Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Cuando se inauguró la [color=#CC0000][b]Cervecería Modelo[/b][/color] en 1925, los grandes elogios y muestras de asombro no se hicieron esperar, pues las numerosas personas que visitaban la compañía, afirmaban que las instalaciones eran estupendas y la cerveza verdaderamente exquisita.

Con estas muestras de hospitalidad se iniciaron las campañas de promoción y propaganda de los productos [color=#CC0000][b]Modelo®[/b][/color], cuyo éxito comercial dio inicio cuando, como primer recurso, abrieron las puertas de la fábrica para poner en exhibición el trabajo de su moderna maquinaria.

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Hace unos momentos, el América del Futbol Mexicano se convirtió en el campeón del torneo Comex Verano 2005. El marcador final fue de 6 goles a 3, en partido celebrado en el Estadio Azteca capitalino enfrentando a los Tecos de la Universidad Autónoma de Guadalajara.

Por supuesto, el evento está lleno de campañas, marcas y productos que se están beneficiando de este resultado. En primer lugar tenemos que mencionar a Televisa; Emilio Azcárraga Jean, accionista tanto de la televisora como del equipo campeón, obtendrá una cuantiosa entrada de dinero por medio de los anunciantes y patrocinadores, no sólo por haber transmitido la gran final, sino por el resultado y la explotación que las marcas pueden hacer con esto. Por supuesto, no podemos dejar de tomar en cuenta lo obtenido mediante la venta de boletos y merchandising y consumo interno en el estadio.

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[url=http://www.unilever.com.mx/f6/f6.html/]Unilever[/url] dió a conocer su nueva visión denominada [color=#0000CC][b]“Vitalidad”[/b][/color], la cual representará el eje rector en las acciones que integran su portafolio de negocios en todo el mundo enfocándose en tres áreas estratégicas: [color=#CC0000][b]nutrición[/b][/color], [color=#CC0000][b]higiene[/b][/color] y [color=#CC0000][b]cuidado personal[/b][/color].

[color=#CC0000][b]Baptiest Coopmans[/b][/color], presidente del corporativo, comentó que su logo es una representación iconográfica de lo que son, lo que hacen y cómo lo hacen conviertiéndose en un protagonista visible que, al colocarlo en los empaques, respalda sus marcas.

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[color=#0000CC]Estrategia de Posicionamiento[/color]

La idea alrededor de la cual han girado todas las estrategias de posicionamiento de esta empresa fue la de mostrar un producto [b]100% mexicano[/b], con sus raíces en un país cálido y acogedor pero sin mostrar sombreros y nopales que por lo general estereotipan a las marcas mexicanas. Sus campañas publicitarias han sido muy exitosas ya que han relacionado conceptos de playa, tranquilidad, vacaciones y pareja con el consumo de cerveza, temas que asociados son muy bien percibidos por los consumidores. En su publicidad podemos ver la congruencia con el posicionamiento ya que presentan los momentos de tranquilidad en que te puedes tomar una [color=#CC0000][b]Cerveza Corona[/b][/color].

Así mismo, se pensó en ofrecer un producto que no por ser un mexicano tenía que ser barato, es ahí donde se decidió hacer de [color=#CC0000][b]Corona[/b][/color] una cerveza [i]Premium[/i]. La política de Corona fue la de fijar un precio de exportación que estuviera por encima de las marcas nacionales, pero sin sobrepasar el precio de otras marcas importadas.

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Esta última semana ha transcurrido sin noticias alentadoras para que se levante [url=http://www.briefblog.com.mx/?p=54]la huelga en CNI Canal 40[/url]. El lunes, durante la reunión de conciliación, [url=http://www.cronica.com.mx/nota.php?idc=183203]no hubo propuesta alguna por parte de los representantes de la empresa[/url], según señalaba [color=#FF6600][b]Ricardo Acedo Samaniego[/b][/color], Secretario General del Sindicato de Trabajadores de la Industria de la Radio y la Televisión [color=#CC0000][b](STIRT)[/b][/color].

Sin embargo, el abogado de la [color=#CC0000][b]Televisora del Valle de México[/b][/color], Javier Quijano comentó en una entrevista que [url=http://www.elsiglodetorreon.com.mx/nacional/nID/149984/]la empresa había ofrecido a los inconformes[/url] la posibilidad de participar en la administración, nombrar representantes, recibir acciones y lo que calificó como [i]“una serie de alternativas satisfactorias”[/i].

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La [url=http://www.amap.com.mx/]Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad[/url] [color=#CC0000][b](AMAP)[/b][/color] celebrará su convención anual del 9 al 12 de junio en Acapulco, Guerrero bajo el tema: [color=#CC0000][b]“La Nueva Realidad”[/b][/color].

La convención tendrá una estructura abierta a fin de promover el involucramiento de todos aquéllos que tienen que ver con la publicidad. Habrá tres conferencistas internacionales y posteriormente se desarrollarán paneles de análisis y discusión de los cuatro grandes temas que hoy ocupan un lugar preponderante:

[color=#0000CC][b]1. La comunicación y su nueva realidad.
2. La creatividad.
3. Los medios.
4. La investigación.[/b][/color]

[quote]
Existe la necesidad de reconocer que el mundo de los negocios, particularmente en el rubro de la comunicación, ha cambiado profundamente. Hay hechos y tendencias que requieren de un análisis más cuidadoso para poder enfrentar exitosamente los retos que ofrece esta nueva realidad.
[/quote]

Información sobre el evento desde el [url=http://www.amap.com.mx/calendario_p.php?id=19]sitio en la red de la AMAP[/url].

Fundada en 1925, [url=http://www.gmodelo.com.mx/]Grupo Modelo[/url] es una compañía líder en la elaboración y distribución de cervezas en México. Tiene 42,000 empleados trabajando en sus 8 plantas cerveceras, la planta más grande de ellas ubicada en Zacatecas.

Cinco de las diez marcas que conforman su portafolio (Corona Extra, Corona Light, Modelo Especial, Light Modelo, Victoria, Pacífico, Negra Modelo, Estrella, Montejo, León Negra) se exportan a más de 150 países y algunas, como Corona Light, solamente se fabrican para el mercado de exportación.

Actualmente esta empresa cuenta con una participación nacional e internacional mayor al 59% lo que confirma su importante posición en el mercado cervecero.

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