff!
¿Que tampoco habla del diseño del auto? Si es que acaso tiene más de 4 ruedas, o tiene una forma hexagonal o que está pensado ergonómicamente en los pasajeros y blablabla, me parece muy válido que hablen de un valor emocional del producto antes que de uno racional. Un buen aproximación de la marca hacia el público objetivo.
Yo capté el mensaje. Yo soy target de este auto.
¿Saben cuánto me importa, o cuánto entiendo de motores, cilindros, o caballos de fuerza? Nada. Pero el auto es divertido, y ya me lo demostró en los otros gráficos. Conmigo se cumple el objetivo publicitario de Swift.
El target son los jóvenes que buscan un auto compacto.
¿Qué nos les habla claro? O soy un target endémico, o la reseña de Briefblog es una crítica sin fundamentos.
Chingao. Cómo te extrañamos, Arturo!
Totalmente de acuerdo con el completo desacuerdo del autor del comentario anterior.
Un ejemplo: Echa un ojo al spot BMW Brisa con el que la agencia SCPF de España ganó numerosos premios. (http://www.youtube.com/watch?v=5TqxFaBouds)
Y a continuación estas son las 9 reglas de oro de la publicidad para mejorar un anuncio que en 1963 realizaron Fred Manley y Hal Riney, directores creativos de BBDO San Francisco con una de las piezas más recordadas de la historia de la publicidad, Think Small, de DDB para el Volkswagen Beetle.
Regla 1: Enseña el producto
Regla 2: Sé positivo y directo
Regla 3:Enseña claramente al target al que te diriges
Regla 4: Menciona la marca
Regla 5: Comunica novedades
Regla 6: No escondas la marca
Regla 7: Evita cualquier connotación negativa del producto o de la marca
Regla 8: Comunica ofertas
Regla 9: Comunica dónde se puede adquirir el producto
¿Cuántas de estas reglas se han cumplido en el spot de BMW Brisa? ¿Hubiese tenido tanto éxito esta campaña si se hubiesen seguido estas reglas?
La lección es que no hay reglas. Hoy en día se trata de transmitir emociones, y las reglas del marketing provocan una absurda deformación de la comunicación.
Para mi el mensaje es muy claro. DIVERTIDO, y no hay más que decir. Cualquier añadido sobraría y provocaría que el mensaje fuera difuso y borroso perdiéndose así el foco.
Creo que no es una pieza para tanto análisis. La veo un poco noventosa, con esa síntesis que ya no impacta.
Arturo, hay muchas cosas por ver, y detenerse en ésta me parece una pérdida de tiempo, y de público.
Chau
De acuerdo con que es un mensaje desafortunado, aun confuso; pero no por eso quiere decir que sea inefectivo.
Un aspecto vital de un anuncio efectivo es dejar al espectador queriendo más, picarle la curiosidad. La sencillez del mensaje parece cumplirla. Cierto que al momento de comprar un automóvil vienen consideraciones técnicas, pero el decir “quiero ese auto” nunca viene de una lista de especificaciones, sino de un deseo muy primario,especialmente si se dirige al demográfico masculino, como en este caso.
Perdón Aldo pero no estoy de acuerdo…
Y te detallo lo que pienso:
1. Yo soy target de auto y si subes a su página web verás que los atributos con el que describen el producto no son los que pregonan en la publicidad.
2. El lector promedio dedica menos de 3 segundos a un print por lo que un copy pequeño en el lado inferior izquierdo no es suficiente, mucho menos si no conoces el modelo. La publicidad supone que conoces el swift y por ende entiendes todo el mensaje. Este último es lo más grave es un miopía del creativo. Si no sabes de coches y no ubicas el Swift el anuncio no te dice NADA.
3. Claro que todos los coches tienen cuatro ruedas… entonces cómprate una carreta… NO verdad? el diseño es el factor de venta más importante al comprar un auto. Y en segundo lugar sus prestaciones.
4. Claro que el anuncio de BMW es bueno…. pero es BMW… honestamente lo vas a comparar con Suzuki…. Wow eso si que es un supuesto.
Y por último… perdón pero no extraño al editor anterior, no lo conozco personalmente pero esto ya se había convertido en un sub blog de ads of the world. Todos los cambios son buenos, por lo menos así lo veo yo.
Los siento aldo, te la debo. Bueno post Alvaro
S2
Suky
Aldo…
Gracias por los comentarios, ya sabes lo que dicen, en gustos se rompen géneros. Lo único que te puedo decir es que no soy proponente de la publicidad tan conceptual ya que supone demasiadas cosas por parte del cliente.
