Cero Estereotipos

29 sep

¡A la carga nuevamente con la revolución de los géneros! Toca el turno a España en donde el Instituto Andaluz de la Mujer ha puesto en marcha la creación de un Código de Autorregulación para enviarlo a anunciantes y publicitas, principalmente de empresas andaluzas, y que les sirva de indicador a la hora de elaborar mensajes publicitarios no sexistas.

Veamos que es un spot sexista (tomado de Terra):

[...] la mujer ‘siempre aparece sola encerrada en casa’ y encargándose de las tareas del hogar, mientras que el hombre trabaja fuera, en el ámbito de lo público, y tiene las responsabilidades económicas, y alertó de que la publicidad ‘mantiene un discurso anacrónico aunque lo disfrace de una imagen innovadora y transgresora’.
[...] ‘con la mujer en la cocina dando de comer a los hijos’, de aseo y cuidado personal, ‘en los que predomina el sometimiento a un canon de belleza de modelos de pasarela’, y a medios de comunicación en los que se presenta a la mujer como ‘objeto sexual’.

Debemos tomar esto con toda prundencia. No descalifico el trabajo de la IAM sin embargo, considero su punto de vista muy radical. Seguramente su aportación será tomada muy en cuenta por algunas empresas y otras simplemente lo ignorarán olímpicamente.

El caso aquí es que conocemos marcas, tanto en México como en España y otras partes del mundo, donde se hace uso de este “estereotipo” y resultan ser marcas muy bien posicionadas y con grandes volúmenes de ventas. La pregunta real es si todas la mujeres comparten ese punto de vista sobre una denigración de su imagen mediante spots. ¿Acaso no hay mujeres que en verdad dedican con entrega y dedicación su vida al cuidado del hogar? ¿Acaso no hay mujeres preocupadas verdaderamente por su aspecto, ya sea por motivo personal o por características de un puesto de trabajo?

Para acabar pronto, si los publicistas atacan con esas imágenes, es precisamente un reconocimiento al poder de la mujer: El poder de su decisión de compra.

Canal Sur, Andalucía:

Por anuncios, el que más quejas se lleva es el desodorante AXE de la multinacional Unilever, con un alto contenido sexista, y en opinión del Instituto de la Mujer, grosero. Además de hacer llegar estas reclamaciones a las empresas implicadas la directora del Instituto, Soledad Ruiz, hace un llamamiento al consumo responsable.

Yo mismo he criticado campañas de Axe porque las he considerado de “mal gusto”, pero en lo que la IAM tiene completa razón es en que debemos comenzar a ser más responsables en el consumo. Más que estereotipos, la tirada debería dirigirse a lo referente al consumo, ya sea por calidad, precio o por los beneficios e impacto de un producto en cuestiones de salud y medio ambiente.

2 respuestas to “Cero Estereotipos”

  1. Celeste 17. may, 2006 at 4:01 pm #

    No esta completa la informacion y necesitaba ejemplos Se necesita mas informacion.
    ARIGATO

  2. ruth 12. jun, 2006 at 10:49 am #

    estupido escriba baina buena no baina que no tienen sentido bainas que no silven

Comentarios