Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Alfredo y Eduardo ya han dado a conocer sus puntos de vista y reseñas sobre lo ocurrido durante la Mesa Redonda organizada por IBM, donde participamos algunos editores de weblogs, ejecutivos de IBM y representantes de medios escritos.

A título personal, agradezco la invitación a IBM y Olganza.com para participar en la mesa, además de agradecer a cada uno de los participantes por un charla muy amena e interesante, donde pudimos compartir nuestras visiones sobre el fenómeno de los weblogs.

Afortunadamente, en la mesa hubieron bastantes personalidades y distintas filosofías sobre lo que frecuentemente es conocido como “blogósfera”. Por supuesto, estuvo el “evangelizador”, el “satanizador”, el “explorador”, el “nuevo en el medio”, “el optimista” y “el no tan optimista”; pero creo que todos aprendimos mucho sobre el concepto y las aplicaciones pueden tener desde distintos ángulos.

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Desde hace tiempo quiero hacer referencia a un post de Javi Guardiola en Markarina donde exponía algunos puntos o razones para tener un blog de marketing. Justo ayer, un amigo me preguntaba porqué aún veo la televisión y cómo es que caigo en el “error” de ver algunos de los programas y formatos más “feos” (aquellos que todo mundo critica y, extrañamente, son los más vistos).

En este caso, el primer punto es que, como mercadólogo, es importante saber qué se está viendo, conocer las causas, conocer ratings, conocer formatos y perfiles de los distintos programas. En mi opinión, el mercadólogo que no conoce (y que no ha visto) los distintos programas que ofrece la TV Abierta o por cable, no tiene la información básica para crear estrategias, pautas ni cómo comunicar sobre un producto. Mismo caso va para los publicistas. En ocasiones veo programas de lo “mainstream” sin mucho gusto, pero de alguna forma ayuda a estudiar nuevas tendencias y posibles modificaciones en la conducta de los consumidores.

Es por ello que coincido plenamente con Javi, cuando tienes un blog de marketing:

Vía: Markarina.

Publicidad y Entretenimiento deben combinarse para sobrevivir.

Un nuevo libro sobre el futuro de la publicidad escrito por Scott Donaton, Director de Advertising Age. El libro titulado “Madison & Vine” es una nueva lectura sobre la actualidad del marketing y la publicidad donde predominan la segmentación y las nuevas formas de atacar nichos de mercado.

¡A la carga nuevamente con la revolución de los géneros! Toca el turno a España en donde el Instituto Andaluz de la Mujer ha puesto en marcha la creación de un Código de Autorregulación para enviarlo a anunciantes y publicitas, principalmente de empresas andaluzas, y que les sirva de indicador a la hora de elaborar mensajes publicitarios no sexistas.

Veamos que es un spot sexista (tomado de Terra):

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Lo de menos en este caso, es conocer el modelo de negocio o el giro del mismo. La gran interrogante es: ¿Cuál es el nombre de este establecimiento?

En SeguraInc se puede leer lo siguiente:

Tomada en New Port Ritchie, Florida, Megaflicks es una tienda de videos, pero su logotipo implica algo mucho mejor que videos. ¿Quizá debieron utilizar otra fuente?

Er… desconozco el tipo de videos que se vendan ahí, pero… si es cierto que los videos son principalmente sobre “aquello”, la idea habría sido genial; aunque realmente dudo por completo que sea el caso.

Visto en: Advertising Design Goodness.

NIC México presenta, en su más reciente boletín, un artículo relativo a los blogs que trata desde una breve definición, una explicación de como ser utilizado y una serie de consejos para que montes tu propio blog.

Más allá de si ya tienes uno o no, el artículo está interesante aún para los que ya tenemos algún tiempo en esto de la “bloggeada”.

Nicolás Ardanz, de Ardanz Marketing, empresa especializada en e-marketing, explica que los blogs son una página Web, con características especiales; destacando como principal diferencia que en un blog es fácil actualizar la información que es presentada.

El origen de los blogs deriva de lo que eran los foros, ya que tienen una dinámica parecida. Tradicionalmente, las empresas tiene sus páginas Web y pocas veces las actualizan; sin embargo, con los blogs, la información es más dinámica, debido a que es fácil subir los datos, imágenes u opiniones, señaló Ardanz.

Para las empresas, hay que poner más atención a la información publicada en las bitácoras, ya que cada vez que se publica algo, la información se va agregando y no se hay que tener cuidado en darle la relevancia adecuada a cada cosa.

Quizá dentro de las cosas más interesantes del artículo, se encuentran las experiencias de otros usuarios que han implementando un blog y cómo lo han adecuado a sus necesidades, además de las diversas aplicaciones que tiene como una herramienta de mercadotecnia.

Leer el Artículo Completo.

Según se cuenta en Brainstorm #9, Volkswagen ha estado desarrollando campañas donde se oculta la silueta de su Beetle en diversas formas. Aquí en México no me ha tocado ver campañas de este tipo para la firma, pero aquí una muestra de lo que DDB Argentina está haciendo.

Vía: Brainstorm #9.