Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Estos impresos del National Council on Problem Gambling de Singapore llamaron mi atención no sólo por la creatividad, sino por la problemática misma. Es un hecho que todos conocemos las fatales consecuencias de ser un jugador empedernido, pero al ser algo con lo que no estamos muy familiarizados en México (tenemos casas de apuestas, pero no casinos como tal), me hubiese sido difícil imaginar una síntesis como la propuesta por McCann Erickson. El copy dice “¿Está tu vida en esta carta?”:

El arte es destacable por la manera de plasmar insights y hechos recurrentes con personas que caen en esta situación, sobre todo cuando todo queda dentro de una carta de poker. De hecho, creo que la idea es más fuerte de lo que podría pensarse. Me imagino que el “instrumento maligno” se podría convertir también en un gran medio publicitario para esta organización y no utilizar sólamente el papel de una revista o de un periódico.

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No acostumbramos ser muy incisivos en la crítica a una pieza, pero este print de Nutrican, croquetas para perro, es un buen ejemplo de publicidad que busca ser atractiva con una idea inocente y una ejecución muy (pero muy) pobre, además de ser un “retry” de algunas otras campañas de la categoría:

El problema aquí es que no hay gran diferencia entre un trabajo escolar o de concurso estudiantil y el trabajo hecho por una agencia publicitaria como Saatchi & Saatchi, Perú. Y vamos que no se trata de demeritar el trabajo que se hace en las escuelas, donde he logrado ver trabajos que un cliente compraría a la primera.

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Seguramente recuerdan aquel spot que revolucionó la belleza con los anuncios de Dove, éste además de mostrar la beldad desde otro punto de vista y la distorsión que la mercadotecnia presenta hacia una mujer perfecta, el spot ganó el Gran Premio al mejor anuncio comercial dentro del Festival Cannes Lions.

Isopixel

A pesar de que la inversión publicitaria sigue siendo acaparada por medios tradicionales, es cierto que cada vez más agencias están apostando a medios online. El hecho de que este anuncio en particular haya sido reconocido como lo mejor del año, es indicativo de que los tiempos estan cambiando y que la manera en que nos comunicamos e informamos esta en constante evolución. Por ello más agencias están apostando y experimentando en un medio que aún tiene grandes reticencias por parte de la industria.

Mexicans Go Cannes: Diablo y Chente.

Si alguien se perdió el podcast donde entrevistamos a los jóvenes creativos que representaron a México en Cannes, este video describe muy bien quienes son y qué esperan llegar a ser. ¡Bastante emotivo y recomendable!.

Vía: Círculo Creativo.

En esta ocasión, contamos con la presencia de Alejandro Garnica, Director de la Asociación de Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública y co-autor del libro ¿Cómo la ves?: La Televisión Mexicana y su Público.

Además de contarnos sobre amplia trayectoria en el mundo de la investigación, Alex nos describe las principales características del libro que escribió junto a Rubén Jara, a quiénes va dirigido y la importancia de tener una fuente de consulta sobre uno de los principales medios como lo es la televisión.

Asimismo, conversamos sobre los principales fenómenos y tendencias que se han dado en la televisión mundial, cómo ha evolucionado este canal de comunicación y su medición, así como los principales cambios que se darán en un futuro no muy lejano.

Una de las piezas que sorprendió entre los ganadores de Oros en Cannes 2007 es este spot de Amnistía Internacional, desarrollado por TBWA, París. Si el print que nos mostraba qué tan poderosa puede llegar a ser una firma nos pareció sobresaliente por la integración entre el arte y el concepto creativo, este film tiene un nivel de producción bastante bueno y, por supuesto, respeta totalmente la línea del impreso:

Emotiva y linda ejecución…

Vía: Portifólio Publicitário.

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Uno de los trabajos premiados en Cannes con un león de oro en la categoría de Cyber es de la agencia Netthink para Adidas, en el que además de mostrar la campaña se puede interactuar, para ver la acción pueden dar click aquí y mover el cursor por la pantalla para ver los resultados.

El tipo de idea es similar a la que tiene la página de Leo Burnett, sin embargo la forma de poder interactuar con un banner es otra forma de mercadotecnia directa.

Vía: etc