Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Hay piezas que sobresalen por ser lo bastante sencillas para comprender y capturar un concepto que invite al público a acercarse con alguna marca; o por lo menos, lograr un recordación muy efectiva entre su target. Tal es el caso de un par de piezas de encontramos en el Flickr de Manuel Romero, creativo español que desarrollo este par de gráficas muy interesantes para Puma:

Especialmente, me llama la atención ver piezas donde la idea creativa no es precisamente un “concepto” tal cual, sino que la dirección de arte es la que se lleva todo el mérito por tratar de encajar al producto con el mensaje de una manera muy natural.

Manuel ha posteado algunas fotos donde se pueden ver algunos aspectos de cómo produjo las gráficas. Realmente, es muy sencillo, pero como decimos por acá: “Tiene su chiste”.

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Apenas ayer presentamos una interesante campaña sobre el calentamiento global en España y hoy toca turno a un spot presentado por la World Wildlife Fund (WWF) en Canadá:

Personalmente, me gusta ese llamado a no ignorar la problemática, pero más me llama la atención que dos asociaciones, en distintos puntos del orbe, pongan especial énfasis en la necesidad de llevar información a la población; es decir, ya no se trata sólo de decir que existe (algo que ocurrió en campañas de la década de los 90′s), sino que los objetivos se concentran en invitar a la población a llevar a cabo diversas acciones.

Claro está que no se trata de una simple coincidencia, si tomamos en cuenta que WWF y la Fundación Natura ya han trabajado de manera conjunta en diversas ocasiones. Esta campaña canadiense es responsabilidad creativa de FCB Toronto.

Vía: Houtlust.

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Carl Jones, Vicepresidente Creativo Regional de Young & Rubicam para Latinoamerica, ha sido nombrado como el Creativo del Año en los Eagle Awards.

En Briefblog nos unimos a las felicitaciones para Carl, con quien hemos tenido el gusto de intercambiar opiniones en diversas ocasiones.

Congratulations Carl!.

“El Clima Cambia, ¿y tú?”, iniciativa de la Fundación Natura, es una campaña de concientización sobre el calentamiento global especialmente dirigida a estudiantes y está compuesta por un website y ciertas acciones de mercadotecnia viral entre las que destaca el desarrollo de una representación del mapa mundial hecho con hielo que está siendo vigilada por una webcam.

Con esto, la idea es que entre más tiempo los usuarios visiten el blog de la campaña, el congelador podrá mantener por más tiempo la calidad de la pieza de hielo.

Por supuesto, la idea de mantenerse conectado a un blog surge de la necesidad de que la gente tenga información suficiente para poder llevar a cabo diversas acciones que puedan resultar benéficas para la causa, además de poder leer ciertas noticias sobre la evolución de esta problemática.

CP Proximity es la agencia detrás de la creatividad de esta campaña.

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Ayer por la noche tuvimos una de esos “ya no tan inusuales” momentos donde la televisión, sintonices el canal que quieras, presenta exactamente las mismas imágenes gracias a la magia de los altos presupuestos publicitarios de algunas marcas (o candidatos presidenciales). Por supuesto, todo esto vale la pena cuando el spot en cuestión tiene una atractiva forma de comunicar un mensaje comercial.

Esta es la más reciente campaña de Johnnie Walker a nivel mundial que, en México, fue presentado con subtítulos en Español:

La agencia responsable de este sorprendente film es BBH / Londres y en esta liga podemos ver un video documental sobre cómo fue filmado el spot, con los correspondientes comentarios de los creativos de esta campaña.

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Desde hace unas semanas, este spot del BMW X3 se ha venido presentando en España. Bruce Lee es el protagonista al utilizarse un fragmento de una entrevista donde el famoso personaje de las artes marciales declaraba una de sus citas más famosas: “Be water, my friend”.

Así, los creativos responsables de la campaña lograron una interesante asociación entre la cita de Bruce Lee y el claim del producto “No te adaptes a la carretera, sé la carretera”. Es innegable que la idea creativa tiene gran impacto.

(¡Gracias Óscar!).

Vía: TV Spot.

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¿Qué es el BTL?.

JC comparte un completo post sobre lo que representa el Below the Line y cómo se diferencia del Above the Line. Algo que me impresiona es que pocos toman el tema del Through the Line aún, muy a pesar de que cada día se pretende dar mayor crédito al internet como medio publicitario.