Pocas personas, fuera del medio publicitario obviamente, me creen cuando digo es posible hacer publicidad disruptiva, inconvencional y relativamente barata donde la idea creativa se concentra en mover ciertos elementos. Creo que este ejemplo de Bifacid, un antiséptico estomacal, explica mejor lo que quiero decir:
En el primer caso, la ejecución sólo requirió “poner de cabeza” un corazón y cosas muy similares ocurren en el resto de la campaña. AsÃ, las piezas no sólo son capaces de contar una historia sino que llegan al siguiente paso: Permitir al consumidor contarse el final de la historia. Sólo basta con un claim, “Para el estómago en dÃas de fiesta”, en el pie de página para amarrar el contexto de la historia con una marca comercial. La agencia responsable es Saatchi & Saatchi, Estocolmo.
Precisamente, esto sirve como argumento para aquellos que dicen que los creativo siguen buscando conquistar a jurados en Cannes y demás festivales, sin hacer algo por ser atractivos para el público. Estas piezas, en mi opinión, conquistan a ambos y hablan de un buen trabajo de planeación estratégica. Total, en México puedo hablar de marcas de este tipo de productos que consideran que la “idea creativa” siempre debe involucrar una mujer guapa o a su marca / producto en el primer plano. Grave error.
Sin embargo, este tipo de frases solemos escucharlo de boca de algunos clientes, pero se convierte en un crimen cuando un publicista lo dice, tal como ocurrió en el Viral Marketing Conference por parte de uno de los conferencistas de la agencia Proeza Slai. Ya estaremos comentando un poco más de esa conferencia porque hay algunos puntos interesantes sobre lo comentado por dicha agencia.
VÃa: Advertising / Design Goodness.
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