Grupo Modelo [II]

29 may

[color=#0000CC]Estrategia de Posicionamiento[/color]


La idea alrededor de la cual han girado todas las estrategias de posicionamiento de esta empresa fue la de mostrar un producto [b]100% mexicano[/b], con sus raíces en un país cálido y acogedor pero sin mostrar sombreros y nopales que por lo general estereotipan a las marcas mexicanas. Sus campañas publicitarias han sido muy exitosas ya que han relacionado conceptos de playa, tranquilidad, vacaciones y pareja con el consumo de cerveza, temas que asociados son muy bien percibidos por los consumidores. En su publicidad podemos ver la congruencia con el posicionamiento ya que presentan los momentos de tranquilidad en que te puedes tomar una [color=#CC0000][b]Cerveza Corona[/b][/color].

Así mismo, se pensó en ofrecer un producto que no por ser un mexicano tenía que ser barato, es ahí donde se decidió hacer de [color=#CC0000][b]Corona[/b][/color] una cerveza [i]Premium[/i]. La política de Corona fue la de fijar un precio de exportación que estuviera por encima de las marcas nacionales, pero sin sobrepasar el precio de otras marcas importadas.

Por todo esto, [color=#CC0000][b]Corona[/b][/color] es percibida más que una como una cerveza como un estilo de vida; como una cerveza que se toma en momentos agradables y que dan sensaciones de calor, como una cerveza para gente que le gusta disfrutar del mar y saborear una cerveza de calidad.

[color=#0000CC]Una posición ganada a través del tiempo. [/color]

La imagen de [color=#CC0000][b]Corona[/b][/color] a nivel internacional es cuidadosamente monitoreada, de tal manera que no mezcla en sus campañas publicitarias el producto con algún tipo de comida mexicana, con el fin de que no se identifique como una cerveza que solamente se consume con alimentos picantes. En cambio el limón que se muestra en la publicidad, refleja un patrón de consumo que ha sido adoptado por muchos consumidores.

[color=#CC0000][b]Corona Extra[/b][/color] realiza continuamente actividades en el mercado internacional (participación en ferias, exposiciones, eventos) con el fin de continuar expandiendo su imagen y preferencia. Para corroborar esto basta simplemente con una visita a un bar de Alemania, Inglaterra o de cualquier ciudad de [color=#CC0000][b]Estados Unidos[/b][/color] en los que [color=#CC0000][b]Corona[/b][/color] tiene un lugar especial.

66 respuestas to “Grupo Modelo [II]”

  1. Natalia 28. ago, 2006 at 5:40 pm #

    Tenemos entendido que en USA entablaron una queja contra la empresa, alegando que un “vecino del norte” es dueño de los derechos de imagen sobre los Voladores de Papantla. Desde luego, los Voladores no han recibido nada a cambio de dicha venta de derechos…
    Nosotros trabajamos con ellos y para ellos y me parece interesante que discutan ese “punto” por demás absurdo, a mi parecer.-
    Gracias

  2. MIGUEL ENRIQUE AVILA SANCHEZ 29. oct, 2006 at 1:58 pm #

    GRACIAS AL GRUPO MODELO POR PERMITIRMA TRABAJAR PARA EL GRUPO ESTOY EN UNOS CURSOS EN LA CD, DE MERIDA NOMBRE DEL CURSO VENDEDORES EN DESAROLLO COPMENSAMOS EL 26 DE SEPTIEMBRE Y TERMINAMOS EL 6 DE DICIEMBRE DEL 2006 EN HORABUENA ING.CARLOS FERNANDEZ LIC. FRANCISCO RUENES ESCOTO CONTADOR ROBERTO GISPER Y MI GERENTE AITOR DARKISTADE Y MIS AMIGOS JOSE ANTONIO POO Y FERNANDO CALVO GRACIAS SOMOS LOS MEJORES HOY MAÑANA Y SIEMPRE

  3. luis 30. oct, 2006 at 1:06 pm #

    para las personas que deseen la cancion de corona envien un correo a luis.fragosom@gmodelo.com.mx
    y se las envio de regreso
    salu2

  4. Diego 14. nov, 2006 at 8:07 pm #

    Primeramente los felicito en ser una empresa mundialmente reconocida y que es una de las mejores del mundo quiza.

