Renault rebasa por la derecha
25 may
Los gurúes dicen que cuando un líder de mercado es dueño de un concepto, a quien ose competirle en su propio terreno, le depara la más terrible de todas las pestes. Sin embargo, el mundo de la creatividad es la guerra en donde todo se vale, la revolución que doblega las reglas establecidas. Por eso, quizá para muchos creativos Alicia en el país de las maravillas es una de sus obras consentidas. Todo esto lo mencionamos porque se sabe que Volvo siempre ha ido dueño del concepto de “seguridad”.
Pues este comercial de Renault creado por Publicis Lado C de España le da bien y duro, de forma que podría ser una de esas jugadas en las que no se la vio venir hasta que ya estaba ahí. Este es uno de los trabajos vistos durante El Sol, Festival Publicitario Iberoamericano celebrado en la ciudad vascuence de San Sebastián. Se llama No. 1 en seguridad.
como avance de una peli de alex de la iglesia va bien….
Bueno, el posicionamiento Marketing de Renault ya lleva unos 6 años siendo la Seguridad, así que no veo la novedad por ningún lado. En España dos de cada tres campañas de esta marca están enfocadas en la Seguridad (empezando por el EuroNCAP con Laguna en el 2001).
(Me da la impresión de que mi anterior comentario ha debido de caer en el saco del spam de Akismet no sé por qué, porque no aparece publicado, así que por si acaso, lo repito aquí debajo).
Bueno, el posicionamiento Marketing de Renault ya lleva unos 6 años siendo la Seguridad, así que no veo la novedad por ningún lado. En España dos de cada tres campañas de esta marca están enfocadas en la Seguridad (empezando por el EuroNCAP con Laguna en el 2001).
Ciudad o localidad vasca, que no vascuence.
Creo que Renault se podría adueñar de la posición “seguridad” si y solo si VOLVO sigue haciendo el Canelo y alejándose de aquello que les hizo grande (VOLVO: RESPUESTA SEGURA). Para cualquiera a quién preguntes en la calle con qué marca de coches asocia el atributo SEGURIDAD te dirán que con VOLVO. Las mentes nunca cambian, o a lo sumo es muy difícil cambiarla. Solo si el dueño de esa posición en la mente del cliente cambia de táctica (sí, han leido bien: táctica, no estrategia. La táctica es la “dirección” para alcanzar un objetivo y la estrategia todo aquello que se pone en marcha para lograrlo. lean Clausewitz) y empieza a lanzarotros mensajes esotéricos (VOLVO FOR LIVE) entonces un competidor podría ocupar esa posición en la mente. Está claro que una posición sólo pertenece a una marca, al igual que una palabra solo puede tener un significado.