17 may
Las reacciones contra esta campaña desde sus inicios no se hicieron esperar. En su lucha por dignificar la imagen pública de la mujer, [color=#CC0000]Lorena Wolffer[/color] inició una fuerte crÃtica en contra de esta campaña publicitaria que a su juicio promueve el consumo, y al mismo tiempo fomenta valores que resultan insustanciales y son principalmente humillantes y estereotipados.
[color=#CC0000]Wolffer[/color] prefirió utilizar las mismas armas de la publicidad, como son los espectaculares, en su propia campaña de resistencia aunque con contenidos contestatarios. Los carteles diseñados por ella muestran a la mujer cotidiana: aquella que habita los espacios de la ciudad como escuelas, microbuses, y calles con espectaculares en llamas.
Haciendo parodia de los muchas veces cÃnicos aforismos que supuestamente reflejan la ideologÃa de la mujer urbana, Wolffer les da un nuevo sentido con frases como: “Ninguna campaña publicitaria es capaz de silenciar mi voz”, “El problema es que pienses que mi cuerpo te pertenece”, “Lo curioso es que creas que puedes controlar mi imagen”, “Éste es mi palacio y es totalmente de hierro” y “¿Quién te enseña cómo ser mujer?”
De esta manera cuando el espectador atrapado en el tráfico veÃa un cartel de [color=#CC0000][b]“Soy totalmente de Hierro”[/b][/color], comparaba instantáneamente el contenido e imagen de este mensaje con los del almacén, usando de esta forma la memoria del espectador para la finalidad de la propuesta contestataria.
A pesar de que esta campaña duró muy poco tiempo y contó con sólo diez carteles, en contraposición con la muy explotada campaña del [color=#CC0000][b]Palacio de Hierro[/b][/color], la divulgación del mensaje artÃstico llegó a más auditorio del promedio en un museo y logró tener asà una mayor difusión.
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[color=#CC0000][b]Enlaces Relacionados:[/b][/color]
[url=http://www.briefblog.com.mx/?p=30]Mujeres “Totalmente Palacio†[1ª Parte][/url]
[url=http://www.briefblog.com.mx/?p=31]Mujeres “Totalmente Palacio†[2ª Parte][/url]
[url=http://www.briefblog.com.mx/?p=33]Mujeres “Totalmente Palacio†[4ª Parte][/url]
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vaya, ya me dàcuenta ke también hay creativos comprometidos con lo social, es bueno ver este tipo de campañas de resistencia, sin embargo me pregunto kien y porke las financian…
Diganme…que campa&a publicitaria no contribuye al consumismo?? Ese es el objetivo, hay de todo para todos, frivolo o no, es valido cualquier via encaminada a la venta.
[b]Gwen:[/b] algunas campañas de marketing social no contribuyen al consumismo, Como las de Peta.
[b]Tany:[/b] Recuerda que las ideas también se ponen en venta, algunas muy loables u otras no tanto. De cualquier forma, no creo que las campañas de PETA deban ser consideradas como publicidad sino como Propaganda.
[i]“Consumismo”[/i] es un término que no me termina de convencer, es injusto para los productos de primera necesidad y, en la actualidad, la mayorÃÂa de las empresas están concentrándose en mejorar el uso de sus productos; muchas tareas requerÃÂan el uso de varios productos, ahora los productos se están integrando unos a otros para reducir tiempos, espacios y precios. El ejemplo va desde productos de limpieza hasta en las comunicaciones y el entretenimiento.
Me parece que solo las mujeres que no eran target de palacio de hierro se sintieron agredidas , asi que solo este no target se sienten identificadas con esta campaña Totalmente Palacio !!!!
Hola, soy estudiante de Diseño Industrial en la Universidad Autónoma de Nuevo León, y encuentro fascinante la campaña de El Palacio de Hierro, almacén que se a convertido en un vendedor de status, un valor agregado al producto, status que toda mujer quiere, sentirse fuerte, invulnerable, liberarse de sus problemas y preocupaciones por el valor que le otorga a la adquisición de una prenda, de verse bien y sentirse a gusto consigo misma (tal vez parecido a una droga que le da cierta satisfacción), concepto psicológico que El Palacio de Hierro a explotado al máximo. que si atenta contra la integridad de la mujer? , no lo creo, aunque si presenta a la mujer con una imagen frÃÂvola y superficial, que aunado a las frases clásicas son un boom que capta la atención de cualquiera, pero a final de cuentas lo presentado es un personaje que transmite el deseo toda mujer; verse bien, o existe una mujer sin vanidad? , toda mujer mexicana la tiene, y aunque tal vez no todas tengan el poder adquisitivo que requiere este almacén, la otra mitad que si, desea solo una cosa; ser, Totalmente Palacio.
Atte. si la Lic. Ana MarÃÂa Olabuenaga lee esto quiero expresarle mi felicitación por esta campaña, asàcomo mi admiración, para mi que empiezo a hacer mis pininos en la publicidad es enriquecedor contemplar sus ideas; gran aportación a la publicidad en México.
A ver si alguien quiere revisar mi proyecto de revista. hay un poco de propaganda, un pòco de social y un poco de ironia.
http://www.lost-magazine.blogspot.com
Chido por el añejo trabajo de la Wolfer. Alla los veo
King Elvis
Antes que nada no soy mujer, aun asi, creo que de primera impresion El Palacio de Hierro logro crear un esterotipo de campaña totalmente dirijida a solo cierto rango de la poblacion mexicana el cual creó cierto desconcierto en mi, de entrada senti que podia llegar a ser discriminatorio quiza para las mujeres que son gorditas, o bajitas, quizas de una clase social media baja o baja, pero al comprender un poco mas la campaña, realmente no creo que le haga daño a nadie, sinceramente esta campaña esta basada en el consumismo (y que campaña no?), es consumismo totalmente dirijido, no creo que actualmente la gente que consume Coppel Canada se sienta afectada con este tipo de comerciales, mejor aun, no creo que la gente que consume en El Palacio de Hierro se sienta ofendida porque escuchan a Fey cantando un jingle de una marca que no contiene una campaña publicitaria enfocada a su nivel… o si?
Lo que realmente me saca de onda es que del trabajo (bien realizado) de Lorena Wolffer, se enclave tanto en hacer entrar en razón a cierto rango de la población, me encantaria ver en verdad cosas propositivas ya que hasta el momento y por lo que he visto su equipo de trabajo es bastante bueno, ojala y pueda hacer algo en pro, no tan en pro-personal, de verdad no creo que la dignificación de las mujeres comience a rendir frutos tratando de echar abajo un trabajo de varios meses del producto que sea, en verdad esta muy bien hecho y aunque no lo defiendo creo que debemos de ser un poco mas imparciales y dedicarnos a hacer lo nuestro, siempre para adelante, si no, de criticas no podremos seguir adelante.
Por cierto no ganan nada haciendo esto, tambien son parte del consumismo…