Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Este impreso, idea creativa de la agencia Neogama (BBH Brasil), forma parte de una campaña con la cual Playboy celebró su 30° 31° aniversario de existencia en el mercado brasileño. La retórica de la imagen invoca, de cierto modo, la evolución natural de una tendencia en las preferencias de los hombres, tomando como referencia el mercado de la pornografía, quizá una de las industrias cuyos cambios y evoluciones se dan de una manera vertiginosa y que requieren de una lectura muy exacta para mantenerse como actor dentro de la competencia.

En ese contexto, la década de los 70′s estaba representada por el prototipo de la mujer con mucho vello, mientras que, en nuestros tiempos, la tendencia señala que los hombres prefieren notar cierto reflejo de cuidado con el vello, aún en las zonas más íntimas; por supuesto, después de que en los 90′s se prefiriera el depilado completo en las zonas erogenas.

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La publicidad de El Palacio de Hierro, una de las más importantes tiendas departamentales en México, es considerada un ícono de la industria, sobre todo, por ser pionera en técnicas de comunicación hacia el público femenino por salir del rol tradicional del “ama de casa” y dar un mayor peso a la vanidad, la elegancia y algunos otros estereotipos sociales que también le han merecido muchas críticas.

En Briefblog ya hemos abarcado el tema, pero nunca está demás recordar algunos de los primeros spots de la firma. Terán TBWA es la agencia a cargo de la cuenta, pero lo que no recuerdo es, si en el tiempo en que se realizaron estos films, Ana María Olabuenaga aún era pieza fundamental del trabajo creativo:

Como podemos apreciar, otro punto esencial de estos comerciales es que la mujer tampoco aparece en el plano “sexual”, la idea creativa se concentraba exclusivamente en imagen, más que nada, su propia percepción y por ende, la vanidad que se traduce en seguridad de sí misma.

Así, podemos encontrar mujeres que son capaces de vencer cualquier obstáculo con tal de decir a un hombre “Te lo Dije” o derrotar a una tremenda rival con frases del tipo “soy más delgada / tengo mejor cuerpo que tú”.

Por supuesto, estos conceptos pertenecen completamente al “estereotipo 1990′s”, pero que aún mantiene secuelas en el nuevo milenio.

Spots: Montipalma en YouTube.

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Omnicom, uno de los principales holdings de agencias publicitarias, compró una porción de la agencia hispano estadounidense LatinWorks, permitiéndole una mayor participación en la comunicación hacia este nicho de mercado.

Vía: Merca2.0.

Al menos en el Distrito Federal, es muy común ver camiones (buses) tapizados de publicidad. Sin embargo, pocos son los realmente impactantes y que logran acercarse un poco al “ambient marketing” que tanto gusta o que gran polémica causa. Esta es una de las más recientes campañas de Axe en los Emiratos Árabes Unidos:

En este momento, sólo se me vienen a la mente los camiones de Coca-Cola en México durante la campaña de los Hinchalizers o mejor conocida como “Todos y todo unidos con la Selección”. Me parece inteligente la manera en la que se recreo un departamento con una gran fiesta, cuidando, de alguna manera, el tema de la sexualidad haciéndolo completamente implícita. Lowe Dubai es la agencia responsable.

Vía: Ads of the World.

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¿Identifican alguna marca en este anuncio?

Por supuesto, quizá nuestras amables lectoras sean quienes tienen mejor posicionada esta marca en sus mentes. Se trata de una de las más recientes campañas del desodorante para mujer Secret, nombre que cobra sentido ante la promesa básica de no dejar rastros en la piel o en la ropa de la consumidora.

La idea es cercana a los conceptos 360° de otras marcas como Axe, que presenta un micrositio por fragancia (temporal) y/o campaña publicitaria. Así, Share Your Secret es un website donde se pretende recopilar una serie de secretos que podría guardar una mujer.

La experiencia con la marca, mediante el micrositio, también implican entretenimiento y ocio, donde se pueden leer los secretos revelados y ver los spots de la campaña, así como compartir tu propio secreto.

La campaña sirve como presentación a una edición limitada de 6 nuevas fragancias que representan una década específica (con una palabra clave para identificar a la mujer de la respectiva época), una forma de celebrar los 50 años que esta marca tiene en el mercado estadounidense.

Leyendo el comunicado de prensa de la campaña, podemos encontrar que cada secreto compartido tendrá oportunidad de aparecer en una de las marquesinas de Times Square, además de que se traducirá en un dólar de donativo para Dressed For Success, una fundación de apoyo a mujeres de escasos recursos que inician una carrera profesional.

Visitar Share Your Secret.

Foto: Room 116.

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“Spam Urbano”.

Al reflexionar sobre un outdoor de la cadena Coffee Republic con un sticker de Motorola, Rusell Davis acuña el término “Spam Urbano”. No menos interesantes resultan los comentarios en el post, dado que algunos consideran que todo el “ambient marketing” (el medio más común para las actividades de Guerrilla Marketing) debería ser considerado de tal manera.

Seguramente, muchos recordarán un célebre anuncio compuesto por dos billboards con imágenes de piernas que, en un principio, nadie sabía que anunciaba; de repente llegó la noticia de que se trataba de un lubricante.

Cafeina, blog de Lowe Brasil, presenta otro anuncio “sospechosamente” similar, aunque utilizando un tunel, que data de 2004:

Tal parece que el anuncio es de Brasil o Portugal por el copy. No me queda claro si el anuncio es real y cuál podría ser el contexto. Si bien Axe es una marca que se caracteriza por ciertos detalles sobre la sexualidad, realmente nunca le había visto algo tan explícito.

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