Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Resulta sorprendente todo lo que nos falta por ver en anuncios para revistas. Es cierto, los únicos límites son nuestra imaginación y nuestra creatividad.

Según le comentan a Neuville en Adverbox, la agencia responsable es la oficina sudafricana de TBWA.

Vía: Infopub | Adverbox.

Publica Adrants.com que Toyota de Canadá estará presentando un spot de 2 minutos de duración (histórico para la TV canadiense) durante la transmisión de Los Óscares en el canal CTV.

“What You Want Is What You Need” es el nombre del spot, que presentará al público canadiense la versión 2007 de Camry, filmado en Chile por Dante Spinotti, siendo Saatchi & Saatchi la agencia responsable.

Los podcasts, contenidos muy semejantes a lo que sería la radio, pero con la diferencia de distribuirse en formato MP3 para escucharse en reproductores multimedia en cualquier tiempo y/o lugar han cobrado especial interés para un sector de anunciantes que ve una posibilidad de segmentar aún mejor a un público objetivo, con intereses bien definidos y hasta con ciertas características sociodemográficas.

Sin embargo, el auge de estos contenidos aún no llega a un punto crítico; de hecho, eMarketer considera que la curva apenas comienza a subir.

Los resultados obtenidos forman parte de un estudio publicado por eMarketer (de pago), pero que ellos mismos presentaron para este artículo. Por supuesto, estamos hablando de audiencia estadounidense, pero siempre es una buena referencia al ser el mayor mercado del mundo en cuestiones tanto demográficas como de tecnología.

Otra de las tablas que llama poderosamente la atención es el nivel de conocimiento que los “usuarios mayores” tienen sobre asuntos de nuevas tecnologías, donde el RSS y los Podcasts aparecen muy por debajo de cifras aceptables para hablar de una verdadera adopción, donde sólo el 9 y el 13%, respectivamente, conocen a ciencia cierta qué son:

En realidad, casi una cuarta parte, en ambos casos, ni siquiera ha escuchado el término Podcast o RSS Feed. Sin embargo, eMarketer pronostica un crecimiento para el 2010, pasando de los USD $80 millones actuales hasta los USD $300 millones.

Tómese en cuenta que cualquier cosa puede pasar a la obsolecencia en el 2010.

Les comentaba sobre un banner oculto de Nike Joga Bonito en el portal de futbol Medio Tiempo, donde disfrazado de noticias, al pasar el mouse sobre el recuadro, este mostraba la imagen de dicha marca, además de que habían algunos otros banners similares; por ejemplo, en esta captura he señalado con un rectángulo rojo los que se encuentran en el Home Page (click en la imagen para ver en tamaño completo):

El que está señalado en la barra lateral (menú de navegación) también ha llamado mucho mi atención. Según la intuición para nevagar, esos enlaces nos deberían llevar a secciones donde se presentarían los datos referentes a jugadores amonestados, expulsados y lesionados. Sin embargo, nuevamente aparece un banner de Nike sustituyendo las ligas para llevarnos al sitio de Joga Bonito.

Por supuesto, todo esto tiene una justificación: Recordemos que el primer episodio de Joga Bonito, hace referencia al juego limpio; ahí es donde cobra sentido que el banner haya sido colocado “estratégicamente” en los apartados antes mencionados, al igual que un recuadro con noticias como “Roban Copa del Mundo” y “Comprueban sobornos al arbitraje en la final”, que también irían en contra de lo que representa la “pureza del futbol”.

Asimismo, esta publicidad “disfrazada e invasiva” es una forma de traer a la virtualidad del Internet el concepto que se maneja en el video de Eric Cantona, donde se invade las instalaciones de un canal de televisión.

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El Consejo Mexicano de Marcas y Juan Martínez Dugay, presidente de Mexico’s Greatest Brands abrieron de manera formal la elaboración del segundo volumen del libro Grandes Marcas de México y será lanzado en otoño próximo. Para ésta 2a. edición se calificarán a 800 marcas con base en dominio del mercado, presencia y longevidad.

Nike está haciendo un gran esfuerzo en medios para su campaña Joga Bonito, de eso no hay duda. Sin embargo, a través de Vivo de Futbol, llegué hasta este banner interactivo que me pareció muy curioso y, en este momento, no puede definir si es un técnica buena o no.

A través de un archivo en Flash, el sitio Medio Tiempo presenta esta “publicidad disfrazada”, donde en un principio se puede ver un recuadro con encabezados de “noticias bombas” como por ejemplo, “Roban Copa del Mundo”. Al pasar el mouse, los encabezados se rompen formando el “banner original” de Nike Joga Bonito.

En lo personal, me pareció una atractiva forma de llamar la atención, pero no dudo que varias personas se consideren víctimas de un engaño terrible. Por ello, tengo dudas sobre la efectividad. Es más, podemos encontrarnos varios banners de este tipo dentro de todo ese mismo sitio.

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A pesar de no pertenece a las más recientes campañas que ha presentado Greenpeace México (si no me equivoco, es de principios de 2005), esta postal que se distribuyó por Escaparate, mantiene los esfuerzos para hacer un llamado a la población a hacer algo al respecto contra la destrucción de nuestras selvas y bosques.

Para tal efecto, aquí se emplea a un jaguar con el copy “Jaguar busca casa con 2 recámaras y un amplio jardín arbolado…”.

Al reverso, podemos encontrar información de contacto de esta ONG; de hecho, la postal pretende tener una doble función al poderse emplear como un cupón de donativos que se envía por correo postal o por fax.