Este spot de la Secretaria de Salud del Gobierno Federal Mexicano data de 2003. Desde aquellos tiempos a la fecha, sigo considerando que es uno de los mejores para campañas sociales, puesto que se concentra totalmente en una problemática que muchos considerarÃan como parte del “anecdotario personal”, pero que en realidad se convierte en una señal de alerta para la enfermedad llamada alcoholismo. A final de cuentas, salir de la “complejidad creativa” y emitir un mensaje contundente para dar mejores resultados para este tipo de campañas como en el caso del copy “Si abusas del alcohol puedes perder más que la memoria”.
El spot producido por la casa Catatonia Films, representó un costo de MXP $1.04 millones (aproximadamente unos USD $100 mil), según información publicada para el IFAI.
Mencionaba la “complejidad creativa” porque, ya que estamos en el tema de campañas contra adicciones, llamó mi atención un artÃculo publicado por la revista Merca2.0, donde se señala que la campaña “El Paraiso de los Fumadores” no dió los resultados esperados y que tuvo un costo superior a los MXP $90 millones a esta misma dependencia gubernamental. FBC México, la agencia responsable de la campaña anti-tabaco, utilizó un concepto creativo que me pareció atractivo, pero en Junio de 2006, sólo el 17% de las personas que participaron un estudio post-test, recordaba la campaña.
Briefblog recibÃa unas 300 visitas diarias en el artÃculo respectivo, aunque actualmente, ya es un poco menos porque la campaña ya expiró. Por otra parte, el spot y la campaña en general fue motivo de reseña en varios adblogs, algunos de ellos con crÃticas muy positivas.
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Qué tal Arturo,
creo la diferencia fundamental entre “El paraÃÂso de los fumadores” y ésta, es que en la primera no se trabajó bien la resolución creativa, es decir, da la impresión de que se quedaron el primer paso que fue: enconrar la dirección del discurso. Pero definitivamente la campaña era malÃÂsima, sobre todo el impreso.
En la campaña contra el alcoholismo realmente sàse llega a hablar de lo que podrÃÂa llamarse el axioma efectivo, que es lo que diferencia una campaña “chistosa” de una campaña genial.
saludos!
Hola Diego!
Es cierto, el cartel presentado en el post es “malito”, alguien me comentaba que parece “trabajo de estudiante de primeros semestres”. Sin embargo, sin pretender justificar la campaña, hay que señalar que no fue tan visto como unos posters colocados en el Metro capitalino con algunos screenshots del spot.
La idea era buena, pero concuerdo contigo en que faltó pulir la ejecución, por ejemplo, el spot me gusta, pero dejo mucho que desear en otros medios.
¿Creés que el jingle haya pegado para ser considerado como “rescatable”?
Con respecto al comercial del paraÃÂso, creo que el problema es la pauta, el comercial no se pautó lo suficiente, yo recién lo vi en tele la semana pasada. No he visto el gráfico por ningún lado, pero el de la tele me parece muy bueno, sólo que dificilmente lo puedan recordar si ni siquiera lo han visto.
Otra cosa, hay dos carteleras en el metro que me gustarÃÂa que comentaras, bah, capaz una ya la comentaste.
Por un lado está la campaña de reciclaje de basura hecha estilo cómic de tercera, que quizá ya comentaste.
Por otro lado hay unas carteleras creo que del instituto de la mujer o algo asÃÂ, es una especie de decálogo con las cosas que pasan “en esta familia…”
Tu blog está muy bueno. Saludos.
Hola Lamaga!
Buen punto, la pauta no fue muy buena. Algo ocurrió por ahàporque otras campañas importantes como la de la Cruz Roja tampoco apareció mucho. Aunque el spot del ParaÃÂso si lo he llegado a ver varias veces, el de Cruz Roja creo que sólo lo vàuna vez y buen trabajo, lo único que no me gustó fue la musicalización.
Ooops, no he visto la campañas que comentas. Debo darme una vuelta por el metro porque suenan muy interesantes esas recomendaciones, sobre todo la de Inmujeres!!
REALMENTE ESTA CAMPAÑA FUE UN DESASTRE NI IDEA DE LO QUE DESEARON TRANSMITIR, TAL PARECE QUE APOYARON A LAS CIGARRERAS EN VES DE CONCIENTIZAR A LA POBLACIÓN SOBRE EL MAL HABITO DEL CIGARRO,SALUDOS
Antonio:
Qué milagro leerte por acá!!
Pues sÃÂ, ha sido muy polémico el spot de El ParaÃÂso de los Fumadores, una lástima por el dinero que costó, pero no es el primer spot de una dependencia de gobierno que tiene estos resultados.
¿Cómo van las cosas en Coatzacoalcos?
grande el spot, a mi me paso una vez algo parecido, los felicito
esta campaña es una porqueria aguante el alcohol y el churroooo!!!!
chau amoer y paz la chicha
Hola. Un comentario rapido. Numero 1 no me gusto el spot del paraiso de fumadores.. lo comentaba con mi familia y la neta parece que inducen a las personas para que fumen y en segunda el spot del alcoholismo esta genial pero m gustaria que talvez pudieran hacer mas que solo spots algo que realmente haga reflexionar.