Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Alguna vez presentamos una pieza de esta campaña de VW GTi y la verdad es que no me gustó mucho, pero ha hecho un papel muy destacado en los últimos festivales. De hecho, en San Sebastián fueron 3 de las 9 piezas mexicanas que lograron colarse al Shortlist:

La agencia responsable es DDB, México.

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En Portugal se vio una muy buena guerrilla de la famosa serie de televisión Prison Break, desarrollada por nuestros amigos de Torke Stunt. También en España se hizo una actividad muy interesante para promoverla y consistió en la instalación de una lona tradicional con impresión de gran formato, como las que podemos ver en cualquier ciudad, pero se empleó de tal manera que pudiera funcionar como un gigantesco escenario para una gran fuga en vivo:

Además del espectáculo, los usuarios podrían descargar el trailer de la temporada vía Bluetooth a sus celulares, con lo que se logró crear una campaña muy completa. La agencia responsable es Bungalow25, Madrid, quien se hizo acreedora al premio de Mejor Uso de Exteriores en El Sol de San Sebastián.

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La semana pasada, apareció un anuncio un tanto raro en el diario gratuito Publimetro de la Ciudad de México. En primera, era difícil saber que era un anuncio como tal (estaba marcado, pero en un punto difícil para el eye-tracking). Como podrán ver en la imagen de alta resolución, el print simula una sección de anuncios clasificados que, de lograr atraer la atención del lector, mostraba algo aún más raro: Automóviles del calibre de Ferrari, Aston Marti, Jaguar, etc. al increíble precio de MXP $699, algo así como USD $70.

La conexión con el producto se real se lleva a cabo al leer que el oferente de estos sensacionales precios es el mismo y cuyo website se encuentra en EnciendeTuPasión.com:

No se si este tipo de anuncios se hayan visto anteriormente o en otras partes del mundo, pero me ha parecido muy interesante la forma de llegar al usuario por parte de Microsoft. Y no es por nada, pero el formato que Publimetro maneja permite muy buenas piezas, ya sea como “publis” que envuelven al periódico o con ciertos usos “atípicos” que se pueden hacer en los interiores.

Sin embargo, estos usos se podrían hacer en cualquier formato tabloide o clásico del resto de periódicos como El Universal o Reforma, el caso es que, según me comentan, es el propio Publimetro quien realiza esas propuestas a sus clientes, basándose en lo que se ha hecho en otros países. He ahí la diferencia… no toda la buena creatividad en los medios impresos tiene que venir de una agencia.

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The News, diario totalmente en inglés, volverá a circular a partir de Agosto. Por otro lado, en Canadá se creó un frente llamado “Embargo Turístico contra México” que ya cuenta con 20 mil miembros e insta a no viajar a la Rivera Maya, tras la muerte de un turista con algunas suspicacias de por medio.

¿Alguien se acuerda de Kirsty MacColl?

Vía: Barbarismos.

Con 2 de los 4 oros obtenidos por las agencias mexicanas en el El Sol de San Sebastián, Grupo W vuelve a ser la carta fuerte por su trabajo en Interactivos.

Además de continuar festejando el éxito que esta agencia está teniendo en todos los festivales, vale la pena hacer de nueva cuenta la reflexión sobre todas las posibilidad que estos medios ofrecen. ActionCity, desarrollada para Rexona, es la piezas que ha vuelto a ser premiada con oro en las categorías de Campaña Online y Websites / Microsites. Asimismo, se obtuvo plata en la categoría de Formatos Especiales por The Stuntman, el advergame que complementaba a la pieza antes mencionada.

Los otros dos oros mexicanos corresponden a Olabuenaga Chemistri por la pieza Presidente Fox para Milenio Diario y a Lowe, México por Staying Alive para MTV.

¡Muchas felicidades a Miguel Calderón, a Daniel Granatta y a todo el equipo de Grupo W!

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No puedo retractarme de lo que dije la semana pasada: Pensé que alguna pieza mexicana podría colarse al Grand Prix, del ya finalizado festival publicitario de San Sebastián, España, en la categoría de Radio o, mínimo, llevarse algunos oros. Increíblemente, sólo hubo uno y eso fue todo…

Este es el spot que obtuvo el Grand Prix de la categoría y corresponde a la revista argentina Mercado, desarrollado por JWT, Buenos Aires:

La verdad es que me gustan más los spots de Milenio Diario que publicamos en este episodio de nuestro podcast. Bueno, aquí es muy importante el tema de la regionalidad. Esas frases de Vicente Fox y Andrés Manuel López Obrador, más la “traducción libre” me hacen reír bastante, pero la situación política y social en Cuba es conocida a nivel internacional.

Lo cierto es que hay una cuestión de muchas vueltas en el spot argentino y hay que hacer varias conexiones para llegar al mensaje: El cantante de protesta, el playstation, Cuba, Fidel, la revista. Bueno, creo que los spots de Cinemex también tienen un mensaje comprensible para cualquiera y la ejecución no requiere de 64 segundos para llegar al mensaje.

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Un Tribunal Colegiado mexicano ratificó una sanción de la Comisión Federal de Competencia contra Coca-Cola Export por “prácticas monopólicas relativas”.

La denuncia fue hecha por Pepsi y se debe imposición de exclusividades a los puntos de venta en la comercialización al detalle. La multa asciende a más de MXP $10 millones.