Mujeres “Totalmente Palacio” [IV]

18 may

“Soy Totalmente Publicista”

Según la agencia de publicidad que ha manejado la imagen de [b][color=#CC0000]El Palacio de Hierro[/color][/b] ([color=#FF6600][b]Terán TBWA[/b][/color]), este slogan tiene por objeto reforzar el posicionamiento de la tienda y lograr que el mercado femenino se sienta identificado con la misma. El éxito de la campaña ha sido absoluto y tiene un impacto muy positivo en el aumento de las ventas de la tienda departamental, con base en el análisis de la propia agencia.

Las frases empleadas no dejan de tener mérito creativo. Por ejemplo, cuando se usa la frase: “Porque sólo una buena esposa evita ir mucho de compras”, los anuncios muestran a una mujer esposada para evitar que escape corriendo a comprar, jugando así con la ambivalencia de la palabra esposa.

“Soy totalmente Palacio” ha sido una de las campañas más exitosas y ovacionadas en el mundo de la publicidad. La creadora de esta campaña es [color=#CC0000][b]Ana María Olabuenaga[/b][/color], quien ha establecido nuevas tendencias en la publicidad mexicana y recibido múltiples reconocimientos por su trabajo.

La campaña publicitaria del 2000 ha sido premiada en festivales nacionales e internacionales. Entre otros, ha obtenido el [color=#CC0000][b]Premio a la Campaña de Campañas[/b][/color], otorgado por la [color=#CC0000][b]Asociación de la Publicidad[/b][/color]; ha sido ganadora de la [color=#CC0000][b]Medalla de Plata en The New York Festival para Gráfica[/b][/color]; y 12 premios en el [color=#CC0000][b]Círculo Creativo de México[/b][/color], que incluyen televisión, carteleras, prensa y revistas. Todo esto gracias a un trabajo impresionante en el que han intervenido reconocidos fotógrafos como Albert Watson y Howard Schatz, éste último especializado en tomas bajo el agua.

Si bien es cierto que en la publicidad se utilizan imágenes de mujeres como anzuelo sexual para vender productos al público masculino, o bien imágenes de hombres para captar al público femenino (basta con recordar algunos anuncios de bebidas alcohólicas o de cigarros), la innovación de la campaña consiste en la inversión de dicha práctica: en el caso del [b][color=#CC0000]Palacio de Hierro[/color][/b], sus publicistas han creado un prototipo de mujer que se dirige a las demás mujeres.

Aunque hay que tener en claro que los objetivos de la campaña publicitaria se cumplieron con creces en el publico al que estaba dirigida, campañas como la del [b][color=#CC0000]Palacio de Hierro[/color][/b] fomentan la formación de patrones culturales y sociales muchas veces alejados de la realidad. Debemos reconocer que esta campaña fue de una gran calidad en cuanto a los aspectos de su realización y ha innovado las tendencias de la publicidad de moda en México.

Después de todo, lo más rescatable de fenómenos como [i]“Soy Totalmente Palacio”[/i] radica en que este tipo de publicidad obliga a reflexionar y replantear el papel que los medios juegan en la formación de la sociedad y, desde luego, cómo una sociedad crítica también puede formar a los medios.

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[color=#CC0000][b]Enlaces Relacionados:[/b][/color]

[url=http://www.briefblog.com.mx/?p=30]Mujeres “Totalmente Palacio” [1ª Parte][/url]
[url=http://www.briefblog.com.mx/?p=31]Mujeres “Totalmente Palacio” [2ª Parte][/url]
[url=http://www.briefblog.com.mx/?p=32]Mujeres “Totalmente Palacio” [3ª Parte][/url]
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12 respuestas to “Mujeres “Totalmente Palacio” [IV]”

  1. el chilango de duranyork 18. may, 2005 at 7:14 am #

    Basta ser creativo, eso es definitivo. Afortunada o desafortunadamente en el ambiente de la publi también existe gente de izkierda por así decirlo. Hay creativos ke se dedican a resistir ante el consumismo, sin embargo hace falta gente u organizaciones ke los apoyen, por lo que merecen más mérito aún.

