Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Quizá sea algo normal en cualquier medio publicitario, pero últimamente he estado viendo actividades de guerrilla un tanto extrañas. Por ejemplo, esta actividad desarrollada en las playas de Mumbai, India, donde se colocaron conchas de ostiones gigantes con la finalidad de que la gente los abra y descubra un anuncio de un en su interior:

El copy dice “¿Buscas Mariscos?. Festival de Mariscos Spar”. Realmente, me queda la duda de si la gente es tan curiosa para abrir estas conchas. Es notorio que no son reales y son confundibles con simples adornos sin algo que te invite a abrirlas. La agencia responsable es Quadrant Communications.

Vía: 24.

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Los 25 principales blogs de mercadotecnia (y publicidad) desde Turquía.

Varios en la lista son amigos nuestros; nos conocimos por nuestros blogs y representan tan sólo una pequeña porción de los excelentes sitios que hay a nivel mundial. ¿Alguien se imaginaba tantos blogs de estas temáticas en aquel país?

Hace poco, comentamos sobre un spot viral de Masternet, un servicio de de Telefonía IP e Internet ofrecido por Alestra / AT&T en México. Aquí tenemos otro spot de la misma campaña, el cual ya puede ser visto tanto en la TV Nacional como en algunos canales de TV de Paga:

Para ser un spot de 20 segundos, la historia está bien contada y es simpática. Buen trabajo de Lowe Mexico. Insisto: Hay agencias que están “despertando su creatividad”; quizá no al mejor nivel internacional, pero estos intentos y las aspiraciones para lograrlo son un buen avance.

Claro está, alguien bien podría decir que nuevamente se está exhibiendo más el intento por figurar en los festivales que en representar con efectividad los atributos de un producto / servicio de sus clientes. Sí, este spot de Masternet nunca explicó cual es el principal beneficio, por lo cual me parece más atractivo el spot de i-Line de Maxcom que cuidó mejor ese aspecto.

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Estos impresos corresponde a la más reciente campaña de la Fundación FCB Barcelona y su alianza con la UNICEF en pro de niños en condiciones de extrema pobreza. El copy dice, en la versión en castellano, “El reto más difícil. Día Mundial de la Infancia”. Es importante señalar que la campaña arrancó oficialmente el pasado 20 de Noviembre, justo el día en que se conmemora el Día Mundial de la Infancia:

El objetivo del FCB Barcelona es apoyar a UNICEF en sus actividades dentro de la campaña denominada “Desarrollo del Milenio”, al igual que el famoso spot viral donde un grupo robaba el escaño del titular del Gobierno Español, José Luis Rodríguez Zapatero.

La campaña incluye un par de spots para la televisión. La agencia responsable es Contrapunto, otra de las filiales de BBDO en España y que, por cierto, divisiones que también fueron responsables de la campaña Levántate ZP, que citamos anteriormente, y Amo a Laura, video viral para MTV España.

Ya que hablamos de Contrapunto, vale la pena comentar que Antonio Montero, Director General Creativo de esta agencia, estará visitando México en el marco de El Círculo de Oro, el festival publicitario más importante del país. Ojalá tenga oportunidad de comentar estas campañas durante su conferencia.

(¡Gracias Aleix por hacernos llegar las piezas!)

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El Comité de Administración de la Cámara de Diputados aprobó con 7 de 8 votos posibles,el PRD se reservó su voto, un proyecto de presupuesto de egresos para el año 2007, donde se contempla un considerable aumento al rubro de gasto de imagen, spots y comunicación social del H. Congreso de la Unión.

Prestiggio.com cita algunos de los principales puntos de este proyecto:

El rubro con mayor crecimiento es el correspondiente a la difusión de información del Congreso federal, que pasaría de 8.5 millones en el 2006 a casi 26 millones de pesos para el próximo año.

Además se propone un incremento del 58.43% para servicios de Comunicación Social y Publicidad, ya que buscan invertir más de 129 millones de pesos, es decir, casi 48 millones más que los autorizados este año.

El presupuesto final, que contempla un gasto total de $4,704 millones en todos sus rubros, deberá ser aprobado por la Junta de Coordinación Política del Congreso de la Unión.

Si bien es cierto que el gasto en la comunicación social del Congreso es considerablemente menor a la del Poder Ejecutivo por la serie de actividades que éste y sus dependientes realizan, también se debe exigir que los spots muestren algo más que Diputados votando a favor de una propuesta, no citada en el anuncio, para reflejar que existen acuerdos en el recinto legislativo, sobre todo cuando es de conocimiento popular que dichos acuerdos no obedecen plenamente al beneficio social, sino al “estira y afloja” de nuestros políticos.

Ojalá que acuerdos similares se den al momento de votar el presupuesto de la Nación, sobre todo en lo referente a destinar recursos a los programas sociales. ¿Es mucho pedir?

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Quizá ver este tipo de guerrilla que busca explotar los elevadores de centros comerciales ya no nos parezcan tan sorprendentes. Me refiero más que nada al uso del medio, dado que las piezas pueden seguir siendo muy buenas en función de la dimánica obtenida. Por ejemplo, un automóvil tendría pocas probabilidades de jugar con el medio, pero la agencia Quadrant Communications encontró una manera atractiva de colocar a su cliente Gold’s Gym:

Lo cierto es que sigo preferiendo la pieza de Kill Bill.

Vía: OpenAds.

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“En más de 50 países, los defensores de los Derechos Humanos han sido privados de su libertad de acción” es el copy de esta sorprendente campaña de Amnistía Internacional, idea creativa de TBWA / París.

Por fortuna, algunas de las mejores campañas en exteriores que hemos visto en los adblogs son aquellas de Mercadotecnia Social. Se que parezco loro, pero aún hay personas que no me creen que la publicidad también tiene un lado “no-consumista”, cosas que no involucran marcas comerciales y mensajes importantes que transmitir de una manera creativa e impactante.

Alguna vez propuse una actividad muy parecida, utilizando lona detrás detrás de los soportes de los espectaculares, ya que en México tienen una forma que asemeja a una celda. Diría un instructor y amigo: “Uhmm… qué bueno que tuviste una idea similar a la de agencia, vas bien…”

Vía: Adverbox.

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