Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Ogilvy & Mathery y Goodby, Silverstein & Partners son las dos agencias que se mantienen en el pitch por Sprint Nextel.

Y&R fue eliminada del concurso. La cuenta está valuada en USD $1,200 millones.

En este 6º episodio del podcast de Briefblog, continuamos conversando con José Arce, VP Creativo de Saatchi & Saatchi México y actual presidente del Círculo Creativo de México.

En la primera parte de esta entrevista, José nos platicó un poco sobre su trayectoria y sobre el trabajo que Saatchi & Saatchi viene haciendo en nuestro país. Sin embargo, en este episodio platicamos a fondo sobre las actividad del Círculo Creativo para este año, los planes que se tienen contemplados, así como la forma en que la organización interactúa principalmente con los estudiantes.

Asimismo, preguntamos a José su opinión sobre un par de puntos polémicos como lo son la situación actual del trucho en los concursos (Círculo de Oro específicamente) y cómo ser más integrales con los profesionales y estudiantes que se encuentran en ciudades de provincia.

¿Cómo armar una empresa?.

El plan de negocios y puntos a considerar para el éxito de una empresa. Si bien no es una “guía formal” con pasos a seguir, además de servir a emprendedores, hay algunas preguntas que pueden ayudar a determinar si se están tomando buenas decisiones.

Adlatina dedicó el editorial de su más reciente número a comentar un poco más sobre lo ocurrido en el pasado Círculo de Oro. Para ser más precisos, el artículo se enfoca en la “polémica” decisión de la agencia Olabuenaga Chemistri de no inscribir piezas a nombre de la agencia, sino a la de sus Directores Creativos:

Adlatina.com:

Ana Olabuenaga y Jorge Cuchí -líderes de Olabuenaga Chemistri- básicamente sostienen que las “agencias” -no los creativos- sólo desean el primer puesto en el ranking final -algo que sucede en todos los círculos de creativos, paradójicamente-. “Se ha transformado en el único premio realmente valioso y por eso las agencias se han visto forzadas a abultar su puntaje con materiales truchos, lo que convierte al Ranking en un premio mentiroso o en el mejor de los casos trucado y lejano de la realidad”.

Creo que una buena parte coincide con esto. Hemos tenido oportunidad de comentarlo con algunos de los entrevistados de nuestro podcast, recibimos comentarios cuando un material tiene toda “la pinta” de trucho y es cierto que, después de una premiación, recordamos agencias y no a creativos (personalmente, me gusta dar crédito al lugar donde trabajo, pero coincido en que todos merecemos reconocimiento). También hablamos de palabras muy semejantes de José Alberto Terán con respecto a lo ocurrido y fuimos testigos de una lamentable serie de declaraciones entre el Presidente del Jurado y una importante agencia.

Pero ¿cuáles son esas cosas que tenemos que cambiar?. En México, centro de esta discusión que Adlatina retoma para reflexionar sobre los premios a nivel general, creo que las cosas se habían dejado un poco de lado. Afortunadamente, el Círculo de Oro 2007 es hasta Diciembre y esperamos que haya cambios en este sentido.

Los eventos de círculos de creativos están corriendo un serio riesgo: se están poniendo a la par de los festivales privados. Hoy parece que la consigna es recaudar, y para ello se dispone de muchas categorías y centenares de premios. Hay distinciones para todo el mundo; entonces, el valor de una plata o un bronce es casi nulo. ¡Si no es oro, es nada!

¿Los creativos son los que más ganan con las competencias de los círculos? No. Son las agencias y también las redes. [...].

Es tiempo de repensar cómo distinguir la mejor producción de todo un año y que la actitud de Olabuenaga Chemistri se transforme en corporativa, sobre todo entre los propios creativos. [...]

Me pongo a pensar en las veces en que nos burlamos a carcajadas de nuestros clientes cuando empiezan con su ñoñez de querer ver su marca o producto en cada cuadro de un comercial o su capricho de hacer que el logotipo cubra tres cuartas partes de un print… ¿estarán cayendo algunas agencias en ésto mismo?.

Y la prueba más significativa es que hoy mencionar los nombres de Luis Lance, Rafael Domínguez y de Pablo Ferrari contextualizan a una buena parte de la industria, sin perder el foco del hecho de que trabajan en Olabuenaga Chemistri y de que, como agencia, lograron una excelente posición en el ranking de agencias “no oficial”. También queda grabado en un premio que fue un DGC quien ganó un Grand Prix y no el nombre de una agencia.

Quizá valga la pena sumarse a la reflexión…

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La revista Life dejará de imprimirse, pero se mantendrá vigente en Internet.

“Con la caída de la prensa y de la publicidad en suplementos, la respuesta que hemos recibido no ha sido lo suficientemente fuerte como para seguir invirtiendo en Life como un suplemento semanal”.

Bien dicen que uno no valora las cosas hasta que las ve perdidas… sino ¿por qué tantos calificativos en los medios y blogs que están cubriendo la nota?

eMarketer, debo confesar que es una de las fuentes que más me gusta revisar, presentó un par de artículos comparativos sobre la penetración de la banda ancha a nivel mundial y sobre la inversión publicitaria en websites de redes sociales como MySpace. En el primer artículo, se enlistan algunos países que representan los principales mercados del servicio de Internet, como el caso de Prodigy Infinitum en México, conexiones ADSL que, para definirlo lo más simple posible, son permanentes y de alta velocidad. Según el reporte, México tiene alrededor de 3 millones de hogares con el servicio que representan 12.3% del total de hogares en el país:

En términos de las Economías Emergentes, la posición de México no parece ser tan mala si se compara con India, aunque Brasil representa la carta fuerte de la región latinoamericana. Por supuesto, estamos muy por detrás de las naciones europeas, de China y de EE.UU, que tiene cifras superiores a todos los países no listados en la tabla (54.6 millones de hogares contra 42.7 respectivamente).

Así, no resulta sorpresivo ver la cantidad invertida en publicidad dentro de sitios de Redes Sociales por parte de los anunciantes estadounidenses:

En diversas conferencias, he venido escuchando invitaciones a destinar recursos a sitios de este tipo, considerando los hábitos de consumo de información y navegación, principalmente de los jóvenes y adolescentes en Internet. Por supuesto, una de las primeras dudas es cómo encontrar a nuestro nicho en los sitios, hablando estrictamente en el sentido geográfico, ya que la primera tabla nos puede hacer concluir que es como encontrar una aguja en un pajar. Evidentemente, hay métodos para distribuir banners y los perfiles “comerciales” o “pagados” en sitios como MySpace o YouTube no deben considerar esto como una desventaja, sino por el contrario, una oportunidad de trascender con una campaña bien planeada en el contexto de relevancia con el público.

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El contenido generado por consumidores (CGC) es grandioso… mientras no es generado por los usuarios.

En Adhurl se cuestionan sobre el verdadero éxito de campañas como la de Doritos en el pasado Superbowl que, supuestamente, fue creado por usuarios, aunque en realidad sólo participaron en cosas “relativamente menores” sobre la producción del anuncio. OK, en México tuvimos un ejemplo similar con Fanta y Bamboocha, caso en el que se registra un buen número de accesos al website, pero el anuncio resultante es poco relevante y de difícil compresión para la mayor parte del auditorio.