La Creatividad y el Miedo

Esteban Sacco, Nacho Zuccarino y Quique Codesido de JWT, México en entrevista para Adlatina:

La apuesta de toda la industria claramente es hacia la creatividad. No necesariamente porque a todas las agencias les guste tomar este rumbo, pero sí porque se dieron cuenta que es el camino más corto para lograr los dos grandes objetivos de las marcas hoy en día: la relevancia y su consecuencia, la diferenciación.

Diferenciación no sólo respecto de la competencia, sino de todos los estímulos que diariamente compiten por la atención de la gente. Ya la publicidad no compite contra la publicidad. Compite contra YouTube, la PlayStation3, y el iPhone. A pesar de esta dirección clara, siempre aparece el enemigo de las nuevas ideas disfrazado de focus group: el miedo.

Por miedo se matan, se odian, se destruyen y se rechazan buenas campañas. Por miedo se pierden excelentes oportunidades de tener éxito.

Si bien es cierto que este año fue terrible para México en Cannes y que muchos (incluyéndome) nos pasamos de optimistas y creíamos que se regresaría con más que un León de Bronce, la reflexión sobre relevancia y diferenciación es muy interesante. A veces se piensa que todo tiene un métrica imponderable o se cae en la doble moral de que las cosas se hacen mejor en cualquier lugar, menos en nuestro país o en nuestras empresas.

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