Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Hemos comprobado repetidamente que no hemos visto todo en materia publicitaria. Ya mostramos esta sorprendente ejecución de la oficina alemana de TBWA para su cliente Adidas (por cierto, hemos actualizado ese post para corregir la ubicación real).

Sin embargo, el gran espectacular del puente no es tan grandioso como creíamos al principio. ¡Es el doble de espectacular!:

A pesar de el camino sólo tiene sentido hacia un sólo lado, como se puede ver en la primera foto, los responsables de esta pieza también se “tomaron la molestia de armar” a Oliver Kahn por la parte trasera. Vamos, al ver las primeras fotos me sorprendí enormemente… ahora, ya no encuentro calificativos para describirlo.

La nueva foto fue tomada de Maketing-Blog.biz. Por cierto, ¡ese último párrafo en la entrada es un completo halago! Lo mismo llega a ocurrir en Briefblog.

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Tengo la idea de que Nike es quizá el anunciante con mejores piezas en México, un cliente que JWT porta frecuentemente, y con gran orgullo, dentro de su reel internacional.

Esta campaña, presentada varios años atrás resulta sorprendente. Esta es una de las propuestas presentadas por la agencia para implementar guerrillas en la Ciudad de México. Hubo una de estas aplicaciones en la zona de Polanco que llamó la atención de muchas personas. Sin embargo, la mostrada en la imágen, no se llevó a cabo.

Si se las han perdido, es recomendable darle una revisada a estas otras campañas de Nike en México:

Guerrillas Coladera.
Interactivos de Joga Bonito.
Below the Line en Vasos de Cerveza.
Below the Line, Magia Total.
Cartel en Parabus, Selección Mexicana.

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Adage.com presenta un articulo que reseña los movimientos en la inversión publicitaria en el primer trimestre de 2006, en comparación con los resultados obtenidos en el mismo periodo durante 2005 y cuyo resultado global arroja un incremento de 5.2%.

Internet nuevamente tiene el liderato como el medio con mayor índice de cremiento. Los medios que obtuvieron mejores ingresos este primer trimestre de 2006 son:

Los medios que sufrieron mayor recorte dentro de los presupuestos:

El artículo detalla que entre de los principales anunciantes se encuentran Procter & Gamble, General Motors, General Electric y AT&T (estos dos últimos son quienes incrementaron en mayor porcentaje su presupuesto publicitario). Asimismo, los anunciantes con mayor índice de dismunición en sus presupuesto son Time-Warner, News Corp y Walt Disney Co.

Leer el artículo completo en Adage.com (requiere suscripción gratuita).

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Lo comentaré de una manera un tanto sesgada porque tengo una taza como la presentada en Estambul, Turquía con la leyenda de Nescafe, sólo que la mía sí es para servirme café. Más allá de que hay creatividad de por medio, quizá se ha utilizado un espacio que no era muy apropiado. Vamos, no es precisamente agradable que se asocie tu marca de café con una coladera… mucho menos con un recipiente para la basura.

Vía: Bigumigu.

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Martes 30 de Mayo deberá ser considerado como un día muy movido en materia de spots electorales, tras la expectación generada por el spot de Andrés Manuel López Obrador cadena nacional. Podemos ver que los tres principales candidatos a la Presidencia de la República están metidos de lleno en las propuestas en materia de Economía, así que presentamos los spots de cada uno de ellos (en estricto orden de aparición en la televisión mexicana).

En primer lugar, este el spot de Roberto Madrazo presentado el pasado Lunes 29 de Mayo, donde expone que las personas que ganan entre MXP $6,000 y $10,000 quedarían excentos de pagar el ISR:

El turno le corresponde a Andrés Manuel López Obrador con el spot en cadena nacional. En mi punto de vista, expone lo mismo que Madrazo pero con más “rollo”. Comentaba anteriormente que el planteamiento me parecía mejor por parte del candida priísta, así que tenemos una oportunidad excelente para comparar ambos argumentos. Me baso en que Madrazo utilizó términos concretos como el ISR, mientras que Obrador habla en términos muy generales como “programas sociales en dinero” y “reducción de costos y tarifas de servicios básicos”:

Por último, los candidatos al Senado de la República por el PAN presentaron otro spot de confrontación directa al candidato perredista y con afán de posicionar a su candidato Felipe Calderón. Tal parece que estaban al tanto de lo que se trataría el spot de AMLO porque, tan sólo en el siguiente comercial, el suyo comenzó a transmitirse con un alto índice de rotación (llegué a verlo por lo menos 4 – 5 veces entre las 21:00 y 23:30 hrs. en el Canal 2).

Tengo la impresión de que la difusión de este spot ya es un error. Si ya lograste rebasar y/o empatar técnicamente a tu adversario, es momento de concentrar todos los esfuerzos en llegar a la meta y no hacer un “programa de marcaje” para ver si tu rival aún te respira en la nuca. Hay estrategias que se desgastan y ésta es una de ellas por el simple hecho de que las condiciones son distintas, ya no tiene la desventaja de 7 – 10 puntos porcentuales como al momento de iniciar formalmente las campañas.

Tal ha sido el cambio en clima electoral que ahora lo interesante ya no es el empate técnico entre PAN y PRD, sino ver si el PRI es capaz de alcanzarlos; aún es muy difícil, pero la recuperación ya es palpable. Si consideramos cada mes como “un round” en una lucha de box, Mayo es el mes del PRI. Mientras que el PRD cambia su estrategia hacia el rubro de “propuestas” el PAN está cometiendo un terrible error al confiarse en la campaña de “ataque directo a su principal contendiente”.

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Este es el tan prometido spot que el equipo de campaña de Andrés Manuel López Obrador presentó en cadena nacional y en horario estelar. Lo que se debe “celebrar” es que por fin dejamos de ver ataques entre partidos y pasamos a una “propuesta”. Quizá lo único criticable es que otra vez tenemos un “qué se va hacer”, pero no el “cómo se va a hacer”.

Aunque esto ya es un tema para economistas que se estarán presentando en diversos medios para mostrar sus reacciones, el modelo es demasiado simple para considerarse. Vamos, el modelo exhibido suena obvio, pero no se habló específicamente de un programa que justifique esas variaciones en los salarios (se habla de un 20% en aumento).

Al momento de escribir este post, se me viene a la mente el spot donde Roberto Madrazo propone eliminar el ISR a las personas que ganan cantidades dentro del parámetro mencionado por AMLO, de una manera mejor desarrollada. No recuerdo ahora la propuesta concreta de Felipe Calderón, pero dejamos abierto el espacio al debate.

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Cemex: Patrimonio Hoy.

La cementera mexicana llevará este programa, impartido como un caso de estudio a nivel de maestría en la Universidad de Harvard, a Egipto, Centro y Sudamérica, con la finalidad de ayudar a la autoconstrucción de viviendas.

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