Aún en la Red Existen Segmentos

Leo con interés un post de [url=http://www.isopixel.net/]Vuarnet[/url] en [url=http://netadblog.com/archivos/internet/la-publicidad-en-internet-es-mas-efectiva.php#comments]NetAdBlog[/url], sobre un comentario [color=#CC0000][b]John Marcom[/b][/color], Vicepresidente Internacional de Yahoo.

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[...]La publicad en internet ya resulta más efectiva que la televisiva. Para Marcom, el aspecto clave de este desarrollo es la banda ancha, porque genera competencia y ofrece oportunidades. [...]
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[img id=tborder]http://www.briefblog.com.mx/files/medios.jpg[/img]
No me extraña que salgan representantes de importantes compañías en la red a dar este tipo de comentarios, de alguna manera tienen que defender sus intereses. Tomemos en cuenta que la declaración está principalmente dirigida a [i]“mercados avanzados”[/i] como el Europeo; es innegable la amplia participación del internet dentro de los planes de mercadotecnia. Sin embargo, la publicidad en la red es un punto que requiere de análisis más detallados.

Al igual que otros medios, cuando éstos fueron novedosos, el internet está en un punto crítico de sobresaturación. El [color=#CC0000][b]banner[/b][/color] ya no resulta tan atractivo ni eficiente; no se diga de los famosos popups. Además, este sector tiene ya amenazas: Los [i]adblocker[/i] y las múltiples herramientas bloqueadoras de anuncios. Hay que tomarlo aún como amenaza, ya que, a pesar del crecimiento en la distribución de programas como [url=http://www.spreadfirefox.com/]Firefox[/url] – capaces de eliminar publicidad mientras se navega -, la mayor parte de usuarios en la red se mantiene totalmente expuesta a la publicidad de la red.

Me llama la atención que [color=#CC0000][b]Marcom[/b][/color] vea como plataforma a la banda ancha. [b]¿Se refiere a que los anuncios se hacen cada día más [i]“pesados”[/i] en términos de programación o a que los sitios corpotativos son equivalente a medios publicitarios?[/b]

Estoy pensando a que se refirió a la segunda opción. Aquí es donde me pongo a reflexionar si los sitios corporativos son meramente espacios publicitarios o no. En mi punto de vista, la respuesta es no. [b]Me resulta más práctico ver a los sitios corporativos como una herramienta que conjunta a las variables de la Mezcla Promocional (Promoción de Ventas, Publicidad y Relaciones Públicas)[/b]. Sin embargo, también actúa como Plaza si tomamos en cuenta que el comercio electrónico aún se mantiene vigente en algunos giros. A pesar de ello, me inclino más por la actividad de Relaciones Públicas y la Promoción de Ventas, finalmente, los sitios corporativos tienen como principal función presencia, imagen y las clásicas secciones [i]“Quiénes Somos”[/i], [i]“Dónde Estamos”[/i] y [i]“Qué Vendemos”[/i].

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[color=#CC0000][b]Vuarnet, vía NetAdBlog:[/b][/color]

Esta bien que el señor Marcom quiera exaltar las bondades del medio donde su empresa se mueve, pero hay que recordarle que la televisión, al menos por muchos años más ocupara un lugar preponderante dentro del ecosistema mediático.
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Coincido con la apreciación. Sólo agregaría que, más que efectividad, hay que hablar de públicos y hábitos de uso. En México, la tendencia es anunciarse en TV y demás medios tradicionales para llegar a los niveles esperados de audiencia con el objetivo de lograr recordación de marca y, por su puesto, informar sobre nuevos productos, servicios y beneficios.

Después, el público dirigirá su atención a la red para buscar mayor información principalmente lo relativo a precio, características adicionales y puntos de venta, o en su caso, hacer click en un botón de compra. Claros ejemplos de lo que expongo, quedan sustentados en [url=http://www.briefblog.com.mx/?p=7]este[/url] y [url=http://www.briefblog.com.mx/?p=20]este otro[/url] posts de [color=#CC0000][b]Briefblog[/b][/color], donde las personas que vieron un spot de televisión, casi de inmediato entraron a la red buscando mayor información sobre lo anunciado, a través de los más prestigiados motores de búsqueda, tales como [url=http://mx.yahoo.com/]Yahoo![/url] y [url=http://www.google.com.mx/]Google[/url].

[color=#CC0000][b]Finalmente, en la red también existen segmentos donde las variables geográficas y los niveles de vida forjan las conductas y motivaciones de los compradores.[/b][/color]