Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Los websites de El Universal, Canal 11, El Financiero, Merca 2.0 y Cablevisión han sido nominados por la AMIPCI como los mejores dentro de la categoría destinada a Medios de Comunicación.

Más allá de todas las críticas a la asociación, deseamos la mejor de las suertes a todos los contendientes, pero mis preferencias se inclinan por Once TV, no sólo por ser mi Alma Mater, sino porque su website es, por mucho, el más atractivo.

Cultura local con mercadotecnia local.

¿Es conveniente que los autores de literatura latinoamericana hagan uso de marcas comerciales en sus textos?. Sin lugar a dudas, el “product placement” en la TV está revolucionando y quizá un modelo similar pueda adaptarse a la literatura. Segundo cuestionamiento: ¿Se vería afectada la calidad creativa de nuestros más reconocidos autores en caso de aceptarlo?.

Este spot causó ciertas críticas muy negativas en España, siendo acusado de “xenófobo y disparatado” por el gobierno, así como por parte de la oposición y algunos sectores de la sociedad de ese país. Las autoridades han exigido remover este anuncio, cuyo objetivo era promover un partido de fútbol entre las selecciones de Cataluña y el País Vasco, debido a su contenido esencialmente político, algo prohibido por la legislación actual.

El Clarín:

En la publicidad -que dura 24 segundos y se puede ver en You Tube-, un chico de remera roja (el color característico de la vestimenta de la selección española) impide a otro participar de un partido por vestir la camiseta del combinado catalán, lo que provoca que el resto de los chicos se quiten sus casacas y jueguen con sus torsos desnudos. La Plataforma Pro Selecciones Deportivas Catalanas, responsable de la campaña, eligió esa breve escena para graficar su lema: “Una Nación, una Selección”.

Por supuesto, desconozco los colores de las camisetas, pero si los niños que se unen al gesto de quitárselas son también catalanes, para mí sería una muestra muy gentil de unidad entre ambas regiones donde el que queda fuera del juego es precisamente el niño “xenófobo”. Sin embargo, esto no justificaría el hecho de que el contenido incluye tintes políticos y/o socialmente polémicos.

Por ejemplo, dentro de los convencionalismos, la camiseta de la Selección Española no tendría que aparecer. Quizá esté perdiendo algo del contexto, pero este spot podría pertenecer a la sobrepoblada categoría de los spots que quisieron transmitir un mensaje muy positivo y que, por uno u otro motivo, terminaron siendo incomprendidos.

Lo más importante es conocer el punto de vista de los propios españoles. Sus comentarios al respecto son bienvenidos y será muy interesante conocer más sobre el contexto de la controversia, más allá de los hechos de dominio público sobre las relaciones con el País Vasco.

[tags]Ads, Advertising, Publicidad, Spots, Legislaciones, Sociedad, Politica, TV, Television, Futbol, Campañas, España, Plataforma Pro Selecciones Deportivas Catalanas[/tags]

Buscando posicionarse como el servicio de telefonía de larga distancia más barata en algunos países europeos, Telefonica lanzó esta campaña de impresos que destaca por su dirección de arte. La extraña combinación de rasgos étnicos es algo que llama mucho la atención y representa una ejecución muy sencilla para que el público pueda comprender en un segundo cual es el mensaje que se les quiere dar.

¿Alguien conoce la agencia responsable?. Nos comenta Daniel que la agencia responsable es Young & Rubicam Argentina. El título del post ha sido corregido. (¡Mil gracias, Daniel!)

Vía: I Believe in Adv.

[tags]Ads, Advertising, Publicidad, Mercadotecnia, Marketing, Impresos, Prints, Telefonica, Campañas[/tags]

Expo-Estudiante 2006.

Representantes de instituciones educativas de más de 21 países reunidos para proporcionar información y asesoría sobre sus cursos, programas y becas. Del 7 al 8 de Octubre de 2006 en el World Trade Center de la Ciudad de México. La expo también llegará a Guadalajara y Monterrey, 5 y 10 de Octubre respectivamente. Buen momento para analizar posibilidades de estudiar mercadotecnia o publicidad en el extranjero… si existen las posibilidades.

No cabe duda que existen diversos caminos creativos para transmitir un mensaje, aún así sean de mercadotecnia social, creando awareness sobre una problemática o para que una fundación obtenga recursos.

Este spot de la Fundación Reintegra, responsabilidad de Leo Burnett México, fue galardonado con una Plata en el New York Festival 2006.

Sí, el humor también es un recurso válido en este caso, sobre todo cuando los spots que buscan conmover a la audiencia “ya no son tan efectivos” en México.

¡Muchas felicidades a los creativos responsables por este premio!

(Nota: Se requiere el plugin de Flash 9 instalado en tu computadora. Puede ser descargado aquí.).

[tags]Ads, Advertising, Publicidad, Mercadotecnia Social, Mexico, Leo Burnett, Reintegra, Spots, Television, TV, Agencias, Campañas[/tags]

Finalista en el New York Festivals 2005, este direct de McCann Erickson México verdaderamente me llamó mucho la atención. La actividad consistía en el envío de una caja que incluía una bolsa de las que se utiliza para guardar la sangre que es donada. Por supuesto, la bolsa no contenía sangre, pero sí una playera azul con la imagen de la agencia, una forma muy original para representar la manera de aportar algo nuevo y benéfico a un anunciante.

Es importante señalar que esta pieza no forma parte del certamen actual, del cual ya se anunciaron a los ganadores de Film & Video. Hoy se darán a conocer a los ganadores de Interactivos y Medios Alternativos.

[tags]Ads, Advertising, Agencias, B2B, Campañas, McCann, McCann Erickson, Mexico, BTL, Below the Line, Direct, Mercadotecnia Directa, Marketing Directo, Marketing, Mercadotecnia, Concursos, Eventos, New York Festivals[/tags]