Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Creo que la celebración del día de los blogs se remonta a penas al año pasado y se eligió esta fecha por la manera en la que la palabra “Blog” se parece a la fecha de hoy “3108″ como se puede ver en la imagen que ilustra este post.

La naciente tradición de celebrar este día consiste en recomendar 5 blogs y, en honor a la verdad, más allá del festejo me gustaría recomendar algunos que he encontrado en últimas fechas. Como generalmente ocurre, algunos de ellos no son relativamente recientes, y otros fueron recientemente integrados al blogroll de Briefblog , pero todos muy buenos.

Por otra parte, mañana se llevará a cabo el 1er. Encuentro de Blogs en la ciudad de Xalapa, Varacruz. Impresionante la organización online del evento y estaremos apoyando moralmente con todo a Gustavo Guerrero, nuestro buen amigo de Mercadotecnia Alternativa, en su participación. Toda la información sobre este evento disponible aquí.

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El sexo en la publicidad ¿Construye o destruye marcas?.

Interesante artículo de Idryología, una revista publicada por el Círculo de Publicidad y Creatividad del ITESM Campus Ciudad de México, sobre el sexo como base para la construcción de marcas, además de una reflexión sobre su verdadera utilidad en las campañas publicitarias.

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Pocas veces somos testigos de campañas tan creativas que sólo pueden ser contextualizadas mediante un hecho reciente. Pocas personas hubiesen sido capaces de idear un concepto que pudiera ligar la comida para perro con la reciente desaparición de Plutón de la “lista oficial de planetas de nuestro sistema solar”.

TBWA / Raad Dubai decidió que era buen momento para que Pluto se hiciera presente, aprovechando el homónimo (en idioma inglés) entre el “ex-planeta” y el mejor amigo de Mickey Mouse. Así, la agencia logró una interesante ejecución para su cliente Pedigree. El copy dice “Pluto, we still love you” (Pluto, aún te amamos).

Vía: JCL | Adblog Arabia.

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El Instituto Nacional del Tórax es una fundación chilena que ofrece terapias para personas que desean dejar de fumar. Como medio publicitario, la agencia PerfilBTL ideó unos flyers que, por un lado, contienen toda la información relativa al instituto y, por el otro, semeja ser el papel de un cigarro con su filtro.

La actividad consiste en dejar tirados los cigarros falsos en la calle. Según la idea creativa del la agencia, sólo aquellas personas totalmente atrapadas por el vicio del tabaco serán capaces de levantarlos, encontrándose con la sorpresa de que en realidad se trata de un ” pequeño truco publicitario”.

Me encanta esta idea porque representa una prueba más de como una actividad de bajo presupuesto permite que un anunciante atrape por completo la atención de un nicho de mercado muy bien definido; esto es la esencia del Below the Line y, claro está, de la Mercadotecnia de Guerrilla.

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Business Advantage, empresa de servicios integrales de comunicación (marketing directo, promociones, programas de lealtad, etc), anunció la creación de Latin Advantage Marketing, agencia que ofrecerá similar gama de servicios en EE.UU., enfocándose exclusivamente en el mercado hispano.

El primer proyecto consistirá en realizar un estudio de las preferencias de consumo de los mexicanos que radican en San Antonio, Texas.

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Esta es la campaña que me hacía mostrarles y que pudimos ver en los días que tuvimos de vacaciones a inicios de este mes. Son al menos unos tres envases del desodorante Axe colocados a un costado de la Autopista del Sol, justo en el tramo comprendido entre México y Chilpancingo.

El único inconveniente fue que sólo se encuentran en el costado que va de México hacia Acapulco; de hecho, una de las fotos la tuvimos que capturar en el regreso. Aquí se pueden ver la fotografías en mayor resolución.

Las piezas, de aproximadamente 5 – 6 metros altura (sin contar con la base), tienen como atractivo varias figuras de mujer tratando de alcanzar la cima del envase. Por supuesto, las chicas son de tamaño real (por un momento puedes pensar que son “personas de verdad”) y muy fáciles de apreciar, a pesar de la velocidad que se puede alcanzar en esta autopista. Las carácterísticas propias de estas piezas hacen que aparezcan de la nada, lo cual se vuelve muy sorprendente aún cuando tu atención está puesta en el paisaje.

Lo que dejamos en duda es la agencia responsable. Lowe México tiene en su poder las cuentas de las principales marcas de Unilever, pero es probable la importación creativa desde la agencia VegaOlmosPonce de Argentina.

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El Periodismo del Regalo.

No tiene que ver con mercadotecnia o publicidad, aunque podríamos considerarlo como materia de estudio de las Relaciones Públicas. El “chayo” o la “payola” son prácticas ya bien documentadas, pero se agradece tocar el tema con ejemplos chuscos y con algo de humor.

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