Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Sencillos y memorables. Dicen que así debe ser un anuncio para considerarse bueno y creo que estos impresos para el Cinema Excelsior son un ejemplo. Otro punto a favor es la forma en la que se unen dos códigos por todos conocidos entre visual y copy, cosa que parece muy sencilla, pero cuando terminas el peloteo de ideas y pretendes llegar a la ejecución, no cualquiera lo logra.

Vía: Shedwa.

[tags]Ads, Advertising, Publicidad, Mercadotecnia, Marketing, Prints, Impresos, Excelsior, Excelsior Theatre, Campañas[/tags]

Este es el 4o. episodio de Briefpodcast, presentado por Frecuencia Cero a quienes agradecemos todo el apoyo para la realización de nuestro podcast de publicidad y mercadotecnia. En esta ocasión, Gustavo Guerrero, Rigo Ginés y yo tuvimos la oportunidad de conversar con toda una personalidad de la publicidad mexicana: Carl Jones, VP Creativo de Young & Rubicam México, quien es considerado como uno de los creativos más premiados en nuestro paí­s.

Originario de Gales, los reconocimientos para Carl suman más de 400 a nivel internacional y quizá nuestros lectores mexicanos (y algunos en el extranjero) lo podrán reconocer por ser la mente detrás de las campañas de Alka-Seltzer, en los tiempo en que laboraba en BBDO México.

Los que participamos en el podcast, queremos agradecerles todos sus comentarios y esperamos que esta charla sea de su agrado.

Para escuchar este podcast utiliza el reproductor que se encuentra al final de este artí­culo o descárgalo directamente desde este enlace. Asimismo, puedes suscribirte a nuestro podcast copiando la siguiente dirección en tu iTunes o agregador de podcasts favorito:

Adlatina publica el día de hoy una carta enviada por Tony Hidalgo, quien fuese presidente del Jurado en el Círculo de Oro 2006, respondiendo a un artículo en la misma revista donde Fitz Simon y Alvar Suñol de JWT comentan sobre lo ocurrido en el principal evento publicitario mexicano. Me cuesta un poco de trabajo digerir los párrafos reproducidos en Adlatina porque creo que esa discusión debe estar muerta. Por alguna razón, yo que los veo desde la barrera, me da un poco de pena ver que un gran festival sea el motivo de una serie de “dimes y diretes” donde nadie gana:

Fitz Simon y Alvar Suñol en Adlatina:

Entendemos que la decisión de no otorgar un Grand Prix en el área tv es un grave fallo, pues el material expuesto tanto por JWT como por otras agencias del mercado merecían ese reconocimiento [...]

Sentimos que con esta injusticia no se reconocen los méritos expuestos de la creatividad mexicana, además de que no se entienden los juicios de valor expuestos por el presidente del jurado y que llevaron a esta lamentable toma de decisión. [...]

El hecho de no asistir a la premiación fue un acto de protesta no sólo por como JWT se vio afectada por ciertas decisiones del jurado durante todo el certamen, y en este sentido la decisión de dejar desierto el Grand Prix de tv fue la gota que colmó el vaso [...]

Tony Hidalgo en Adlatina:

Sinceramente me parece lamentable que se use a adlatina.com para ventilar frustraciones.

Sabemos que hay muchos lectores de adlatina.com en México y los comentarios agrios y agresivos además de arrogantes son un claro signo de que les falta clase. [...]

Hablan de que no fui claro en cómo debíamos de juzgar un Grand Prix. Para ser más claro, mi opinión muy personal y quizá muy pobre es que sus candidatos al Grand Prix son grandes ideas sin ser excelentes en su producción final, y la opinión de 16 personas de 19 fue la misma. [...]

Admiro el trabajo de Tony Hidalgo, reconozco que hizo buena labor en Saatchi & Saatchi, llevándolo al segundo sitio del ranking nacional. Sin embargo, al hablar de la “carencia de clase”, me parecen graves errores las siguientes línea; me queda muy claro que hay mejores estilos para aplicar el sarcasmo:

Deberían también de agradecer que tienen trabajo en este país y en la industria publicitaria de México y no tirarle mierda al Círculo Creativo. No tienen ni la más remota idea de lo que ha costado tener lo que tenemos hoy en día.

Para el 2007 mi recomendación sería que si tienen ya el Grand Prix pues hagan su propio festival y autootórguenselo. Desde ya mis felicitaciones.

Lo peor que podría hacerse en este caso es ponerse enrolarse con cualquiera de los bandos porque ambos tienen cosas criticables, como toda persona y como toda organización. Simplemente hay que partir del hecho de que todos podemos tener opiniones distintas, pero el respeto mutuo es fundamental (no había necesidad de ponerse en plan de víctima ni porqué sacar a colación el tema de las nacionalidades).

