eMarketer presenta un par de gráficos interesantes sobre el uso de los medios publicitarios alternos. En el primero, el portal presenta los resultados obtenidos en una encuesta dirigida a 52 mercadólogos, en 34 paÃses, donde se cuestiona cuál es el medio tradicional que menos se utilizó como resultado del uso de un nuevo medio. En este caso, los periódicos salieron perdiendo:
También se cuestionó cuál es el nuevo medio que ha presentado el mayor crecimiento durante 2006. El resultado puede ser casi obvio: Blogs, E-mails y Comunidades se llevan el honor, seguidos de cerca por la Mercadotecnia Viral y los Banners Interactivos en Internet (principalmente aquellos que se muestran antes de tener acceso total al sitio y aquellos que roban una parte de la página). Extrañamente (?), el Guerrilla Marketing aparece hasta el séptimo lugar de este listado:
ArtÃculo Completo en eMarketer.
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Es clara la tendencia del mercado, en Colombia el esquema es muy semejante, el incremento más alto en inversión lo tuvo este año la internet, los nuevos formatos en publicidad exterior también han cobrado importancia, al igual que el guerrilla marketing.
Creo que el problema con el guerrilla Marketing es que hay un abuso muy grande de el y en muchos lugares es visto ya como contaminación urbana (Urban Spam). Hay buenas ideas, desgraciadamente hay un número inmensamente mayor de malas. Otra cosa que la hace difÃÂcil es que es mucho más invasiva que la publicidad tradicional. En este blog se han publicado muchos ejemplos de ello.
Para que no se mal interprete mi comentario, aclaro que siempre he propuesto este tipo de acciones (quiero creer que han sido de las buenas).
Paco:
CreerÃÂa eso del “spam urbano” si hubiera una pieza de guerrilla en cada cuadra de la ciudad. La verdad, es que es difÃÂcil encontrarlas.
Uhmm… y eso de “invasivas”… ¿que publicidad no lo es?. Todos los medios buscamos atraer la atención, es cierto que unos son más permisivos que otros, pero creo que la guerrilla (la buena), es ambientable; simplemente rompe un poco con lo cotidiano sin estropear tanto su entorno.
SerÃÂa genial conocer algún dÃÂa tus propuestas. Como sabes, el espacio es tuyo.
Cierto, en México no hay en cada esquina pero en muchos otros paÃÂses incluÃÂdos en el estudio que publicas, mucho de lo que en nuestro paÃÂs es novedad, ya está superado.
El término urban spam lo inventó Russel Davies, un planner inglés y no se refiere tanto de la frecuencia de las acciones (que en londres, te aseguro que son más que en méxico) sino del cómo intentan traer tu atención.
En ese sentido, son más invasivas, por que no te dan opción de cambiar de página o de canal. Como ejemplo, recuerdo tu post del carrito con la playa y las modelos que creo era de Ciel. Otro ejemplo acá.
http://russelldavies.typepad.com/planning/2006/06/its_about_polit.html
Gracias por el ofrecimiento, con gusto te hago llegar algo apenas lo consulte con la agencia.
Muy interesante el dato-sin duda una tendencia que se viene dando desde un par de años atras