Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Mark Fenske, Director Creativo y pieza clave en las últimas campañas de Coca-Cola a nivel mundial, ha anunciado su salida de Wieden + Kennedy.

Los afortunados serán los estudiantes del Adcenter de la Virginia Commonwealth University, quienes aprenderán mucho de un creativo con tal portafolio..

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Ayer fue el lanzamiento oficial de Coca-Cola Zero en México con una mención en uno de los principales programas nocturnos (en términos de rating) de la televisión. Hoy por la mañana, tuve la suerte de conseguir el diario Publimetro, un tabloide gratuito que se distribuye en las principales vialidades del Distrito Federal, donde apareció este cintillo:

La difusión de este lanzamiento ha sobrepasado a cualquier otro esfuerzo similar en lo que va del año. Sin embargo, no debemos confundir el significado de “una buena estrategia de medios” con “una gran inversión en medios”, cosas que podrían estar ligadas pero gastar mucho no necesariamente implica hacer las cosas bien.

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Rigo Ginés, un gran amigo y co-conductor de Briefpodcast, nos escribe para comentarnos sobre el inicio de la segunda generación de creativos en su curso Simulador de Vuelo. Aún hay unos pocos lugares disponibles para aquellos que quieran inscribirse.

Simulador de Vuelo es un entrenamiento para aquellos estudiantes que desean entrar a una agencia de publicidad en el área creativa o para profesionales que ya se dedican a este negocio de las ideas como freelancers o diseñadores o redactores. Es necesario hacer una entrevista de reclutamiento, en la cual se deberá llevar o enviar por mail materiales que forman parte de tu book o portafolio actual, ya sean trabajos escolares o profesionales.

El objetivo principal del curso es que los alumnos perfeccionen su book y sepan venderlo a una agencia. Los mejores serán recomendados entre varias agencias de México para que entren a hacer una pasantía. El curso tiene una duración de 12 semanas y las clases son lunes, martes, jueves y viernes. los miércoles son para las charlas con directores creativos, disañadores, fotógrafos, directores de cine invitados.

Visitar Simulador de Vuelo.

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Blog da Rua.

Un nuevo adblog hecho por estudiantes brasileños de publicidad. Personalmente, me gustan mucho los esfuerzos comunitarios debido a la diversidad de opiniones.

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Este es un spot que está rotando fuertemente en México para anunciar el re-lanzamiento de Pepsi Max. Claro está, esto pretende contrarrestar la enorme campaña que esta implementando Coca-Cola para el lanzamiento de Zero; seguramente, nuestros lectores mexicanos ubican los anuncios color negro con la leyenda “Zero Idea”.

Algo que me gusta de BBDO México, agencia responsable de la cuenta de Pepsi, es esa voluntad de hacer frente a retos difíciles: Competir contra la Coca y su red de agencias publicitarias no es fácil, así como tampoco lo es la competencia interna que se tiene con algunas cuentas que vienen manejando desde hace muchos años como la Pepsi misma, Sabritas o Alka-Seltzer.

Quizá el punto criticable se basa en el gran parecido con un spot de Ford Lobo que presentamos hace tiempo. Vamos, la idea está bien ejecutada y el doble mensaje (el lanzamiento y el vivir intensamente) se planteó de manera interesante, pero no es una pieza que se pueda considerar totalmente creativa.

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La aerolínea de bajo costo Volaris anunció la compra de una flotilla de 8 aviones, lo que representa una inversión de USD $560 millones.

Además, anunció un plan de servicios adicionales que incluye la renta de iPods con música y videos pre-cargados con contenidos de Televisa. El costo de este servicio se estima en MXP $50.

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Este impreso fue utilizado para anunciar el final de la telenovela “La Esclava Isaura” y el estreno de “América”, otra telenovela cuya historia gira entorno a una mujer que ingresa ilegalmente a Estados Unidos. La cabeza del anuncio dice “No hay diferencias entre una esclava y una inmigrante ilegal”:

Por supuesto, el brief que recibió la agencia imponía el reto de unir ambos conceptos que son muy complejos en el ámbito social. La ejecución es muy simple y atractiva si toma en cuenta lo anterior. Lo que me crea “suspicacia” es el copy: Si bien la frase es totalmente cierta y sería un excelente copy para campañas tipo Amnistía Internacional. Como es natural, esto podría ser un distractor, alejando la conversación del tema en cuestión (las telenovelas).

La agencia responsable es Sancho BBDO, Colombia.

(¡Gracias Daniel!)

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