En los 80′s y gran parte de los 90′s, los libros y académicos de la mercadotecnia solÃan hablarnos de una Mezcla de Mercadotecnia (Marketing Mix) de 4 módulos cuyas iniciales son P’s: Producto, Plaza, Promoción y Precio. Además, cada una de estas unidades estaba compuesta por una submezcla que podrÃa incluir nuevos módulos, o bien, algunos preceptos como en el caso del Precio. Sin embargo, ya a finales de los 90′s comenzaron a hacerse más conocidas algunos mapas conceptuales que incluÃan 7 y hasta 8 P’s.
Creo que este documento distribuido por el blog Ãlvarez & Castelli es una excelente guÃa para conocer y comprender fácilmente las 8 P’s que algunos autores han propuesto:
2. Plaza.
3. Promoción.
4. Precio.
5. Procesos.
6. Personas.
7. Evidencia FÃsica (Physical Evidence).
8. Alianzas (Partners).
El ingreso de nuevas unidades obedece a la necesidad de estudiar por separado algunas áreas que anteriormente sà eran consideradas en los planes de mercadotecnia, pero cuyo sustento principal residÃa en el plan de negocios de la empresa por su carácter estratégico, como en el caso de las alianzas y los procesos. De igual forma, unidades como la Evidencia FÃsica proponen la existencia de ciertos elementos que que deben ser integrados como parte de las actividades de mercadotecnia, debido a su naturaleza de reforzamiento de imagen, tanto interna como externa.
En especial, este documento es muy recomendable porque también incluye un mapa de la división de los medios Above the Line y Below the Line, algunos de ellos con subclasificaciones en medios como el Internet y Medios Interactivos, asà como VÃa Pública, que causan frecuentemente dudas y de los que no habÃa encontrado un buen listado. Sin embargo, pueden existir distintos criterios (y algunos errores por ahÃ); por ejemplo, medios como los baños y las cabinas telefónicas son medios confusos, puesto que son utilizados frecuentemente para Guerrillas, actividades consideradas como Ãconos del BTL.
Recordemos que la principal diferencia entre ATL y BTL radica en la cantidad de impactos que puede generar una pieza, asà como su nivel de segmentación. Los baños, cabinas, instalaciones, postes y otros medios de la vÃa pública que son utilizados en la guerrilla, están planeados para impactar a una zona, discriminando asà cierto tipo de público que podrÃa tener algún tipo de contacto con el anuncio.
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El autor de este artículo...
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por favor envie todo acerca del marketin de servicios
la teacher nos dicto mucho y nos enojamos con ella ahora ya no le hablamos ke nos ruegue kien nos kiera
en realidad son 8 Ps????
deverian de especificar mas el concepto de las nuevas p´s introducidas en la mercadotecnia. GRACIAS!!
1. Producto.
2. Plaza.
3. Promoción.
4. Precio.
5. Procesos.
6. Personas.
quiero saber sobre el tema de: personal o personas
el archivo para descargar.. esta dañadooo no lo puede leer estoy muy interesada en el…..por favor publicar uno bueno!!
la octava p de la mercadotecnia, es PURPLE COW, o la vaca purpura, en donde la estrategia es salir de lo cotidiano, monotono y rutinario, dejar de ser uno entre tantos, la vaca purpura es eso sobre salir de los otros, en mercadotecnia es hacer algo fuera de lo comun que llame la atencion, si desean mas informacion sobre eso chquen articulos sobre eso en internet
En la actualidad no hay limites para la P’s, No se limiten!, por mencionar otra: Planet; hay que tomar en cuenta el cuidado del planeta al hora de producir, distribuir y comercializar un producto o servicio…
El marketing a avanzado tanto, que ni con todas las letras del alfabeto se podria hacer una lista.
No existe la liga de los archivos, no funcionan
los invito a visitar mi blog de mercadotecnia. Saludos
http://mercadotecnianet.wordpress.com/
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