Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Los creativos y publicistas están buscando un punto crítico que explotar en las campañas ofrecidas a sus clientes. En ocasiones, el recurso es la polémica de un concepto para generar un impacto mayor. Vamos, esto no es “descubrir el hilo negro” ni nada por el estilo; sólo se trata de una simple curiosidad que ocurrió el día de hoy tras publicar una campaña de impresos del juego de mesa Risk. La imagen está disponible mayor resolución.

Sería muy ingenuo pensar que esta imagen, responsabilidad creativa de Saatchi & Saatchi Singapore no iba a causar comentarios más allá de lo creativo, sino que tomaría el rumbo que la actualidad mundial nos está dando: Occidente vs. Oriente, o si se prefiere, EEUU vs. el Mundo Árabe.

“White House has no comment on this either” fue como Adweek tituló un post haciendo eco a Adverbox, abriendo paso a casi 6000 visitas en tan sólo 5 horas. Entiéndase a la perfección que Adweek escribió esto con mucho humor y sarcasmo, pero es impresionante ver el estupor generado por el impreso de Risk.

Por supuesto es sólo el impreso de “Gobierno Árabe en la Oficina Oval” el que está causando interés, pero me pregunto cuál estará siendo la reacción de del público chino ante el impreso de un ejército con rasgos característicos de la India, países cuyas relaciones diplomáticas no han sido del todo buenas. Lo mismo sería para los británicos con un ejército y una reina con rasgos que no ubico por completo si son netamente africanos o de alguna colonia británica en el Caribe.

No menos interesante resulta la cantidad de blogs que, en tan pocas horas, han reproducido el post. Dicho sea de paso, sirve para demostrar los beneficios que pueden arrojar los weblogs a las agencias publicitarias y a los anunciantes mismos para difundir sus conceptos creativos.

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Este impreso de la Asociación de Perros Guía de Sudáfrica, desarrollado por la agencia Herdbuoys McCann Erickson tiene una forma muy peculiar de explicar porqué los perros son los animales más adecuados para servir como lazarillos. Claro está, la misma asociación ofrece estos perros entrenados.

Vía: Ziritione.

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¡Uy!. Es tiempo de retroceder en el tiempo para recordar uno de los juegos de mesa que me gustaban más: aquel conocido como Risk, el juego de la conquista mundial.

Mayor Resolución.

Mayor Resolución.

Mayor Resolución.

A pesar de que la idea creativa de colocar ejércitos, cuyos soldados tienen rasgos característicos de una cultura que no está sincronizada ni con los atuendos ni con la ubicación geográfica, puede resultar muy obvia, el gran mérito de las piezas, en mi opinión, se encuenta en la dirección de arte. La agencia responsable es Saatchi & Saatchi.

No menos interesante resulta esta tendencia (que ya tiene algunos años) de dirigir los mensajes publicitarios de los principales juegos de mesa al público adulto, con mejor disposición a consumir este tipo de productos.

Vía: Adverbox.

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La Formula 1, catería reina del automovilismo a nivel mundial, siempre me ha gustado, aunque le he perdido seguimiento desde hace un par de años. Este outdoor, responsabilidad creativa de la agencia Alametifarika, tiene instalado un vehículo casi de tamaño real sobre una de las clásicas mantas de gran formato. Además de la fecha del Gran Premio de Turquía, el anunciante era la Oficina de Petróleos de aquel país, uno de los principales patrocinadores del evento.

Sin lugar a dudas, se trata de un gran uso de este medio publicitario.

Vía: Marcom Turkiye.

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Scirocco es una de varias marcas que habían sido descontinuadas por la automotriz Volkswagen y que serán traídos de nueva cuenta al mercado, por lo menos al correspondiente a Estados Unidos. Ejemplos de estos relanzamientos son el Beetle (retomado hace varios años) y, el más reciente, el denominado Rabbit (un reemplazo para Golf).

Iroc, como se denomina el prototipo presentado por VW para el Scirocco, es el primero de 20 modelos que estarán siendo presentados para su posterior lanzamiento en un plazo no mayor a 5 años para acaparar nuevos nichos de mercado, aunque el Scirocco aparecerá en 2008.

El Nuevo Herald:

Volkswagen, que no tiene ganancias en EEUU desde el 2002, está tratando de reanimar las declinantes ventas en parte aprovechando los recuerdos de los clientes de modelos populares previos.

Una descripción más amplia de este vehículo puede ser leída en el portal KM77.

Foto: Terra.

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Colocados en paredes deterioradas, vidrios rotos y demás imperfecciones en la vía pública, estos “curitas” (band aids) son una muy buena ejecución de una idea creativa que habíamos presentado anteriormente en Puerto Rico. Cada una de las bandas tiene como copy “Nexcare. Especialista en primeros auxilios”.

Base 1 es la agencia responsable de esta campaña, supuestamente presentada en una de las principales calles de Santiago de Chile, para una de las tantas marcas de la firma 3M a nivel mundial.

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Quizá para algunos este sea el tipo de impresos que se requiere mirar un par de ocasiones para comprender el mensaje, aunque si se lee el copy “Sushi Delivery” (Sushi a Domicilio) desde el inicio, no resultará complicado. Total, sólo se requiere imaginarse un mejor transporte para el pescado crudo.

El anunciante es Sushi Factory de Bruselas, mientras que la creatividad corrió por cuenta de la agencia local LG&F.

Vía: Coolz0r.

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