El último y nos vamos

El primer día de julio del 2007 se aprobaron leyes en el Reino Unido que impiden que se fume dentro de locales cerrados, el objetivo es según el Camden Council es que las personas puedan comprar, socializar y en general vivir en un ambiente libre de humo. El esfuerzo es loable y para apoyarlo el distrito de Camden en Londres ha lanzado un estrategia de below the line titulada Smoke Free Camden.

Las estrategias que involucran cerillos abundan (mi favorito es el BTL de Ford Ranger en Malaysia), todos resultan muy similares por las características del objeto. Este tipo de giveaways buscan transmitir un mensaje para promover la compra de un producto o servicio, en esta ocasión quieren menos fumadores con la leyenda “que este sea el último” y una referencia obvia a su sitio web y datos generales. La campaña corrió a carga de CDP Londres, agencia que también lleva las cuentas de Maestro, Toshiba y JAL en ese país.

La idea es buena y en la foto se ve mejor, pero en la práctica me imagino que no es así. Imaginemos por un segundo… si fumas, alcanzas los cerillos (sigues tu conversación) sacas el último cerillo y prendes tu cigarro. ¿Cuántas personas ponen atención al empaque en realidad? Además el mensaje (si fuera leído) depende de que el usuario quiera dejar el vicio. Es una de esas campañas below the line que se ven bonitas en papel pero que dudo hagan una diferencia entre el mercado objetivo.

Vía adverbox

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