Publicidad de Axe [Monja]
7 mar
Más allá de que la gráfica es obvia, no comprendo muy bien cual fue la idea creativa de Axe para este anuncio. Vamos, entiendo que cualquier persona es susceptible al mal olor, producto de no usar desodorante, pero ¿cuál es la idea de utilizar a una monja?
Creo que el mensaje es que ni una mujer religiosa (una monja por sus caracterÃsticas de compasión y piedad) serÃa capaz de aguantar a un hombre con olor a sudor, pero esto una simple conclusión personal después de unos minutos de análisis. Quizá la pregunta correcta es si todos tendremos el mismo tiempo y/o paciencia para comprender un mensaje.
La agencia responsable es Lowe México.
Update [9 de Marzo, 2006]:
Nos comenta Julio Benavidez que la agencia responsable es VegaOlmosPonce.
Nos comenta Julio Benavidez que la agencia responsable es VegaOlmosPonce.
El concepto de esa campaña era que el olor despertaba el deseo de las mujeres. Por eso la monja no queria oler el axe.
Bien… cualquier publicidad que merece una explicación deja que desear… en fin.
Particularmente no considero que sea tan complejo llegar a la conclusión que la monja se vé en la necesidad de colocarse la pinza para no “caer en la tentación AXE”, es decir, no se trata de cualquier hombre, sino de un hombre con la escencia “AXE”.
Sobre todo si tomamos en cuenta que el público meta de Axe son jóvenes que acostumbrados a la publicidad sexual y de doble sentido del concepto publicitario que maneja la marca.
Tú blog me parece genial… Saludos
Concuerdo con los comentarios arriba expuestos, la monja usa eso para evitar “el efecto axe”…
Saludos!
En efecto!!
Ese es el verdadero mensaje… gracias por sus comentarios y por despejarme la mente.
Axe mantiene la lÃÂnea de siempre en este anuncio y no lo supe interpretar.
Jaja yo pensé en “huele a madres”, lo naco no se me quita.
Jajaja!!! Al menos fue una interpretación más divertida que la mÃÂa, Sosa!!
Asàes, la intención de la pieza es esa. Por otro lado, a màme cautiva lo bien cuidada que está la pieza: en la imagen se muestra a una monja que no quiere tener contacto con la fragancia ( y caer por consecuencia) pero, con qué lo evita? con una pinza de tendedero de vecina que ha de ser dolorosa, una penitencia para ella, un “martirio” además del caracter que tiene la respiración en la vida del ser humano, “se está privando de vivir” lo cual nos lleva a suponer que axe=vida (relacionando la “vida” de la manera de axe:mujeres-sexo)
Por otro lado, la actitud de la monja es totalmente desinteresada, la mueca que muestra es de “no me importas, no te pelo” además de ser reforzado por algo muy importante: la monja no nos está “mirando”. LA mujer ni siquiera nos muestra el mÃÂnimo de atención, no se “rebaja” a vernos. Porqué? por qué no vernos a nosotros? pues, porque como bien comentaron anteriormente, la pieza refuerza el mensaje tan dense y crudo que tenemos de las piezas de axe.
Pero, la mujer sufre? no. pareciera que le es algo natural o común. Ahora, la pieza creo está dispuesta a que al verla al receptor le “choquen” una serie de conceptos de bla bla bla… creo ya me extendàmucho… ah, sÃÂ: se tapa pa no caer en la tentación.
531:
Me gusta mucho la forma en la que no sólo te quedas con la idea general del anuncio, sino que la desmenuzas de tal forma que amplÃÂas la visión sobre la importancia de los detalles técnicos en cuestión del diseño gráfico.
Parece una labor sencilla de tan sólo tomar una foto a una persona con un disfraz, pero realmente hay muchos elementos dignos de estudiarse y que pocas personas valoran al momento de toparse con una gráfica publicitaria.
Muchas gracias por compartirlo!!
