Decepcionantes Prints de Wrigley en Rusia
25 oct
Realmente no se ni por donde empezar a criticar estos prints de los chicles Wrigley desarrollados en Rusia por BBDO asà es que trataré de hacerlo de la forma más ordenada que se me ocurre.
Para comenzar, si bien es cierto que el limón es muy utilizado en nuestro paÃs, no es uno de los sabores con los que somos identificados, forzar el diseño en ese camino no tiene sentido alguno.
Seguimos con la serie de ejecuciones que por alguna extraña razón me recuerdan la gran campaña de Alka-Seltzer en la que las pastillas tomabn diversas formas (por el intento de mezclar los limones con los sÃmbolos tÃpicos). Campaña que ¨curiosamente¨ fue desarrollada por BBDO también, aunque en ese caso fue la agencia mexicana.
Para finalizar, a menos de que sus investigaciones digan lo contrario, no creo que a nadie en Rusia se le ocurra comprar un chicle porque lo asocia con nuestro paÃs.
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Hoy vengo con un comentario misterioso.
El furor de México en Rusia es real y está vigente a un nivel que es imposible creerlo hasta no estar ahÃ.
Esto se debe a que, durante el distanciamiento de checoslovakia con el régimen ruso, éste paÃs (ahora Slovaquia y Rep. Checa) tuvieron que eliminar todos los Ãconos culturales del momento (que, obvia decirlo, eran rusos) e intercambiarlos por otros. Asà que los señores encontraron en México la opción. Básicamente por dos razones:
1) Era dificil ver tanques mexicanos invadiendo territorio checo. ¬¬
2) En ese momento, en México también tenÃamos cierta exaltación por la palabra Revolución, y por todo lo que tenÃa que ver con locura, pasión y muerte (onda quiroga)
Fue tal el auge de la cultura en ese paÃs que en poco tiempo ya existÃan grupos de mariachi en checo (búsquenlos en internet, hay algunas grabaciones).
Ese rasgo ha perdurado hasta los últimos dÃas, es común que la gente vitoree la canción del rey.
Pues bien, mientras tanto en Rusia llegaba El santo contra las momias y los vampiros y todas esas maravillas, asà se batieron rércords de taquilla en todos los cines, y tal vez, algún Guiness por las pelis más proyectadas de la historia..en serio, después de 30 años, seguÃan llenándose las salas. Por si fuera poco, luego salió El chavo. Que es todo un icono de alegrÃa en las tierras del vodka.
Pos después de mi MUYINTERESANTEADA nota, les digo. Lo de vender los chicles por “lo mexicano” no está mal.
Pero las ejecuciones y las ideas son bastante flojas.
Ah, olvidé decir (que cuando se reconfiguró checoslovakia en dos paÃses fue cuando emigró también ese rasgo cultural a las regiones aledañas :p y que se combinó con lo del santo y esas ondas).
Ah¡¡ y las fuentes..mmmmm ¬¬
no las tengo pero todo está en internet.
Pues sÃ, resulta difÃcil identificarnos con lo que en Rusia ven de nosotros.
Imaginemos cómo nos ha visto Hollywood por décadas, y eso que son vecinos nuestros. Ni pensar cómo nos ven en Rusia, que sólo nos conocen, como dice Diego, por El Chavo, el Santo, y debo agregar, por Rosa Salvaje o esas novelas de Verónica Castro.
YÃsus, que miedo!
Seguro para ellos puede funcionar. Tal vez el imaginario colectivo ruso sobre México si crea que yo, Aldo Fonseca, ando por la vida con sombrero, con guitarra y guardando unas maracas (?) en mi morral.
Pero bueno… Hagamos un ejercicio.
¿Qué tal si hacemos en México unos chicles con “100% sabor ruso”?
Unos chicles con sabor a vodka, con sabor a Stalingrado, o peor, a Putin?
Indignante para un ruso que lo vea, pero quizás nosotros lo entenderÃamos. Y funcionarÃa, que es es objetivo de comunicación.
Interesante y divertido pensar en ello.
Gracias por el extenso breviario cultural Diego!
Eso definitivamente ¨tumba¨ el tercero y último de los puntos tocados en el post, sin embargo, ¿Limón como sÃmbolo mexicano?… qué opinas de eso?
Salu2
A lo largo de los siglos (exagero, lo sé) he concluÃdo que méxico se caracteriza por una pasión masoquista. Las otras sociedades nos identifican (sobre todo en el ámbito gastronómico) con aquello que los hace sufrir pero que, al poco tiempo aman.
AsÃ, el argentino nos identifica por el picante (pero todos, invariablemente, algún se vuelven fanáticos de la salsa valentina).
Los quebecos nos identifican por la cantidad de condimentos, y asà por el estilo; hasta llegar a los rusos y su paladar adaptado a la papa y el vodka y la meduvuja, que sufren y aman los delirios de una deliciosa ensalada de lechuga con limón y sal, o el sueño dorado de todo ruso, un coco con chile y limón.
Pd.
propongo hacer el talle de briefblog 
respecto al post de Aldo: jejeje. De hecho el sueño de los rusos es morirse en Acapulco.¬¬
Y sÃ, estarÃa buenÃsimo hacer ese brief.
Yo mejor quiero una chavita rusa, o de perdis, una chava que haga unos buenos martinis con Vodka!
a mi se me antojo una rusa
y si es de una mexicana mejor jaja
Bueno, tampoco hay que tomárselo tan a pecho y con ese sentimiento nacionalista mejicano.