Más Sobre el Estudio de la AAM

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Recientemente, publicabamos información de un estudio sobre el [url=http://www.briefblog.com.mx/?p=60]valor del mercado de las agencias publicitarias[/url]. Nuevos datos han sido dados a conocer al respecto, principalmente en cuestión de las variaciones entre 2003 y 2004.

Según [url=http://www.pwcglobal.com/MX/ENG/main/home/index.html]PriceWaterhouse Coopers[/url], la [color=#CC0000][b]publicidad exterior[/b][/color] fue la que mostró un crecimiento más importante en el número de clientes, mientras que la [color=#CC0000][b]publicidad en prensa[/b][/color] disminuyó cerca del 2.1%, así como la de [color=#CC0000][b]radio[/b][/color] del 0.7%. [color=#CC0000][b]Internet[/b][/color] no mostró ningún cambio y aún conserva el 0.2% en la participación del mercado, cifra que resulta interesante ante la creciente preocupación de las empresas por anunciarse en dicho medio. En lo que respecta a [color=#CC0000][b]TV de paga[/b][/color] y [color=#CC0000][b]revistas[/b][/color] se presentaron crecimientos de 1.5 y 0.2% respectivamente.

Es probable que la cifra tan baja para la participación de [color=#CC0000][b]Internet[/b][/color] como medio publicitario, obedezca a los bajos costos que, se supone, genera. Sin embargo, también hay que mencionar que la red tiene otros usos para la mercadotecnia y nó sólamente el publicitario. Por ejemplo, las empresas ven a Internet como un medio para tener presencia, es decir, un medio de comunicación sobre lo que es la empresa, quienes la conforman, que producen (y en ocasiones a qué precio) y donde podemos localizarlos. Por supuesto, existen algunas excepciones, como las empresas cuyo giro está enfocado a la tecnología, puesto que su target esta mejor concentrado en el Internet que en otros medios tradicionales.

Por otra parte, la red ha tenido mejores resultados con otras técnicas, por ejemplo, el [color=#FF6600][b]E-Mail Marketing[/b][/color] y todas sus variantes, están siendo diseñados principalmente para campañas de [color=#FF6600][b]CRM[/b][/color], donde ya se sabe de antemano a quién le llegará un mensaje personalizado, cuáles son los productos que le podrían interesar y hasta la cantidad que éste cliente podría adquirir mediante promociones vía Internet.

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[b][color=#CC0000]Ángel Ruiz, presidente de la AAM:[/color]

La variaciones de las cifras obedecen a las preferencias de los clientes, no existe una tendencia que motive concretamente a las compañías a comprar los distintos canales de promoción.[/b]
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Este comentario es importante. En cierta forma, representa que los anunciantes no están cayendo en efecto [i]“cascada”[/i] de otros años donde un sin número de empresas comenzaban a explotar medios poco eficientes y muy costosos a largo plazo, después de una sobre saturación de anunciantes por un mismo canal. Las empresas, en este aspecto, están siendo precavidas, prefieren reforzar su imagen en medios donde se concentra su mercado primario: los anunciantes de productos de consumo masivo seguirán apostando a la TV como principal factor en su mezcla de medios, el entretenimiento tratará de balancear su mezcla y la tecnología mantendrá sus esfuerzos en la red.

El mercado publicitario, se preveé, sufrirá un incremento palpable para el 2005 y el 2006, debido a la inyección de las campañas electorales, principalmente en TV por los altos ingresos que éste medio representa.