Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Como expresión repetitiva de una idea con el propósito de identificación hacia la marca, el slogan forma parte fundamental de una campaña para atraer la atención del público sobre algún tema o producto. En ocasiones las frases mencionadas en spots, vallas, flyers y cualquier medio de comunicación, son la pauta para competir entre empresas, ya que el trabajo para sintetizar en una frase el concepto de la compañía resulta complejo por las funciones que debe tener, principalmente adherirse a la memoria del consumidor de la cual, todos hemos formado parte de ellas.

Post-it

He aquí unos cuantos slogans para completar, haber que tanto recuerdas:

… Si funciona y funciona muy bien.
Todo México es territorio…
Siempre…
Mejor, mejora, …
Con toda confianza es …
… ¡Ah que buena medicina!
Todo el mundo tiene un … al menos en la cabeza.
Con el cariño de siempre…
… ¡A que no puedes comer solo una!
… ¡Que buenos son!
Venga al sabor, venga al mundo …
Yo sin … no puedo vivir.
Soy totalmente …

Slogans con los que hemos crecido y no podemos evitar identificar sin necesidad de mencionar la marca, empresa o producto.

No es la primera vez que uno de los estudiantes de la escuela española de creativos Complot logra hacer algo grande con alguno de sus estudiantes. De hecho, recuerdo haber publicado un trabajo que me pareció interesante hace algún tiempo. Resulta que Jesús Revuelta, durante uno de los cursos, tuvo la brillante idea de desarrollarse una campaña en Internet y el brief era muy simple: Hazte famoso.

Marketing Directo:

Este joven de 24 años colgó en eBay su “bien más preciado” para que mujeres solteras y parejas lesbianas pudieran conocer al donante de sus inseminaciones. Y, como “subastar órganos y fluidos no está permitido” en la casa de subastas, decidió subastar un DVD de la serie Mujeres Desesperadas, regalando el semen. “Un mero subterfugio legal”, según Revuelta.

A pesar de que la subasta fue censurada en eBay, aún después de lograr saltar una “barrera legal” impuesta por el sitio de subastas y de crear un blog con cierta relevancia sobre el tema, diversos medios cubrieron la nota y, muy importante, no se negó la verdadera naturaleza de la campaña. Según reporta la fuente, en un sólo día de campaña obtuvo una oferta que superaba los USD $80 y unas 850 visitas a la página de la subasta que, cualquiera que tiene un blog, sabe no es fácil conseguir aún cuando se cuente con una gran cantidad de fuentes. Vamos, tampoco es algo cercano a un “efecto Slashdot“, pero los alcances mostrados por un creativo joven son sobresalientes.

Seguramente, en México muy pronto podremos hablar de un caso un tanto similar… y ojalá que escuelas como Semillero, Simulador de Vuelo y Brother sepan detectarlo. Al final del día, este tipo de talentos deberían ser detectados, alentados y desarrollados por las Universidades (tanto públicas como privadas), pero ¿están listas y dispuestas a hacerlo o prefieren hacer un sticky con los actuales programas de estudio que a veces parecen haberse estancado 10 años atrás?.

(¡Gracias Arantza!).

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La escalera de la participación y su impacto para la Mercadotecnia y las Relaciones Públicas.

Creo que es uno de los esquemas más sencillos de comprender sobre cómo podemos segmentar a la audiencia en Internet, basándose en actividades muy ligadas al cambio que se está dando en la manera de comunicarnos, tanto entre los usuarios mismos como con las marcas comerciales, empresas y otros medios.

Portfolio Night México, evento que comentamos en nuestro más reciente podcast, se llevará a cabo el próximo 3 de Mayo en la Cantina Los Remedios Polanco a partir de las 17:00 hrs.

El costo del evento es de USD $35 y los boletos solamente se podrán adquirir mediante el website de Potfolio Night. Es necesaria una tarjeta de crédito ya que el cobro se realiza por medio de PayPal. Asimismo, confirmamos con los organizadores que habrá un cupo muy limitado. De igual forma, es importante señalar que el evento está dirigido exclusivamente para estudiantes, recién egresados y trainees.

Entre los Directores Creativos invitados para hacer la revisión de books se encuentran:

¿Qué es el Portfolio Night?.

Un comercial que me ha dejado sorprendida por el nuevo formato de hacer publicidad en televisión, el realizado por DHL, la empresa de mensajería realiza un spot no de 30 segundos, sino de dos minutos con la colaboración de otras marcas para seguir su ruta de trabajo, la idea es original ya que mediante el bloque de comerciales se anuncia la camioneta amarilla de la compañía, es fácil de reconocer por la música que se utiliza en cada anuncio al salir como parte del escenario de otros comerciales y finaliza con el slogan “la forma más rápida de llegar a su destino. DHL”.

La agencia responsable de esta acción es Jung von Matt/Spree quienes dejan un gran reto para superarla. En mi opinión logra su finalidad, que el consumidor recuerde la marca no con palabras, pues en menos de dos minutos la marca se presenta más de cuatro veces en diferentes contextos.

Vía: marketinginternet

Las 4 C’s en vez de las 4 P’s del Marketing Mix.

Bastante bueno este post de David en DFakto. Es cierto que existe un paradigma increíble en las 4 u 8 P’s de la mercadotecnia y que las 4 C’s vienen a revolucionar un poco ciertos contextos como la Comunicación Bilateral, lo cual NO es simple retórica, aunque considero que las P’s no han sido excluyentes (como siempre, el excluyente es el mercadólogo, no el concepto). La C’s son una visión que busca reafirmar ciertas prioridades. Diana lo explica muy bien en este episodio de su podcast.

En este 10º episodio del Podcast de Briefblog hablamos de Portfolio Night, un de los grandes eventos de la industria publicitaria a nivel mundial. Hemos venido siguiendo de cerca este evento desde hace un par de años y siempre comentamos que nos hubiese encantado tenerlo en México. Por fin se cumplió nuestro deseo y podremos disfrutar de una gran fiesta donde creativos y estudiantes podrán compartir puntos de vista en la mayor muestra de books que pueda existir. Está por llegarnos la información completa sobre este evento, así que es breve estaremos publicando más al respecto.

Francisco Jarpa, Director de Jarpa Studio, se nos unió a la conversación en esta ocasión. Siempre es interesante conocer a aquellas empresas y personas que también participan en la producción de la publicidad que vemos en diversos medios, así que platicamos sobre cómo intervienen los estudios de grabación.