Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

10 Consejos para Redacciones en 2007.

También se incluye una parte para personas que escribimos en blogs.

Emprendedores en publicidad: Entrevista con Néstor Carrasco.

“[...] el éxito de los países con buena publicidad como Inglaterra o Argentina se debe en gran medida a los medios que promueven la información dentro de la misma industria, ya sea a través de una página web, o una revista impresa…”

Creo que eso resume el porqué de mi admiración por el trabajo que Zapping Digital ha venido llevando a cabo.

Pocas personas, fuera del medio publicitario obviamente, me creen cuando digo es posible hacer publicidad disruptiva, inconvencional y relativamente barata donde la idea creativa se concentra en mover ciertos elementos. Creo que este ejemplo de Bifacid, un antiséptico estomacal, explica mejor lo que quiero decir:

En el primer caso, la ejecución sólo requirió “poner de cabeza” un corazón y cosas muy similares ocurren en el resto de la campaña. Así, las piezas no sólo son capaces de contar una historia sino que llegan al siguiente paso: Permitir al consumidor contarse el final de la historia. Sólo basta con un claim, “Para el estómago en días de fiesta”, en el pie de página para amarrar el contexto de la historia con una marca comercial. La agencia responsable es Saatchi & Saatchi, Estocolmo.

Precisamente, esto sirve como argumento para aquellos que dicen que los creativo siguen buscando conquistar a jurados en Cannes y demás festivales, sin hacer algo por ser atractivos para el público. Estas piezas, en mi opinión, conquistan a ambos y hablan de un buen trabajo de planeación estratégica. Total, en México puedo hablar de marcas de este tipo de productos que consideran que la “idea creativa” siempre debe involucrar una mujer guapa o a su marca / producto en el primer plano. Grave error.

Sin embargo, este tipo de frases solemos escucharlo de boca de algunos clientes, pero se convierte en un crimen cuando un publicista lo dice, tal como ocurrió en el Viral Marketing Conference por parte de uno de los conferencistas de la agencia Proeza Slai. Ya estaremos comentando un poco más de esa conferencia porque hay algunos puntos interesantes sobre lo comentado por dicha agencia.

Vía: Advertising / Design Goodness.

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Ayer, durante la entrega de los Premios Oscars, se presentó el spot del lanzamiento del Apple iPhone. Personalmente, me gustó la forma en la que se integraron varias películas dentro del spot, aunque siendo realistas, la idea es un poco débil. Sin embargo, es más un spot de branding que un spot informativo con las propiedades del producto:

Se puede alegar sobre la evolución del teléfono, pero quizá el tema de las características no es algo importante por el momento, si se toma en cuenta que el lanzamiento está planeado hasta Junio de 2007. De igual forma, es un spot para “fans de la marca”, así que ellos deberían tener conocimientos sobre lo que es y será el famoso iPhone. La agencia debe ser TBWA / Chiat / Day, guardianes de la firma desde hace varios años.

Vía: AdPulp.

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Las siguientes guerrillas para Star Movies, un canal de TV de paga en Hong Kong, emplean medios que hemos venido viendo continuamente en los últimos años; por ejemplo, puertas giratorias, espacios de estacionamiento y los automóviles. Se aplicó Street Marketing para cada uno de los estrenos del canal (¿Dónde está mi auto?, Atrápame si Puedes y Parque Jurásico: El Mundo Perdido):

Algo que me está llamando mucho la atención es el uso de las guerrillas por parte de algunos canales de cable. De inmediato pensé en nuestros amigos de Torke Stunt en Portugal que vienen implementando acciones de este tipo para cada una de las series que su cliente Fox (y por ahí, algún canal de películas) realiza en aquel mercado. Además de que es una forma atractiva, el costo es relativamente bajo y el verdadero valor es involucrar al público con la serie, como lo vimos en la campaña para Prison Break.

La agencia responsable es la oficina local de Grey.

Vía: Ads of the World.

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Si los clientes no vienen a tí, ve hacia donde están los clientes.

Una relativamente nueva forma de trabajar con promociones y activaciones mediante Internet. David describe un ejemplo muy claro de la aplicación de este recurso de E-Marketing.

Según esta pieza, unos 200 mil niños viven en las peores condiciones de pobreza en las calles de India. Así, la fundación Support busca invitar a la población a enviar donativos utilizando como medio publicitario los cartones que se ponen en los restaurantes para los paquetes de promoción:

El copy dice “Más de 200 mil niños viven en lugares que jamás habrías imaginado” y la agencia responsable es Everest Y&R, Mumbai.

Vía: JCL.

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