Hay personas que, atinadamente, han hablado (episodio #9) de la gran fiesta publicitaria de nuestro país; al igual que nosotros en Briefblog, han dado cuentas sobre los aspectos más polémicos, pero nos mantenemos con la alegría de una gran fiesta, porque ésto último fue lo que vivimos al máximo en Acapulco.

Es preferible ver las muestras de protesta de Olabuena Chemistri, agencia que dió todo el peso posible a sus creativos o la de Terán / TBWA que, aunque también tenía cierto tono de frustación, llegó al verdadero punto central de la discusión.

Más importante aún es comentar que el Circulo de Oro fue más que estos comentarios, vimos muy buenos trabajos, varios de ellos ya publicados aquí mismo, si bien lo del Grand Prix de TV nos tomó por sorpresa a casi todos, también es cierto que no había nada “tan sorprendente” o “tan disruptivo”, como nos gusta nombrar a esas piezas destacables. También es cierto que, dentro de los mejores, hubieron truchos y todos esos grandes y penosos vicios de la publicidad a nivel internacional… y lo mismo fue en Radio, en Print, en Medios Alternos y lo más destacable, por fortuna, fue Internet… con algún pecado menor premiado por ahí.

[tags]Advertising, Publicidad, Mexico, Eventos, Circulo de Oro, Concursos, Tony Hidalgo, JWT, Olabuenaga Chemistri, Teran TBWA, Agencias, Fitz Simon, Alvar Suñol[/tags]

180 Amsterdam ha sido elegida como la agencia publicitaria que atenderá a Sony a nivel mundial, encargándose exclusivamente de las campañas corporativas.

Fallon Londres se quedó en el camino, muy a pesar de los resultados obtenidos con los spots de Bravia. También quedaron fuera Berlin Cameron United, Y&R y FCB.

La agencia holandesa tiene experiencia como “defensora de marca” con cuentas como Adidas.

Hace unos días, Gustavo Guerrero publicó un listado de los 6 principales mitos sobre la mercadotecnia, una traducción de MSCO que reproducimos a continuación:

Más allá de que la lista no es exhaustiva con los mitos de la mercadotecnia, yo hubiese nombrado a este listado como “Los 6 Grandes Errores Más Cometidos”. Creo que la mayoría podemos estar de acuerdo con estos puntos, pero ¿qué tan frecuente es encontrarlo aún en las propias empresas?.

Vale la pena leer el artículo completo desde MSCO, donde se encuentras los planteamientos básicos de cada uno de los puntos. Bueno, ya tenemos 6 cosas sobre las cuales trabajar este próximo 2007.

[tags]Mercadotecnia, Publicidad, Marketing, Advertising, Empresas, Negocios[/tags]

Aprovechando que aún es Navidad, Coca-Cola es una marca que ha sabido sacar provecho de la época para hacer comerciales memorables o, por lo menos, con un bonito resultado. Por ejemplo, éste de los años 70′s:

Resulta fundamental para la marca esta combinación entre spots de awareness, como “La Fábrica de la Felicidad”, y los spots de valores, típicos en épocas navideñas, a pesar de que la campaña antes mencionada también está muy enfocada en los valores humanos como se puede ver en el spot “Ringtone”.

Este spot fue exhibido durante 2005;

Por último, este spot para 2006 (que ya se nos va) y que, aunque no fue mi favorito, también tiene un bonito mensaje:

Me gustan este tipo de anuncios que le dan un peso muy fuerte a un mensaje positivo y que logran fidelizar con los consumidores por el lado emocional, ya sea contagiando una filosofía o idea, o bien, dando pie a una reflexión. Creo que este spot “Hombre Regalo”, responsabilidad creativa de Wieden + Kennedy, podría considerarse como uno de los mejores del año en ese sentido, sólo detrás del androide de Johnnie Walker.

[tags]Ads, Advertising, Publicidad, Mercadotecnia, Marketing, Marcas, CocaCola, Coca-Cola, Coke, Agencias, Campañas, Wieden + Kennedy, WK, Spots, Television, Branding, Posicionamiento[/tags]

¡Una navidad más en compañía de todos ustedes! Además de agradecer sus visitas y comentarios, a nombre de Briefblog y de Kätedra, les enviamos un fraternal abrazo y nuestros mejores deseos en esta primera gran fiesta decembrina.

Ojalá que Santa nos traiga muchas sorpresas en el ámbito publicitario y de mercadotecnia. Latinoamérica y México, en especial, tienen mucho potencial que ofrecer al resto del mundo.

No nos resta más que reiterar nuestros mejores deseos, una muy rica cena en compañía de sus seres queridos (la suegra también cuenta) y sobre todo mucha paz y alegría. De alguna manera, también es buen momento para dedicar un pequeño deseo por los “menos afortunados”.

¡Muchas felicidades!

Foto: AnteCámara.