Viral de Tampax en Italia
31 jul
Con el objetivo de comunicar tanto uno de sus productos, asà como el website que se emplea como eje de la marca, Tampax lanzó esta campaña viral con un concepto creativo un tanto extraño, pero haciendo uso de insights que son perfectamente identificables por el target:
Being Girl, versión internacional de Sólo Entre Amigas en México, es un portal que funciona como revista electrónica para adolescentes, tocando temas como el noviazgo, los amigos, cómo maquillarse, etc.
El producto al que se da énfasis en este video es parte de la gama Tampax Compak, que ofrece una protección adicional para las chicas que desean vestir falda.
La idea, aunque rara como comentaba antes, es muy buena, pero también se debe destacar el aspecto de la ejecución al comunicar de una manera muy simple el beneficio único de este producto. En mi opinión, creo que es de los spots que demuestran un buen uso de las ventajas de la viralidad, sin perder de vista el contexto estratégico de la comunicación.
Generalmente, vemos buenos y malos chistes que pocas veces logran conectar con un insight lo suficientemente sólido para atrapar al usuario. Relevancia a bajo costo, como suelen predicar los grandes defensores de la mercadotecnia viral.
La agencia resposable es Leo Burnett, Milán.
VÃa: I Believe in Adv.
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Jajajaja creo que es muy naive y llegará justo al target!