Nombre, al contrario, gracias a ti por ponernos en contacto con tantas piezas y arts de calida.
saludos.
Está claro que no es por el mal olor, sino todo lo contrario… la monjita CASTA Y PURA no debe oler AXE porque de hacerlo caerÃÂa locamente a los pies del hombre que huele a AXE.
Casi nada Arturo el debate que has abierto con el anuncio de AXE y tu versión de su significado. Al menos se ha llegado pronto a una conclusión
. Genial la pieza gráfica de AXE, siempre en su lÃÂnea.
Muchos besos
Es un crimen toda esa publicidad complicada que hay. O que alguien como yo que uso lentes de poco aumento no alcancemos a ver la marca que se anuncia en un panoramico porque todo se fue en una frase muy larga.
Pero por otro lado esta el de complicarla de mas y lograr que alguna gente la discuta, como el comercial de bora donde una mujer le dice a su pareja en el baño que se ve mas flaco y despues se sube a su bora y creo que al final se dice algo de que “todo tiene un precio” …wtf? mi esposa y yo nos quedamos sin entender…
Ale: Yep! Ha quedado claro ese concepto. Jejeje, me fui por otra lÃÂnea muy distinta al momento de escribir el post…
Loli: Qué bueno que se dió una conversación tan activa, verdad??
Besos para tàtambién!! Hey, dale mis saludos a todo el equipo de OpenBlogs!!
Carlos: Sobre el anuncio de Bora que mencionas, el concepto es un poco similar a este de Passat:
http://www.briefblog.com.mx/archivos/2006/01/20/736.php
Hola amigos! es clarisima la publicidad de axe, TODAS LAS MUJERES CAEN EN TENTACION AL SENTIR LA FRAGANCIA AXE Y ES POR ESO QUE LA MONJA para no caer en tentacion se pone un broche en la nariz para no snetir la fragancia, no hace falta mucha explicacion pero se busca a un target joven y sex simbol un tipico don juan que le venga bien cualquiera y este en la pirateria total ajajjaj
bueno espero que dejen algun mensje mi e-mail es: ezequiel_duran@hotmail.com
(estudiante en lic. en publicidad
Que no quiere caer en la tentación de caer en los bracitos de algún wey que utilize Axe.
Bueno, fue mi primera impresion bro
saludos!
Ezequiel; Gracias por la visita a Briefblog!!
Nancy Karina: Qué milagro que visitas por acá!! Pues sÃÂ, me falló la percepción!
AdmÃÂtelo, tu también pensabas que era un “huele a madres”, jajaja!! 
Ya me conoces!!
je, je, je!!!
Si bien por una cuestión de alineamiento es probable que Lowe México haya adaptado “Monja”, este aviso fue creado por VegaOlmosPonce, de Argentina.
Saludos.
Gracias Pirulo! Ya está hecha la corrección!
la publicidad es clara punto.
no hay ke ser un iluminado para entenderla esta muy buena.
la campaña en si el fin k tenia era k AXE despertaba el deseo de las mujeres, y pork la monja con una orkilla en la nariz creo k eso es algo subliminal de la misma publicidad, que quiero decir k con el Axe ni las monjas se pueden resistir…
Msj subliminal en la nariz y orkilla…
veo ke despues de un rato pensando no has llegado a la conclusion acertada, es evidente ke la monja se tapa la nariz pra no caer en la tentacion de los hombres ke lleven axe
AL WEY QUE NO COMPRENDIO PORQUE LA MONJA QUE NO MANCHEE ES MAS QUE CLARO ELLA NO PUEDE CAER EN LA TENTACION Y POR ESO SE TAPA LA NARIZ NOOOO OLVIDES EL EFECTO AXE JAJAJAJAJAJA
que inutil! es obvio el mensaje de esa imagen, la monja no quiere oler el olor de axe para no caer en la tentacion. no inventes y abre un poco tu criterio.
el mensaje es mas que clarisimo!