Este spot corresponde a la loterÃa instantánea de La ONCE, una corporación española sin ánimo de lucro con la misión de mejorar la calidad de vida de los ciegos y deficientes visuales que emplea este tipo de concursos de azar para financiar sus actividades. La verdad es que no hay una gran historia, pero el concepto es divertido.
Algo que me gustó es el manejo del convencionalismo de que “el dinero es la felicidad”. De hecho, nunca lo dicen pero es la reflexión con la que dejan. Sin embargo, hay algo lindo en el mensaje sobre que los que lo consiguieron atrapar al duende fueron felices, pero los que no, también fueron felices. No se si ahà entraba la parte de la asistencia social, pero al menos te deja con la idea de que hay algo “divertido” al jugar a la loterÃa instantánea.
No hace mucho, en México ingresó Multijuegos, una firma (propiedad de Televisa) similar pero con ánimo de lucro que estuvo presentando unos spots con el personaje Tomás Varo, un hombre de clase baja que disfrutaba de su riquiza con insights muy marcados de escasa cultura y mal gusto. ¡Vaya diferencias en cuestiones creativas porque la campaña de Multijuegos es mala a morir!.
VÃa: Bigumigu.
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Una rápida búsqueda en youtube (http://youtube.com/results?search_query=anuncio+once&search=Search) y encontramos varias de las campañas de la ONCE, para mi gusto de una calidad envidiable. Esta otra (http://youtube.com/results?search_query=anuncio+primitiva&search=Search), “pancho”, de la loterÃa primitiva, es en mi opinión, excelente también.
Un saludo