Estrategia de Guerrilla en Chile: Ace
18 Oct
Procter & Gamble contrató a Leo Burnett en Chile para implementar esta estrategia de below the line en la que te enseñan de manera práctica la diferencia entre “blanco” y “blanco”. La tarea consistía en localizar autos de color blanco pero que estuvieran ligeramente sucios, una vez ubicados, se limpiaba una región en forma de camiseta y se colocaba el flyer de la marca con la leyenda “recupere el blanco perdido”.
Tengo algunas preguntas, pero la más importante es ¿que tanto se habrán dado cuenta los dueños de los coches de la camisa dibujada? Me temo que no mucho, si tu coche estaba tan sucio es por que seguramente no te importa lo suficiente para lavarlo ¿no creen?. La marca Ace de Procter & Gamble es el nombre que se utiliza en latinoamérica para sustituir a Tide que tiene en el mercado desde 1946. Un esfuerzo loable de BTL, que hace uso inteligente del entorno y de las bondades del horizonte urbano.
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