Impresos de Amnistía Internacional
29 dic
Excelente uso de medio en esta campaña para Amnistía Internacional; lamentablemente, no hay información sobre la agencia responsable. La idea implica utilizar doble página de revistas y aprovechar las grapas para “inmovilizar” las manos de los personajes. El copy dice “Estos hombres están siendo retenidos en horrendas condiciones, sin asesoría legal o contacto con el exterior. Tú tienes libertad para ayudar”.
Vía: 24.
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Estos diseños los hicieron en españa? Me parece el estilo de http://www.o3studio.com o de bbdo
Me voy a permitir compartir, las que para mi son las reglas básicas del marketing social.
Esto con base en la creencia de que es una de las dos nuevas mega-tendencias en el mundo del marketing y que además está resultando en EL factor de diferenciación para muchas empresas.
1) No finjas.
No emprendas ninguna estrategia social que no te haya nacido antes como individuo; No “practiques†la mercadotecnia social como herramienta de ventas; El consumidor es lo suficientemente listo y exigente como para darse cuenta.
2) Planea.
Todo proyecto social requiere de planeación estratégica como cualquier otra actividad empresarial; No emprendas con corazón y buenas intenciones nada más; Primero establece o aclara tu estrategia general y después empátala con el proyecto social.
Ojo con esto; Sucede en la gran mayorÃa de los casos, que se suman esfuerzos para los cuales no se contemplaron detalles de estructura, capacidad de respuesta, administrativos, logÃstica o comunicación que al final evitan alcanzar los objetivos.
Es un proyecto administrativo y de comunicación profesional; Asesórate antes con gente de experiencia en tales materias.
3) Objetivos claros.
Determina los objetivos a perseguir con el proyecto social para tu empresa, tu equipo, tu cadena de valor, tu consumidor final y por supuesto la organización social a la que vas a unirte. TODOS están involucrados.
Se realista y pragmático en los objetivos, sino serás victima de la desmotivación.
4) Alineación.
Es un estupendo motivo y herramienta de comunicación organizacional. (incluyendo por supuesto a tus proveedores)
Es de VITAL importancia que tu gente este informada y comprometida con el proyecto.
Es mucho más productivo y valioso el proyecto cuando tu gente PARTICIPA activamente en la implementación.
5) Empatia con la ONG.
Tu producto o servicio esta dirigido a un target especifico con un perfil psicográfico y social claro; La causa social a la que sumes fuerzas debe de ser empatico a este target, logrando mucho mejores resultados. (Danone = niños; DOVE = Mujeres…etc.)
6) ONG…OK.
La causa social debe de estar siendo atendida por una ONG en regla; Con una estructura administrativa y de logÃstica ya probada.
La ONG debe de contar con lÃderes de experiencia comprobada y con probada transparencia en sus actividades.
La ONG debe de contar con la estructura necesaria para recibir y administrar correctamente lo obtenido a través del proyecto. (Por esto es importante que participen en la planeación estratégica y en el planteamiento de objetivos.)
7) Comunicación.
Se deben de acompañar de campañas PROFESIONALES de comunicación y publicidad; Esta en tus manos que la comunicación fluya de manera ascendente, descendente y horizontal a lo largo de toda la cadena de valor.
Aquà radica el secreto de que la sinergia entre todos los involucrados se logre.
Recuerda comunicar los resultados en el plazo que señales.
En un proyecto social TU MARCA será MUY beneficiada SOLO, Y SOLO SI, la colocas como una oportunidad real para que tanto tu, como tu cadena de valor y el cliente final APORTEN de manera exponencial en beneficio de una CAUSA SOCIAL REAL.
Pd1. No necesitas ser una empresa para emprender marketing social; Tu profesional o estudiante como MARCA que eres también, encontrarás múltiples beneficios de practicarlo.
Pd2. Trabajo con un enorme placer y orgullo con Claudia Arruñada que tiene experiencia en el tema; Estamos a la orden por cualquier duda, consultorÃa o ayuda sin otro interés que ser parte de un mejor paÃs.
Contáctanos si lo necesitas: joseramon@ideavisual.com.mx
Pd3. GRACIAS a profesionales como Arturo de Albornoz y Gustavo Guerrero que han demostrado a través de sus actividades el compromiso con estas tan importantes tareas que TODOS tenemos….GRACIAS.
Excelente aprovechamiento del recurso medio. Esta campaña es valorable como 5 de 5.
a very strong campaign. an excellent case of social-ads.