Spot Viral de Masternet México
9 nov
Tal parece que Lowe México anda experimentando mucho con los videos virales, aunque debo admitir que desconozco si el spot llegará a ser televisado (tiene perfil de spot para TV de paga). Masternet es un servicio de TelefonÃa IP e Internet ofrecido por Alestra / AT&T en México:
Los supers y slogan de la campaña dicen “No toda la tecnologÃa que comunica, te sirve”, lo cual me parece un concepto interesante y bien explotado en el film, aunque ese detalle chusco al final, donde no se puede devolver el artefacto, podrÃa ser un insight desaprovechado, pero la historia está bien contada.
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Mi opinión muy personal es que, a pesar de que cumple su objetivo de contar una historia de una buena manera, la base sobre la cual parte su campaña considero no es del todo atractiva, al menos no para mi.
No estoy seguro que el racional de tecnologÃÂa sea lo suficientemente fuerte como para despertar interés.
Saludos,
este es otro viral bastante interesante. Lo que me gusto fue que; en primero es un servicio poco usual ya que es como una agencia de viajes por internet, y en segunda creo que el recurso de KUBRICK o más bien dicho de “El resplandor” te da la sensació´n de estar viendo una pelÃÂcula y no un spot.
Además esta pieza gano en el pasado festival de cannes y clio
http://creatibloff.blogspot.com/2006/11/yo-si.html
Uhm… el mismo recurso de lowe una y otra vez. Ahora todo lo que sale de lowe son historias surreales, de leer pensamientos o el del abuelo que adivina el futuro (que esta un poco mejor que este). ¿No está ganandole la voz de la agencia a la marca? Eso por un lado, por el otro, creo que tenemos un problema si decimos que “viral” es todo lo que no se pautó y que con la excusa de que se puede subir a internet, es suficiente para meterlo a festivales, como seguramente es el caso. La idea de un viral es que primero, por su contenido no se puede pasar por televisión. Segundo es un permiso que la marca se da para hablarle a la gente de una manera más relajada y tercero tiene que ser lo suficientemente interesante como para que den ganas de reenviarlo y se convierta efectivamente en un viral. Este da flojerita. Yo no lo reenviarÃÂa.
En mi opinión, no creo que la voz de la agencia esté ganándole a la marca, dudo que el consumidor sepa diferenciar que agencia elabora tal o cual comercial. Me gusta el comercial porque deja claro que no toda la tecnologÃÂa que comunica sirve, pero falta la parte de como la tecnologÃÂa que venden si sirve, aunque parezca obvio, creo que hace falta ver plasmado el beneficio del servicio.
Claro, serÃÂa muy ingenuo pensar que el consumidor sepa que agencia lo hizo. Mi comentario no era tan literal. Me referÃÂa más bien al compromiso profesional que tiene una agencia de vender el producto que anuncia y no su propia marca. Cuando la forma le gana al mensaje, creo que hay un problema. Y en el caso de Lowe la forma es siempre la misma: Una situación extraña, un narrador (casi siempre protagonista) que nos la relata a modo de reflexiones y al final la bajada al producto. Sàvaya, es la misma fórmula de mano japonesa y barba de energizer pero lejos de estar a ese nivel. Más que pensar que el mensaje queda incompleto, pienso que esta no es necesariamente la mejor manera en que pudieron comunicar el producto. Es sólo mi opinión.
Creo que prefiero las campañas “virales” de este tipo; ya que a fin de cuentas estan “abiertamente” aceptando su “naturaleza” comercial.
Y no que vengan a crear controversia con videos regados por YOUtube; diciendo que no era la intención de la compañÃÂa el que el video fuera del dominio público. Como es el caso ahora del video de los empleados del Bank of America “parodeando” la canción ONE de U2.
segun nuestro analisis este spot de masternet no es un viral advertising, no tiene las caracteristicas de uno, es muy dificil que se propague en alguna red social de mexico, tendria que ser un poco mas agresivo (literalmente hablando) o mas satirico para causar alguna necesidad de compartirlo
jaja a mi se me hizo un buen spot, además como yo utilizo masternet se me hizo mejor, les recomiendo si tienen tiempo que se den una vuelta por su pagina: http://www.masternet.com