¿La Política Denigra a la Mercadotecnia?

Algunos opinan que es al revés:

Policrato Philodemus en El Periódico de México:

[...] la difusión e imagen de los partidos políticos y de los candidatos a los puestos de elección popular, se han dejado en manos de los publicistas comerciales, cuya experiencia, conocimientos y costumbre es la de diseñar estrategias para promover productos destinados a la venta, dentro de un ámbito mercantilista en donde la competencia por el mercado hace que el reclamo comercial sea carente de ética [...]

El dejar que las campañas políticas sean manejadas por publicistas sin preparación ni sensibilidad político-social, ha tenido como consecuencia la degradación del quehacer político como actividad al servicio de la comunidad, para convertirlo en un asunto de mercadeo de estereotipos fabricados [...]

Seamos francos: Una buena parte de la sociedad realaciona a ambas disciplinas (política y mercadotecnia) con el “arte de mentir”. Sin embargo, es irresponsable pensar que una degrada a la otra bajo la terminología “Mercadotecnia Política”. Es un hecho que, en ocasiones, vendemos la imagen de una persona en lugar de ideas, pero no todo en la mercadotecnia es “vender”. La mercadotecnia, en simple definición, es vender, comunicar, promover, modificar conductas y distribuir.

Parece ser otro texto de satanización de la mercadotecnia aludiendo a la rama publicitaria, aquella parte que conjunta a la comunicación con la atracción y la fidelización, a veces exagerando atributos, pero que no necesariamente significa “vender mala calidad” o “estupidizar a la sociedad”.

La mercadotecnia política siempre ha existido, que se le esté dando un mayor peso y sea disciplina de mayor estudio es simplemente distinto. ¿Acaso la gama de souvenirs y tortas con refresco del PRI ochentero no era mercadotecnia?. ¿Qué tal los lemas de campaña de los 70′s y aquellas frases presidenciales que hoy citamos como parte de los tristes momentos del país?. En efecto, la mercadotecnia no es culpable de la situación actual del país.

El mismo término “mercadotecnia política” es degradante y absurdo en su contenido, pues mientras que la mercadotecnia está concebida para vender productos y obtener un lucro, el quehacer político tiene como finalidad el servicio a la sociedad y la búsqueda del bien común [...]

Quizá sea un poco desafortunado el comentario, prejuicioso sería el término más cercano. Si la mercadotecnia sólo se tratase de vender productos y obtener lucro, no se porqué me siento tan orgulloso de publicar cosas como éstas.

Ni los mercadólogos, ni los publicistas, ni los creativos, ni las agencias, ni toda la industria de la mercadotecnia (incluyendo a encuestadoras, promotoras, etc.) tenemos la culpa de la carencia de credibilidad y/u honestidad de los políticos. Es cierto, somos factor importante para su posicionamiento, pero lo que ellos hagan en sus respectivos cargos queda bajo su propia responsabilidad. Asimismo, es responsabilidad del ciudadano informarse, y elegir a sus gobernantes libremente… y sobre todo, juzgarlos en tiempo y forma.

Finalmente, un juicio tan alardeante como el de este artículo resulta equivalente a decir que “todos los políticos son rateros” o que “todos los periodistas están en contubernio con el gobierno”. Supongo que ambas frases son falsas, ¿no es así?.

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