Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Este impreso es en realidad una parodia de otro anuncio que publicamos hace tiempo en Briefblog y que, personalmente, me gusta mucho:

El original de AMV / BBDO Londres buscaba golpear un poco al ego hablando de una persona de 42 años que aún era un “trainee”, una traducción cercana de lo que aquí conocemos como “becarios”. Esta parodia de DDB Singapore busca continuar el chiste con una mujer de 29 años que ya alcanzó la posición de CEO (presidente de una compañía), pero no por leer el diario financiero The Economist; lo logró gracias a la promesa básica de WonderBra.

Más allá de todo lo machista que es este chiste, me quedan dudas sobre la efectividad del anuncio debido a la lejanía entre Inglaterra y Singapore, un hecho que no afecta tanto al mensaje, pero pierde fuerza si no se conoce el origen del anuncio.

Vía: Ads of the World.

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¡Estoy muy sorprendido con esta pieza de Pedigree!. No, no es foto tomada en EE.UU. ni en Europa, es una pieza mexicana con una gran calidad creativa y con todos los elementos necesarios para crear la disrupción que Terán / TBWA presume:

¡Hey! Son muy pocas las piezas que se ven de este nivel en México. Sobre todo, vale la pena destacar los mil usos que puede tener la impresión de gran formato, evitando que la ciudad se llene con mantas que sólo muestran nuestras clásicas fotografías de modelos rubias que poco se identifican con el grueso de la población.

De hecho, me gusta la idea redonda de la pieza. En el copy “Carnita que le hace bien” se hace un argumento para la venta muy fuerte apelando a la salud de nuestras mascotas y el perro dice implícitamente que además le gusta. Comento esto porque he notado que hay personas que no compran este tipo de alimentos por tener la creencia de que esas latas contienen solamente grasa (si eso es cierto o no, ya es otra cosa).

Le comento a Juan Carlos que solía pasar por este punto constantemente; seguramente, los que conocen la ciudad ubican perfectamente que el anuncio está en la Glorieta de los Insurgentes, uno de los puntos con mayor tráfico de peatones y centro de los peores embotellamientos viales que se pueden encontrar por acá.

Vía: Idea Creativa.

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Antes que nada, mil gracias por los correos y mensajes que hemos recibido durante este “periodo vacacional” que hemos tenido en Briefblog. Lo escribo entre comillas porque realmente no han sido unas vacaciones lo que nos impidió actualizar el blog durante la última semana, sino algunos contratiempos con la migración a un nuevo proveedor de hosting, aunado a algunas inestabilidades de éste último.

Lamentamos mucho este hecho, les ofrecemos nuestras más sinceras disculpas y estamos trabajando muy duro para evitar mayores complicaciones en el futuro.

También quiero aprovechar para enviar un sincero agradecimiento a Soluciones Expertas por todo el apoyo que nos dio en el último año y medio; no tengo queja alguna del gran servicio que nos han venido brindado, pero evidentemente, la compañía editorial ha decidido migrar este blog a su propio servidor.

Por otra parte, tenemos todo listo para “re-estrenar” esta semana Briefpodcast, una producción de Frecuencia Cero y Kätedra quienes han dado todo su apoyo para que este proyecto continúe. Para los fines prácticos, Briefblog y Briefpodcast regresarán esta semana a la normalidad. Nuevamente, ¡les agradecemos por su paciencia y sus muestras de apoyo!

“Robarse códigos, robarse códigos, robarse códigos”… Esta frase la he estado utilizando ultimamente para explicar a grandes rasgos cual es el chiste de hacer publicidad. Esta campaña que anuncia el aniversario del Zoológico La Aurora en Guatemala es un buen ejemplo de la aplicación de esta frase. La idea es muy sencilla: En México y otros paí­ses americanos hay un insight muy marcado sobre el uso de piñatas en las fiestas de cumpleaños:

Aquellos que están familiarizados con esta tradición saben que el uso de figuras de animales en las piñatas es algo muy común, por lo que el código empleado en estos impresos es muy inteligente y funciona con cualquier tipo de target. Esto lo comento por aquello de que todavía hay quienes piensan que “la publicidad creativa no puede ir dirigida a niveles socioeconómicos bajos”.

Algo que me encantó de esta campaña es la dirección de arte que permitió destacar a la idea sin muchas vueltas. La responsabilidad creativa es de BBDO Guatemala.

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No es que sean unas piezas completamente disruptivas, pero hay algunas cosas que me gustaría comentar aprovechando el contexto. En mi experiencia, el trabajo creativo más complicado viene cuando se trabaja in-house la publicidad de una marca y/o producto. Se que suena un tanto contradictorio porque se tiene un background más amplio sobre temas como el target y la estrategia, pero estar fuera de la estructura del “cliente” permite tener ángulos visuales mucho más productivos. Vamos, esto se puede discutir con mayor profundidad, lo cual sería excelente. De alguna manera, siento que estar dentro de la estructura se convierte, a la larga, en una limitante para la labor creativa (algunos hablan de contaminación):

En este caso, me gusta mucho ver que la firma intenta hacer buenas; de hecho, el insight sobre los regalos traídos de la playa y los osos de peluche en San Valentín son insights muy fuertes, pero lo que se conoce como la bajada (o ejecución) tiene todo el lay-out característico de un anuncio “clienteísta”. OK, eso no representa un mal trabajo creativo o publicitario; simplemente es una forma distinta de comunicar el mensaje y, en el caso de Correo Argentino, es comprensible por ser piezas desarrolladas in-house.

Sebastián Iglesias, Director Creativo y redactor responsable de estas piezas fue quien nos hizo favor de enviárnoslas y, seguramente estará encantado de recibir sus comentarios de estos anuncios y hacerle una crítica lo más constructiva posible.

[tags]Ads, Advertising, Mercadotecnia, Marketing, Empresas, Correo Argentino, Creatividad, Teletarjetas, Argentina, Impresos, Prints, Campañas[/tags]

Marketing Wisdom 2007 de Marketing Sherpa.

Sobra comentar sobre la utilidad de este documento. Desde ediciones anteriores, se ha convertido en una fuente de consulta para mí.

Vía: eTc.

Estos 26 puntos sobre “Cómo ser un Creativo” son autoría de Hugh MacLeod, un consultor británico de quien hemos hablado anteriormente por sus divertidas viñetas (escribo en rojo las que me han parecido fundamentales):

Seguramente, puntos como el #23 pueden causar cierto conflicto (eterno y sin solución) entre quienes tienen una formación como mercadólogos (la base adminitrativa – económica) y aquellos cuya orientación está encaminada a la publicidad (comunicación y ramas derivadas del arte). Sin embargo, todo tema tiene un punto de convergencia y creo que las ideas creativas no necesariamente pelean terreno con lo estratégico.

Lo cierto que es mientras va naciendo la idea, la estrategia aún no prioridad. Dicen que los expertos que, cuando una idea es lo suficientemente buena, la estrategia logra integrarse como si fuese un cuchillo en mantequilla de tal forma que ésta corta lo que resulta totalmente innecesario.

Los 26 puntos aquí presentados son parte de un “manifiesto” que puede descargarse en este enlace.

Vía: Zapping Digital.

[tags]Creatividad, Publicidad, Mercadotecnia, Marketing, Advertising[/tags]