Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Hace unos momentos, el América del Futbol Mexicano se convirtió en el campeón del torneo Comex Verano 2005. El marcador final fue de 6 goles a 3, en partido celebrado en el Estadio Azteca capitalino enfrentando a los Tecos de la Universidad Autónoma de Guadalajara.

Por supuesto, el evento está lleno de campañas, marcas y productos que se están beneficiando de este resultado. En primer lugar tenemos que mencionar a Televisa; Emilio Azcárraga Jean, accionista tanto de la televisora como del equipo campeón, obtendrá una cuantiosa entrada de dinero por medio de los anunciantes y patrocinadores, no sólo por haber transmitido la gran final, sino por el resultado y la explotación que las marcas pueden hacer con esto. Por supuesto, no podemos dejar de tomar en cuenta lo obtenido mediante la venta de boletos y merchandising y consumo interno en el estadio.

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[img id=tborder]http://www.briefblog.com.mx/files/unilever_oficina.jpg[/img]
[url=http://www.unilever.com.mx/f6/f6.html/]Unilever[/url] dió a conocer su nueva visión denominada [color=#0000CC][b]“Vitalidad”[/b][/color], la cual representará el eje rector en las acciones que integran su portafolio de negocios en todo el mundo enfocándose en tres áreas estratégicas: [color=#CC0000][b]nutrición[/b][/color], [color=#CC0000][b]higiene[/b][/color] y [color=#CC0000][b]cuidado personal[/b][/color].

[color=#CC0000][b]Baptiest Coopmans[/b][/color], presidente del corporativo, comentó que su logo es una representación iconográfica de lo que son, lo que hacen y cómo lo hacen conviertiéndose en un protagonista visible que, al colocarlo en los empaques, respalda sus marcas.

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[color=#0000CC]Estrategia de Posicionamiento[/color]

La idea alrededor de la cual han girado todas las estrategias de posicionamiento de esta empresa fue la de mostrar un producto [b]100% mexicano[/b], con sus raíces en un país cálido y acogedor pero sin mostrar sombreros y nopales que por lo general estereotipan a las marcas mexicanas. Sus campañas publicitarias han sido muy exitosas ya que han relacionado conceptos de playa, tranquilidad, vacaciones y pareja con el consumo de cerveza, temas que asociados son muy bien percibidos por los consumidores. En su publicidad podemos ver la congruencia con el posicionamiento ya que presentan los momentos de tranquilidad en que te puedes tomar una [color=#CC0000][b]Cerveza Corona[/b][/color].

Así mismo, se pensó en ofrecer un producto que no por ser un mexicano tenía que ser barato, es ahí donde se decidió hacer de [color=#CC0000][b]Corona[/b][/color] una cerveza [i]Premium[/i]. La política de Corona fue la de fijar un precio de exportación que estuviera por encima de las marcas nacionales, pero sin sobrepasar el precio de otras marcas importadas.

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