Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Mediante un comunicado enviado a la Bolsa Mexicana de Valores, Axtel hace oficial su intención de compra a Avantel.

La transacción alcanzaría los USD $500 millones, con lo que Axtel, además de posicionarse como la segunda empresa de telecomunicaciones en México, obtendría 7,700 kms. de fibra óptica de larga distancia y los 300 kms. de anillos metropolitanos.

Estos cigarrillos de la American Cancer Society fueron colocador en las salidas subterráneas de calor que hay en Nueva York, EEUU, más o menos explotando los medios que vimos anteriormente con Folger’s Coffee. La campaña tiene como finalidad concientizar a la población sobre los efectos del cigarro, sobre todo en los fumadores pasivos:

Me queda la duda sobre que tan estorbosas podrían ser estás piezas, en la foto podemos ver que obstruyen totalmente un carril de esta calle, pero todo sea en pro de una campaña de mercadotecnia social. TBWA / Chiat / Day es la agencia responsable.

Vía: Seaspace.

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Se han dado a conocer a los finalistas de los London International Awards 2006, uno de los más reconocidos certámenes de la industria publicitaria a nivel mundial.

México estará representado por 18 finalistas en las diversas categorías del evento, destacando Remake de Grupo Vale, Si / No de Olabuenaga Chemistri, Ojos de Pirelli y Blister de DDB.

Frito-Lay, nombre con el que conoce en una parte del mundo a lo que en México conocemos como Sabritas, lanzó en Colombia una marca de botanas llamada Margarita Fit, cuya promesa básica consiste en botanas con una reducción del 75% en grasas saturadas, sin colesterol y preparadas en aceite de girasol, lo cual queda plasmado en el copy del impreso. Aquí se puede ver el impreso en mayor resolución.

Más allá de que la idea creativa pueda gustar o no, la composición me parece muy destacable. Realmente, no me atrevo a comentar mucho sobre la ejecución porque siento que el brief debió ser un poco complejo, considerando la gran cantidad de información que había que transmitir en un sólo shot y que se traduce en un copy demasiado largo.

Está bien utilizar la asociación entre el colesterol ya las grasas saturadas (asociadas a enfermedades cardiacas) con un “enamoramiento”, es un código fácilmente comprendible; sin embargo, la ejecución se inclinó más a jugar con una tendencia de diseño, lo cual pueder ser también un buen recurso en algunas ocasiones dependiendo del target del producto.

La agencia responsable es Sancho / BBDO, Colombia.

(¡Gracias Daniel!)

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Zoveck es un estudio de diseño gráfico en México que ofrece servicios tales como el desarrollo de interactivos, imagen corporativa y publicidad. Más allá de la gran competencia que existe actualmente en este ramo, Zoveck ha logrado destacar por contar con un estilo único basado en la ilustración y el collage.

Hace algunos años, cuando apenas comenzaban a integrarse en el mercado, lanzaron el Manual de Magia Blanca, un pequeño cuaderno totalmente ilustrado que actúa como un book y portafolio de los proyectos en los que Sonia Romero y Julio Carrasco habían llevado a cabo. Dicho cuadernillo fue entregado a algunos prospectos junto a una figura de San-To, un personaje formado por la cabeza de un reconocido luchador con el cuerpo de San Judas Tadeo:

Estos “auto-promocionales”, como ellos le llaman, lograron tener impacto en la industria ya que gracias a esta acción lograron obtener y retener a clientes de la talla de MTV, Editorial Televisa, La Caixa (España), Grupo Cuervo y la imagen integral del programa El Circo de Brozo, entre muchos más. Además, consiguieron realizar trabajos para agencias publicitarias en campañas que éstas están desarrollando para sus clientes, donde el caso más reciente es Terán / TBWA para una próxima campaña de Jumex.

Ante el éxito de su correo directo, decidieron lanzar una nueva edición acompañado de una nueva figurilla, llamada el Zopilote Ramírez (una deformación del luchador Huracán Ramírez):

Tanto el estilo propio como estas acciones Below the Line los han posicionado como uno de los estudios de diseño más reconocidos en los últimos años y vale la pena señalar que el cuadernillo no sólo ha servido como un correo directo, sino que también logró aportar los beneficios del word-of-mouth ya se sabe que algunos de los receptores originales, lo reenviaron a otros posibles interesados que, actualmente, forman parte de la cartera de clientes.

Muchas personas aún cuestionan la efectividad de acciones de este tipo, pero aquí tenemos un gran ejemplo de los beneficios que se pueden obtener con un poco de dedicación en el acercamiento con nuevos prospectos mediante el BTL.

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La semana pasada, Sir Martin Sorrell (el título no se lo puse yo, sino la Reina de Inglaterra) estuvo de visita en México. Para los que no están muy familiarizados con la industria, Sorrell es CEO de WPP, uno de los principales holdings de servicios de comunicación comercial a nivel mundial que, entre otras agencias, agrupa las redes de Ogilvy & Mather, JWT y Young & Rubicam.

Estos son algunos de los principales puntos y quotes que Sir Martin Sorrell mencionó durante su speech. Me gustaría destacar en especial la sección en la que se trató el tema de los medios de comunicación emergentes, donde podemos incluir blogs, podcasts y videoblogs:

Como se puede notar, una buena parte del speech estuvo dirigida al internet (sino no se entendería la convergencia). Sin embargo, aunque se reconoce el potencial del medio, hubieron pocos datos relevantes sobre la inversión actual.

En este sentido, la Revista Merca2.0 presentó en su edición de Octubre un estupendo cuadro con los porcentajes que actualmente destinan las agencias de medios mexicanas al Internet (en el mejor de los casos, el porcentaje apenas alcanzó el 4% de la inversión total). En la conferencia hubiese sido interesante conocer mayores detalles sobre lo que Mindshare y Mediaedge (agencias de medios de WPP) están haciendo al respecto.

Por aquí cabe la recomendación a escuchar este episodio podcast de EON 4.5, donde se entrevistó a Lidia Mancera, coordinadora de Fastbridge, división de Initiative Media, sobre el tema de la publicidad en los nuevos medios digitales.

Foto: BBC.

(¡Gracias Tania y David!)

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Una campaña Below the Line en la India causa tremenda controversia.

Algunas periodistas, target de esta campaña que consistía en cartas de amor y certificados de regalos para finalizar con una serenata como promoción de la serie Vicky Vedal, se sintieron acosadas y entraron en contacto con la policía. La más curioso es que, al buscar en Google información sobre la serie, sólo aparecen artículos sobre esta nota.

Vía: eTc.