  2. claus 30. ago, 2005 at 1:36 pm #

    no puede haber publicistas que vayan en contra del consumismo ya que la puiblicidad lo promueve, es solo que en algunos casos la publicidad no es tan explicita, esto es porque la publicidad no es para cualquier tipo de gente, la publicidad esta muy seccionada.

  3. MARIANA LOPEZ RAMOS 27. oct, 2005 at 3:42 pm #

    QUSISERA SABER LA PAGINA LA CUAL TENGO QUE NAVEGAR PARA PODER PARTICIPAR EN EL EVENTO SOY LA MODELO PALACIO QUE PUBLICITAN EN EL CANAL DE TV. E!

  4. FROY ZAVALA 09. nov, 2005 at 12:51 pm #

    HOLA! ME GUSTARIA SABER LOS EFECTOS PSICOLOGICOS QUE CAUSA LA PUBLICIDAD DEL P.H. DE ANTEMANO GRACIAS PUES ME AYUDARIAN EN MI PROYECTOS DE INVESTIGACION ESCOLAR

  5. angely 22. nov, 2005 at 4:30 pm #

    hola¡¡
    me gustaria de la manera mas atenta el que me pudieran ayudar con informacion que estoy recopilando para mi tesis.
    my proyecto es el analisis semiotico de su campaña “soy totalmente palacio”…
    De antemano agradezco su atencion y espero me puedan ayudar.

    gracias.

  6. Mariana Merino 19. dic, 2005 at 11:01 am #

    ¿Ya hay ganadora del concurso modelo palacio?

  7. Antonio Aboytes 29. dic, 2005 at 1:40 pm #

    No cabe duda que esta campaña fue un éxito, el cual se refleja en las ventas de la empresa.

    Ahora, ¿por qué fue tan exitosa? Porque las mujeres se identifican con la idea. No se les impuso, ya que técnicamente El Palacio de Hierro está comunicando en su mensaje que ése tipo de mujeres son las que son “Totalmente Palacio”. Que las mujeres “compren” esa idea es algo diferente. Claro, con la influencia de los medios de comunicación (no sólo la publicidad), pero creo simplemente que uno debe tener suficiente criterio para decidir qué ideas “comprar” conforme a sus valores y creencias.

    Felicidades a Ana María Olabuenaga por la campaña, y gracias Tanya, por compartir la información.

  8. TITERADAS 26. ene, 2006 at 6:31 pm #

    realmente la figuracion con la cual la presentacion de anuncios conmueve y motiva a que las mujeres sientan una gama de baja autoestima, es primordial desglosar el significado de los anuncios, yo hago collage de mujeres postradas en camas y en escenarios plenos donde ellas supuestamente deben de estar, solo es para anaLizar en lo bajo que se ha caido ya por el consumismo y la discriminacion de la nos traen juegan como titeres.

  9. Paula Corredor Clavijo 13. mar, 2006 at 8:38 am #

    Pues soy Lic. en Diseño Gráfico y actualmente curso la meastria en publicidad en la Universidad de La Salle en Leon Gto. y queria ver si era posible que me facilitaran su brief creativo de su campaña para una tarea de publicidad o al menos un poco de informacion, es que en verdad que si me interesa saber su seguimiento y ademas admiro mucho su campaña

    Muchas gracias

  10. Mariel Hernández Viera 16. may, 2006 at 3:17 pm #

    Hola!!! Soy estudiante de la carrera de Comunicaciones, de la Universidad Anahuac; y estoy realizando un analisis acerca de la campaña publicitaria de Palacio de Hierro “Soy Totalmente Palacio”; espero puedan ayudarme, proporcionandome alguna informacion sobre esta, o contactandome con alguien para poder conceguirla, se los agradeceria muchisisisissimo!!! =)… GRACIAS!!!

  11. Mayra 04. sep, 2006 at 8:57 pm #

    Quiero saber si para su campaña publicitaria le dan el mismo peso a la radio como a la television ademas de los medios escritos.

  12. GABRIELA 23. ene, 2007 at 3:00 pm #

    Hola!

    Soy estudiante de la Carrera de Mercadotecnia y la verdad les agradeceria mucho si me pudieran proporcionar informacion acerca de la campaña de publicidad “soy totalmente palacio” ya que estoy realizando mi tesis…Gracias!

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