Ambient de Weight Watchers en Bélgica
2 oct
Los esfuerzos de comunicación de Weight Watchers en Bélgica han sido constantes y sonantes, hace poco tiempo veíamos una interesante ejecución en elevadores que se suma a estos boomerangs de ¨carne¨ lanzados con anterioridad.
Con el copy ¨Would you prefer it if the fat didn´t come back? Weight Watchers, Get it off and Keep it off¨, los boomerangs fueron repartidos en parques y fuera de restaurantes (un toque bastante ¨sutil¨.
Creo que la idea funciona y tiene lógica, no creo que mucha gente salga a jugar con sus nuevos boomerangs por lo que seguramente tendrían que hacer la activación completa con gente jugando en parques que a propósito lo vuelen un par de veces y así generar un mayor impacto.
Vía: Adarena
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para ser sinceros, a mí no me parece una idea realmente buena. Ni en la ejecución ni en la compresión del target, sobre todo si partimos de que la idea de “gordura” en Bélgica está bastante disociada tanto por la variante cultural (mitad flamenca mitad francoparlante) como por el aspecto de lo que implica para ellos el “regresar”.
La pieza se queda bastante en la superficie, y realmente dudo que alguien la use de un modo lo suficientemente “constante” como para provocar algún tipo de efecto esa u otras personas.
De ahí sobran alegatos para pensar: a quiénes deberías dirigir la campaña, qué hacen realmente, qué los conmueve…
tiene muchas deficiencias… pero en fin.
un abrazo.