Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Una de las cosas que más comunmente escuchamos es [color=#CC0000]“Propaganda”[/color] dado a que que se ha mal usado el término haciendo alusión talvez a los flyers que se dan de mano en mano.

Es de pésimo gusto llamarle a un volante (flyer) [color=#CC0000][b]“Propaganda”[/b][/color], así que aquí esta la diferencia entre [color=#CC0000][b]“Publicidad y Propaganda”[/b][/color]:

[b]La propaganda es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir comunicación ideológica o valores culturales.[/b] Informa a la población, genera conciencia y modifica conductas. A pesar de que tanto la propaganda como la publicidad pretenden modificar la conducta de la gente, ésta se diferencia de la publicidad por su afán de lucro, es decir que no tiene fin comercial.

Ejemplos claros de la misma son las propagandas de educacion vial, de la prevención contra el sida, campañas de conservación del medio ambiente, contra la discriminación, etc.

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[img id=tborder]http://liveu4.blogmainstream.com/files/edun01.jpg[/img]
[url=http://www.u2.com/]U2[/url] y su vocalista [color=#CC0000][b]Bono[/b][/color] vuelven a dar de que que hablar en el rubro de negocios. La nueva nota no se refiere a un nuevo acuerdo con [url=http://www.apple.com/]Apple[/url], ni a una estrecha convivencia con el [b][color=#FF6600]Sr. Billy Gates[/color][/b]; tampoco se trata de un nuevo disco robado o de las loables acciones que llevan a cabo con organizaciones como [url=http://www.data.org/]DATA[/url] y [url=http://www.one.org/]One Campaigne[/url]. Ah, tampoco se trata de una nueva aparición del vocalista en algún punto de venta de su [url=http://liveu4.blogmainstream.com/?p=240]línea de ropa[/url].

Esta vez, la nota en la sección de negocios, lleva la leyenda [url=http://soulshine.ca/news/newsarticle.php?nid=2030]U2 Rechaza Oferta de 12.5 Millones de Libras Esterlinas[/url]. No es para menos; la misma banda confiesa que la decisión ha sido difícil. La suma fue ofrecida por una compañía no especificada con la finalidad de conseguir autorización para que el tema [color=#CC0000][b]Where the Streets Have No Name[/b][/color] apareciera en un spot.

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[img id=tborder]http://www.briefblog.com.mx/files/7up_space.jpg[/img]
De esas cosas que sólo se pueden dar en los [color=#CC0000][b]Estados Unidos[/b][/color]: [url=http://adweek.blogs.com/adfreak/2005/05/7up_wants_to_sh.html]7Up lanza una promoción[/url] única en su especie. El premio es [color=#CC0000][b]¡un viaje al Espacio![/b][/color].

Después de la fiebre de que pronto se abrirían [i]“vuelos comerciales”[/i] al [color=#CC0000][b]Espacio Exterior[/b][/color], donde un millonario empresario había externado su deseo por ser el primer [i]“civil”[/i] en aventurarse y que un cantante de pop, llamado [color=#FF6600][b]Lance Bass[/b][/color] [url=http://www.space.com/news/bass_update_020712.html]hubiese ofrecido USD $20 millones[/url], [color=#CC0000][b]7Up[/b][/color] abre esta promoción en la que el ganador viajará en una nave basada en la tecnología [i]SpaceShipOne[/i].

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[img id=tborder]http://www.briefblog.com.mx/files/ogilvy_dhl.jpg[/img]
La oficina de [url=http://www.ogilvy.com.mx/]Ogilvy en México[/url] se ha hecho acreedora del mayor reconocimiento durante el [color=#CC0000][b]Grand Prix de Gráfica[/b][/color], gracias a la campaña que realizó para [url=http://www.dhl.com.mx/publish/mx/es.high.html]DHL[/url].

En dicha campaña, los creativos lograron recrear con mucho realismo el caos y las dificultades para la entrega, bajo el lema [color=#CC0000][b]“Pese a Todo, DHL Llega”[/b][/color], según la percepción del jurado calificador.

Además, otras agencias establecidas en [color=#CC0000][b]México[/b][/color] también se hicieron acreedoras a reconocimientos en este evento llevado a cabo en [color=#FF6600][b]San Sabastián, España[/b][/color]. Entre ellas se encuentran [color=#CC0000][b]Nazca S&S[/b][/color] ganando un oro en Servicios Públicos con la campaña [color=#0000CC][b]“Escombros”[/b][/color] para la [color=#CC0000][b]Cruz Roja[/b][/color] y un bronce también para [color=#CC0000][b]Ogilvy & Mather México[/b][/color] por la campaña [color=#0000CC][b]“Gracias”[/b][/color] de [color=#CC0000][b]Librerías Gandhi[/b][/color].

La lista completa de ganadores puede ser consultada en [url=http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=12956]Adlatina.com[/url], previo registro gratuito.

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[img id=tborder]http://www.briefblog.com.mx/files/nba_logo.gif[/img]
De acuerdo con [url=http://www.bloomberg.com/]Bloomberg[/url], la [color=#CC0000][b]NBA[/b][/color] [url=http://adage.com/news.cms?newsId=45163]estaría dispuesta a vender espacios publicitarios[/url] en los uniformes de los jugadores, tal como en el caso de los equipos de Futbol Soccer.

Quizá nosotros, en México, estemos muy acostumbrados a ver este tipo de publicidad ya que nuestros ojos miran prioritariamente al soccer; sin embargo, ningun equipo profesional (de ningún deporte), en los [color=#CC0000][b]Estados Unidos[/b][/color], ha tenido publicidad en sus uniformes. La única excepción se dió en el [color=#FF6600][b]Baseball[/b][/color] cuando la liga aceptó un contrato por USD $100 millones de la firma japonesa [url=http://www.ricoh.co.jp/]Ricoh[/url] para colocar un parche cuadrado de 3 pulgadas y su logo en los cascos de bateo durante los partidos de los [color=#FF6600][b]Yankees de NY[/b][/color] y las [color=#FF6600][b]Mantarrayas de Tampa[/b][/color], celebrados en Japón.

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