Guerrilla de Kleenex en México
30 abr
CorrÃa el rumor de que cosas buenas venÃan para la creatividad mexicana, siendo esto una demostración de cómo se ejecuta una guerrilla de manera muy inteligente. Creo que muchos de nosotros ha pasado por la situación de explicar a un cliente todos los beneficios de una guerrilla, como el bajo costo, el alto impacto y la facilidad de segmentación, sobre todo cuando se está cercano al punto de venta. En este caso, la pieza corresponde a Kleenex y una presentación de 180 hojas. La idea creativa consiste en hacer parecer que el paquete de pañuelos es interminable, aprovechando escaleras eléctricas y las bandas de supermercados:
Quizá el término Guerrilla Marketing asuste o impresione a muchos; sin embargo, la esencia es llevar un mensaje para el cual sea innecesario utilizar medios más desgastantes (en lo económico) como la televisión o simplemente reforzar el awareness del producto y su beneficio en otros canales que causen una mayor disrupción. Los medios alternativos requieren de un gran cuidado en muchos aspectos, sobre todo lo relativo a la viabilidad y, recordemos, aquà se utiliza muy poco el copy por lo que la retórica representa el principal reto creativo de la pieza.
La agencia responsable es JWT, México. Por cierto, en los créditos de la pieza aparece Andrés Pedraza, creativo con el que tuvimos oportunidad de charlar en el podcast y que habrá de reprentar a México en el concurso de Jóvenes Creativos en Cannes 2007.
VÃa: Ads of the World.
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Está buena. Como bien dice Arturo, vienen cosas chidas en la creatividad mexicana.
Ahora, sin demeritarla, después de tantas y tantas ejecuciones en escaleras eléctricas y bandas de supermercado, a mà me pasa que estos medios ya no son “tan alternos”? Lo mismo alcantarillas, pasos peatonales, urinales, etc.
¿Hasta qué punto estamos dejando de buscar nuevos medios y más bien adaptamos un mensaje a lo que alguien más nos dijo que era un medio alterno?
Me encanta lo que dice Alex Bogusky “Everthing is media”. Creo que nosotros estamos perdiendo de vista esa libertad y pensando en los formatos que ya hemos visto.
No sé si me expliqué, seguramente no.
Saludos Arturo, de nuevo gracias por tenernos al tanto de las campañas en México.
Aunque personalmente no tengo nada en contra del reciclaje de ideas en otros contextos, tienes toda la razón al decir que algunos medios alternos han comenzado a desgastarse.
La cita es de Bogusky es bastante acertada, vamos, hay más de 1000 cosas más que utilizar de forma creativa.
perdón,, yo todo lo que habÃa visto en escaleras eléctricas era precisamente en los escalones, lo cual es TOTALMENTE trucho…. pues no se puede imprimir ni pegar nada sobre esa superficie.. en cambio en el barandal no habÃa visto NADA, quizás necesito ver más publicidad… y en las bándas de de supermercadoes. lo único q habÃa visto era algo hace 3 años de RT&A en monterrey, y precisamente también participé en esa idea…. acabo de ver otra hace poco pero tampoco como para decir que han habido muchas. al menos para mÃ.