Y me explico… debemos recordar que la publicidad de concursos es excelente a nivel creativo pero que en la práctica los clientes y los consumidores necesitan más refuerzo de producto y de marca. Por esto es que en la mayoría de la publicidad automotriz vemos un foto del auto, su objetivo es captar más clientes y tienen que vender a a los que no conocen el modelo o por lo menos no lo ubican por nombre.
Un buen caso de estudio es Mini que ha experimentado con publicidad conceptual, pero no puedo recordar un print de ellos que no tenga por lo menos un beauty shot del coche.
Por último te agradezco en nombre de todos los que colaboramos en BB por tus comentarios nos hacen mejorar y esforzarnos más.
Saludos y gracias!!
Alvaro
Arturo de Albornoz era un pen…. payaso, arrogante que nunca contestaba los emails!!!
Nunca trabajó de creativo ni tenía curriculum sólo vomitaba tonterías y para muestra revisen sus posts anteriores…
Que bueno que ya no escribe.
Prints de Mini con beauty shot hay un buen… y coincido totalmente en que en este caso están sobre analizando la pieza ridículamente.
Cierto. Yo también defendí de más la pieza. Reitero, no me parece tan mala, pero tampoco me parece una genialidad, ni para concurso ni para top of mind en el consumidor.
Y como estamos ciertos en que este debate puede alargarse infinitamente, y más sobre una pieza que no se lo merece, les concedo el salomónico beneficio de la duda.
Piss and love!
No, no es cierto: Peace and love!
eres un tipazo! mil gracias de nuevo. Por cierto subí un de mercedes benz que creo que te va a gustar. Si no, estoy seguro de que me lo dirás!
Jejeje
Saludos
Alvaro
QUE ANALISIS TAN RANCIO. NO HAY UN ARGUMENTO CREATIVO RESPETABLE NI SIQUIERA A NIVEL DE COMENTARIO PERSONAL. LO DEL COPY PEQUEÑO QUE MENCIONA SUKY ES UNA DISCUSION AGOTADA Y NECIA
PERSONALMENTE ME GUSTABA MAS EL TRABAJO DE ARTURO, MINIMO TENIA GUSTO PARA ELEGIR LOS ANUNCIOS. PARECE QUE CUALQUIERA PUEDE ESCRIBIR EN UN BLOG PERO AQUI ES DONDE UNO SE DA CUENTA DE QUE SE REQUIERE UN MINIMO DE CONOCIMIENTOS
No me parece correcto desacreditar a ninguno de los autores, tanto Arturo era bueno como lo es Alvaro, el tipo de comentarios como el de Fernando Solar me parece totalmente fuera de lugar, aqui entramos personas buscando informacion y no actitudes de ese tipo.
Desacreditar a alguien solo porque tiene una opinion diferente no me parece lo mas indicado. Cada quien en su estilo muy particular hace bien su trabajo.
Hola gwen,
totalmente de acuerdo!
Gracias por tus comentarios
Alvaro
hola, es la primera vez que escribo ya que pase por casualidad buscando noticias del swift ya que Poseo uno.
En primera coincido con quien dijo que todos los autos tienen cuatro ruedas, y si bien soy amante de los mismos se que dentro del segmento las diferencias no sobrepasan lo estético. Por lo cual es mas que valido resaltar otras caracteristicas, emociones, en este caso DIVERTIDO. A menos que tu producto tenga por ej 100 caballos mas quw la competencia, pero este no es el caso.
Tambin me parece que es estéticamente bonito el aviso, pero que como mencionaron antes, si no conoces el auto no dice nada y eso mo se si es del todo malo igualmente. Ya que puede generar una intriga con respecto el producto y tambien juega muy a favor de quien si lo conoce porque le genera una sensacion de exclusividad con respecto a quien no sabe del auto, en mi caso.
Convengamos entonces que los autos hoy en día son Comodities y por eso we buscan otros recursos para la publicidad y que, a mi engender el swift no intents set vendido a la escala del 206 o sus competidores, sino que buscan in targuet mas reducido pero que tenga traficion y seps lo que que es auto japones, y esto no we logra con una linda foto del auto y in buen copy.
Patricio Yorio. Argentina
Pd: disculpen las faltas y algunos herrores pero me encuentro escribiendo esto desde in iPod y results in poco complicado. Gracias