Los 27 Errores más Comunes en la Publicidad [III]

Esta es la última entrega sobre los [color=#CC0000][b]27 errores más comunes en la publicidad[/b][/color]. Los [url=http://www.briefblog.com.mx/?p=23]primeros 9 puntos pueden ser leídos aquí[/url] y, [url=http://www.briefblog.com.mx/?p=24]los puntos 10 al 18 en este otro enlace[/url].

[color=#CC0000][b]Error Nº 19.[/b][/color]
[b]Aplicar un buen principio de la comunicación en el momento inoportuno.[/b]
[color=#008000][b]Para evitarlo:[/b][/color] Revise el texto y el arte para cada uno de los seis factores determinantes: propósito, actitud de la audiencia, medio, naturaleza de la audiencia, lo que se está anunciando y
la competencia.

[color=#CC0000][b]Error Nº 20.[/b][/color]
[b]No aprovechar las ventajas especificas del medio de comunicación, especialmente la televisión.[/b]
[color=#008000][b]Para evitarlo:[/b][/color] Si el mismo mensaje aparecerá en diversos medios, cerciórese de que los anuncios para prensa y los comerciales para televisión los redacten personas expertas en el respectivo medio de comunicación.

[color=#CC0000][b]Error Nº 21.[/b][/color]
[b]No aprovechar la calidad intrínseca del producto, servicio o compañía.[/b]
[color=#008000][b]Para evitarlo:[/b][/color] La agencia publicitaria debe estudiar cuidadosamente el producto, el servicio o la compañía. La agencia tiene la ventaja de ser objetiva.

[color=#CC0000][b]Error Nº 22.[/b][/color]
[b]Promover las ventas de la competencia.[/b]
[color=#008000][b]Para evitarlo:[/b][/color] Desarrolle un beneficio competitivo claro, establezca una imagen distintiva, o desarrolle una buena estrategia de posicionamiento.

[color=#CC0000][b]Error Nº 23.[/b][/color]
[b]Concederle más importancia al gusto del presidente de la compañía que a la creación de anuncios eficaces.[/b]
[color=#008000][b]Para evitarlo:[/b][/color] La agencia puede evitar este error ciñéndose a políticas apropiadas. El anunciador lo evita estableciendo una medida objetiva de la eficacia del anuncio. Las actitudes éticas firmes o el amor propio ayudarán a algunos a evitarlo. Otros podrán guiarse por aquello que parezca ser lo más eficaz a largo plazo, o incluso por lo que más beneficie a su salud mental y física.

[color=#CC0000][b]Error Nº 24.[/b][/color]
[b]Desconocer las limitaciones de los puntajes Starch.[/b]
[color=#008000][b]Para evitarlo:[/b][/color] Recuerde que la organización Starch ha advertido que no son confiables los puntajes basados en un solo anuncio. Y recuerde que los puntajes Starch no miden el poder de persuasión.

[color=#CC0000][b]Error Nº 25.[/b][/color]
[b]No medir objetivamente la eficacia de la publicidad.[/b]
[color=#008000][b]Para evitarlo:[/b][/color] Decida la manera de evaluar la publicidad antes de cualquier presentación.

[color=#CC0000][b]Error Nº 26.[/b][/color]
[b]Manejar el correo directo por sí mismo, sin valerse de los indispensables expertos.[/b]
[color=#008000][b]Para evitarlo:[/b][/color] Recuerde que el correo directo no es necesariamente barato, especialmente si se adjunta un folleto. Si cuesta US $ 10,000 dirigirse a 10,000 destinatarios y responde el 1%, el costo por respuesta es de US $100. Los expertos pueden reducir, los costos y aumentar las respuestas.

[color=#CC0000][b]Error Nº 27.[/b][/color]
[b]Creer que la publicidad es más poderosa de lo que es.[/b]
[color=#008000][b]Para evitarlo:[/b][/color] Averigüé lo que se necesita para alcanzar el éxito en la publicidad.

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[b][color=#CC0000]Enlaces relacionados:[/color][/b]

[url=http://www.briefblog.com.mx/?p=23]Los 27 Errores más Comunes en la Publicidad [I] [/url]
[url=http://www.briefblog.com.mx/?p=24]Los 27 Errores más Comunes en la Publicidad [II] [/url]
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