Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Crispin Porter + Bogusky desarrolló el siguiente spot, presentado ayer en la televisión estadounidense, para su cliente Volkswagen ante el relanzamiento del Rabbit:

Nicolai Fuglsig fue el encargado de dirigir el spot; de hecho, el spot quizá les recuerde a otro dirigido por él mismo para Sony Bravia. Vía Adland, nos enteramos que también ya está disponible un micrositio para la marca, además de una galería de fotos obtenidas durante la filmación del comercial.

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Divertida y sencilla forma de invitar al público a que asista al Zoológico de Calgary. Lamentablemente, no cuento con la agencia responsable de esta campaña.

Vía: Ziritione.

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Creo que la mayoría coincidimos en que, una gran parte de las estrategias y conocimientos (lo que formaría parte de nuestro “knowledge” práctico) no lo adquirimos completamente en escuelas. Por ejemplo, mi generación no se caracterizó por el conocimiento sobre el Below the Line, mucho menos del Guerrilla Marketing.

Está bien, no se trata de quejarme con la escuela que me forjó como profesional, siempre tuve en mente que tendría que aprender algunas cosas importantes “por fuera” ya sea en escuelas públicas o privadas. De hecho, buenas fuentes me indican que en las particulares hay conceptos difíciles de conocer. También, hay que admitir que algunos conceptos requieren de conocimientos un tanto más avanzados y que, por sus características, es necesario convertirlas en materia de estudio individual, ya sea en maestría o lo que se conoce como MBA.

En este sentido, frecuentemente recibo correos de estudiantes de mercadotecnia y publicidad donde me cuestionan sobre estos y otros conceptos. A pesar de que respondo a cada uno de ellos con los enunciados básicos que ya he escrito en ocasiones anteriores, admitiendo que sólo se trata de lo más superficial de la terminología, mi recomendación principal es tomar unos cuantos libros donde se estudian a fondo los orígenes, filosofías, aplicaciones y consideraciones de cada una de ellos.

Así, cuando me cuestionan sobre Guerrilla Marketing, siempre recomiendo leer tres libros básicos: Sun Tzu (El Arte de la Guerra), Guerrilla Marketing (ya sea el Revolution o el Handbook de Jay Conrad Levinson) y elegir entre Purple Cow (Seth Godin) y Blue Ocean Strategy (Chan Kim y Renée Mauborgne).

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Está más que demostrado que Nike es una de las marcas que mejor implementa la Mercadotecnia de Guerrilla, ya sea en forma de billboards tridimencionales, en vasos de cerveza, construyendo pistas de atletismo en el metro o con actividades de impacto en la vía pública.

La siguiente campaña, desarrollada por JWT, fue implementada en Hong Kong. Consiste en una cinta adhesiva cuyo empaque contiene la leyenda “Construye tu propia cancha”, una forma de invitar a la improvisación del futbol en espacios públicos, con lo que la marca quedaría estampada en prácticamente cualquier lugar, gracias al apoyo de sus usuarios.

Vía: Advertising / Design Goodness.

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Como no hay plazo que no se cumpla, Marketing Sherpa ha anunciado a los ganadores del Readers’ Choice Awards 2006:

En la tan competida categoría de blogs de publicidad, Adland se llevó una mención honorífica dado lo cerrada que estuvo la votación. Como saben, Briefblog contendió en la categoría de blogs escritos en lengua distinta al inglés, donde el ganador indiscutible y muy merecido fue Marketing-Blog.biz. ¡Enhorabuena por nuestros amigos Dabitch y compañía, y por el equipo encabezado por Frank Herold!.

Leer el artículo de presentación de los ganadores.

¡Muchas gracias a todos los que apoyaron con su voto a este blog y felicitaciones a cada uno de los ganadores!

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Jonhson & Johnson llegó a un acuerdo con su rival Pfizer para adquirir su división de productos de consumo para la salud, donde destacan marcas como Listerine y Bengay. El monto de la operación asciende a USD $16,600 millones.

Un consorcio de inversionistas, encabezado por las firmas Madison Dearborn Partners, Providence Equity Partners, Texas Pacific Group, Thomas H. Lee Partners y Saban Capital Group, ha acordado la compra de Univision por un monto USD $12,300 millones, dejando fuera de las negociaciones a Televisa.