IBM Innovators Tour: Mesa Redonda sobre Weblogs

Alfredo y Eduardo ya han dado a conocer sus puntos de vista y reseñas sobre lo ocurrido durante la Mesa Redonda organizada por IBM, donde participamos algunos editores de weblogs, ejecutivos de IBM y representantes de medios escritos.

A título personal, agradezco la invitación a IBM y Olganza.com para participar en la mesa, además de agradecer a cada uno de los participantes por un charla muy amena e interesante, donde pudimos compartir nuestras visiones sobre el fenómeno de los weblogs.

Afortunadamente, en la mesa hubieron bastantes personalidades y distintas filosofías sobre lo que frecuentemente es conocido como “blogósfera”. Por supuesto, estuvo el “evangelizador”, el “satanizador”, el “explorador”, el “nuevo en el medio”, “el optimista” y “el no tan optimista”; pero creo que todos aprendimos mucho sobre el concepto y las aplicaciones pueden tener desde distintos ángulos.

Alfredo nos ha compartido ya un poco sobre lo que él puede rescatar en el ámbito de la filosofía empresarial y un poco sobre la interacción con los medios; al igual que Eduardo ya ha hablado un poco sobre las visiones en cuestion de la interactividad con los medios tradicionales, el contacto con la audiencia y la publicidad on-line vía weblogs.

Ahora, por la parte que le corresponde a Briefblog, el marketing, la publicidad y los negocios, me gustaría retomar algunos puntos y percepciones de lo que estuvimos charlando:

1. El Interés de las Empresas en Montar Blogs:

Quizá el punto medular de la conversación, ya que la intención de intercambiar ideas al respecto era conocer las expectativas, procedimientos y aplicaciones que pueden surgir a partir de los weblogs.

Una vertiente se orienta hacia lo interno: Permitir que los empleados y ejecutivos compartan ideas y soluciones, interactuando con otras áreas de la misma empresa.

La otra vertiente enfocada hacia consumidores: El weblog está siendo un medio de comunicación informal hacia el mercado (no sólo consumidores y/o clientes); además de estar siendo un parteaguas para el monitoreo de la calidad y las tendencias del mercado. Sobre esto, salió a la plática el caso de Apple utilizando un blog como mecanismo de promoción y monitoreo tras el lanzamiento de su iPod Nano.

2. Weblogs: La herramienta de Marketing.

Además de ser uno de los medios con mayor atractivo para la publicidad online contextual, el poder de influencia en consumidores se ve potenciado en el momento en el que los clientes propagan información clave sobre los beneficios de un producto y/o servicio. En Briefblog somos testigos de esa “arma de dos filos”, ya que en algunos posts hemos podido corroborar el entusiasmo del mercado por hablar bien o mal de una marca.

Sin embargo, como bloggers, seguramente nos encontramos con el compromiso de ser imparciales; es decir, si hablamos de un lanzamiento nos concentramos en simplemente informar características y para qué sirven. Si se trata de reseñar, se deben señalar claramente cuales son los puntos a favor y en contra del producto en cuestión. Se habló también de la delgada línea entre el post para detallar sobre un producto y el post patrocinado.

3. Weblogs Vs. Weblogs y Weblogs Vs. Medios Tradicionales: Las diferenciaciones.

Aún entre bloggers existen diferenciadores claros y específicos entre ellos. Unos nos dedicamos a ciertas temáticas, otros tienden a mezclar sus contenidos y algunos más nos diferenciamos en temáticas similares por nuestras tendencias y objetivos; algunos abarcan más los juicios personales de su autor y otros se limitan a referenciar conocimientos para después invitar a su audiencia a la discusión.

La diferenciación con los medios tradicionales se basa especialmente en dos puntos:

Por ahí también se comentó sobre porque los weblogs podrían tener poca credibilidad ante el auge de los “blogs personales” en donde “adolescentes cuentan su vida privada y muchas otras irrelevancias”, como lo pretendió contextualizar un participante. Yo difiero bastante en este punto de vista ya que si los blogs están teniendo tal auge, es gracias en buena medida a las personas que lo han adoptado como un medio de comunicación, aquellos que por tener un blog, sienten curiosidad por leer cualquier formato parecido al de un blog en la red.

4. La Facilidad Técnica y Económica para montar un Weblog.

Se cuestionó sobre la facilidad para montar un blog. Por supuesto, una de las mayores ventajas para montar un blog es su bajo costo y el escaso nivel técnico que se requiere para mantenerlo. Así pues, si se considera que los servicios gratuitos como Blogger están un poco por debajo de nuestras expectivas, se puede instalar algún código para dicho fin como WordPress. Sobre la apariencia, basta con tan sólo buscar un Template o Skin a nuestra medida.

Sobre los costos, si se requiere algo más “profesional” basta con dar de alta un dominio (actualmente en $54 M.N. en Nic México) y un contratar un hosting (aprox. unos $1,000 M.N. anuales), mismos que, en un momento dado, se vuelven aún más costeables cuando se ingresa a una red de publicidad contextual como Adsense.

Finalmente, aunque ya no pudimos abarcar otros puntos de interés por cuestiones de tiempo, se deja el precedente para que diversos grupos podamos reunirnos en un futuro cercano y charlar sobre lo que quedó pendiente, de los cual podrían surgir nuevos proyectos o una mayor interacción entre los círculos que participamos (empresas, medios y bloggers).