    Yo trabajo en una fabrica Panificadora tambien por cierto mundialmente reconocida,

    Por si hay algun vacante en el area administrativa por favor no duden en llamarme

  5. nancy 27. nov, 2006 at 5:13 pm #

    HOLA.. ESTOY ESTUDIANDO LA CARRERA DE MERKA.. ACTUALMENTE LLEVO LA MATERIA DE PUBLICIDAD Y TENGO QUE HACER UNA INVESTIGACION DE GRUPO MODELO, CON QUIEN PUEDO PEDIR INFORMACIÓN, ME PIDIERON QUE MOSTRARA COMERCIALES DE SUS MARCAS.. SI ALGUIEN SABE O TIENE ALGO POR FAVOR MANDANMELO A MI CORREO .. NCY_LUNA@YAHOO.COM.MX

  6. Israel Cervates 10. dic, 2006 at 11:06 pm #

    HOla soy Lic. en Mercadotecnia, y estoy buscando un comercial de manzana Lift, donde hable un maestro que no asiste a realizar un examen a sus alumnos y tods estan felices por eso y el los observa desde la ventana y dice algo asi de ser un dador de felicidad, si alguien lo tiene o sabe donde conseguirlo se los encargo mucho porfavor, de antemano gracias, mi correo es:
    israelcervantesmkt@gmail.com

  7. x-ian 14. dic, 2006 at 11:36 pm #

    ke onda…mmm..ps kisiera saber como se llama la cancion del anuncio de corona k sale en estos tiempos de invierno…una dond sale una barredora limpiando nieve y va destapando una botella de corona y la cancion es solo con guitarra electrika…..

    neta k la kiero….

    sbs…ahi si alguien sabe me mandan un mail …toy_machine23

  8. jaibolover 18. abr, 2007 at 9:49 am #

    hola a todos bueno quisiera saber cual es el nombre de la cancion de el anuncio de corona k sale una barredora de nieve y conforme avanza barriendo va descubriendo en el piso una botella de corona y se escucha una cancion muy metalera llevo un buen buscandola de antemano gracias a quien nos diga el nombre de dicha cancion.

  9. cinthia 28. abr, 2007 at 11:20 am #

    hola.. porfavor.. qisiera saber el nombre de la cancion del nuevo promo de coca-cola.-. donde sale el chico qe va con su coca-cola i i les da a las demas personas asi mismo va tomando una caracteristica de cada unoo.. al fin parace un tipo chico paharo un tantò punk.. jaja.! xfa contestenn.!! :$ chao.!

  10. erika lopez 24. may, 2007 at 11:21 am #

    Buenas tardes, me imagino que deben de tener demasiadas preguntas por contestar pero me gustaria pedirles si pudieran contestar las mias entre todas esas que tienen que contestar.
    Unicamente me gustaria que me enviaran si se puede un poco de informacion acerca de la campaña publicitaria y mediois que han utilizado , y porque motivo utilizar estos medios, soy de la Escuela Superior de Comercio y Administracion del IPN, espero respuesta, gracias.

  11. MIGUEL ENRIQUE AVILA SANCHEZ 15. jun, 2007 at 7:20 pm #

    BUENOS DIAS SE QUE TIENEN MUCHAS PREGUNTAS PERO QUISIERA SABER QUE PASARA CON LO QUE SE PUBLICA EN LA TV QUE TANTO NOS AFECTA A LOS MEXICANOS LO DEL PAIS DE CHINA CREE QUE SE PUEDE PERDER ALGUNOS EMPLEOS EN MEXICO SALUDOS S.S.S.

  12. Carlos 29. jun, 2007 at 9:41 am #

    Hola muchas felicidades por ser una empresa 100% Mexicana a mucha honra y con todo y las envidias de los demás países, quisiera que por favor me envien el tono de vamos México o la clave para mandar el mensaje y bajarlo, muchas gracias y Buen Día….

  13. Yolanda 03. ago, 2007 at 7:50 pm #

    Hola espero que me puedan ayudar…. he estado tratando de conseguir el tono de la cancion “VAMOS MEXICO” y no encuentro como… por favor si alguien tiene la clave se los agradeceria muchisimo.

  14. Carlos Laguna 20. ago, 2007 at 12:57 pm #

    A mi me encanta la cerveza CORONA, y mas porque son los dueños de mi equipo favorito el SANTOS LAGUNA, gracias GRUPO MODELO por darnos la alegria y orgullo de poder tener un equipo de primera en la Ciudad de TORREÒN COAHUILA, gracias a ustedes y en agradecimiento cuenten con toda mi fidelidad con sus marcas de cerveza

  15. ruben 14. sep, 2007 at 9:34 pm #

    LA CANCIÓN DEL ANUNCIO DE CORONA, DONDE SALE UNA BARREDORA DE NIEVE.SALE EN TIEMPOS DE NAVIDAD

  16. ruben 14. sep, 2007 at 9:37 pm #

    Que alguien diga la cancion del anuncio de la barredora de nieve por favor

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