Los 27 Errores más Comunes en la Publicidad [I]

Hace algunas semanas, platicando con mi profesor de [color=#FF6600][b]Redacción Publicitaria[/b][/color], estábamos tratando el tema que nadie platica talvez por la amistad que existe en el medio laboral de las agencias, sabemos que [color=#CC0000][b]México[/b][/color] nunca ha ganado un primer lugar en los leones de [color=#CC0000][b]Cannes[/b][/color], ¿por qué?, por que muchas veces en las agencias de publicidad, no se contrata gente que estudio y se dedico a especializarse en el tema por más de un año, se contrata gente de otras profesiones, y a estos regularmente se les llama [i]“publicistas similares”[/i], por que son parecidos pero no iguales.

Entre plática y plática salió que alguien tenía una conocida, que había estudiado Leyes; y que se encontraba de [color=#CC0000][b]Copy Junior[/b][/color], a lo cual el maestro hizo referencia en que si estos son los que hacen nuestra publicidad, por eso estamos como estamos.

En la publicidad también hay reglas, y muy pocos anuncios hacen hincapié en el modelo [color=#CC0000][b]AIDA[/b][/color] (Atención , Interés, Deseo, Acción).

Comparto con ustedes los 27 errores mas comunes en la publicidad, por [color=#CC0000][b]Alec Benn[/b][/color].

[color=#CC0000][b]Error Nº 1.[/b][/color]
[b]Encargar de la publicidad a una persona cuyas funciones no coincidan con el propósito de la publicidad.[/b]
[b][color=#008000]Para evitarlo:[/color][/b] Hay que definir claramente el propósito de la publicidad antes de escoger a la persona responsable. También el presidente de la empresa puede asumir la responsabilidad de la publicidad; o asumirla con la ayuda de un gerente de publicidad que no tenga otras funciones.

[color=#CC0000][b]Error Nº 2.[/b][/color]
[b]Escoger una agencia de publicidad que tenga experiencia en lo que no se necesita.[/b]
[color=#008000][b]Para evitarlo:[/b][/color] Averigue la experiencia que tengan las distintas agencias publicitarias candidatas con productos y servicios que se comercialicen en la misma forma que los productos y servicios de la empresa de usted.

[color=#CC0000][b]Error Nº 3.[/b][/color]
[b]Querer hacer demasiado con muy poco dinero.[/b]
[color=#008000][b]Para evitarlo:[/b][/color] Estudie los casos de publicidad que han tenido exito. Vea qué se logró y a qué costo — y luego sea escéptico. Como las empresas y agencias suelen publicar sus aciertos de más éxito, es prudente suponer que los resultados que exhiben represetan el máximo logro que se obtiene con el dinero invertido.

[color=#CC0000][b]Error Nº 4.[/b][/color]
[b]Pretender que el anunciador haga gran parte del trabajo de la agencia.[/b]
[color=#008000][b]Para evitarlo:[/b][/color] Recuerde que una medida de la capacidad de un ejecutivo es la calidad o cantidad de trabajo que puede obtener de los subalternos y proveedores. Y recuerde que nada reemplaza a la objetividad de la agencia. Al respecto, hay una cita útil. [i]“El abogado que se encarga de su propia defensa tiene por cliente a un tonto”[/i].

[color=#CC0000][b]Error Nº 5.[/b][/color]
[b]Escoger un medio de comunicación por su tarifa baja y no por su costo por millar de lectores, oyentes o televidente.[/b]
[color=#008000][b]Para evitarlo:[/b][/color] Compare el tamaño y la respuesta de las audiencias, además del costo.

[color=#CC0000][b]Error Nº 6.[/b][/color]
Falta de frecuencia en la publicidad
[color=#008000][b]Para evitarlo:[/b][/color] Recuerde que al día siguiente apenas una fracción de los lectores, televidentes u oyentes recuerda haber visto determinado anuncio o comercial y que su memoria decrece rápidamente en los siguientes días.

[color=#CC0000][b]Error Nº 7.[/b][/color]
[b]Hacer el anuncio de un tamaño mayor que el necesario.[/b]
[color=#008000][b]Para evitarlo:[/b][/color] Aunque un anuncio grande puede crear una impresión que es imposible para uno pequeño, recuerde que cuando el anuncio pasa del tamaño que domina la página no captará más lectores en proporción al aumento de tamaño.

[color=#CC0000][b]Error Nº 8.[/b][/color]
[b]Esperar demasiado de la creatividad en el texto y en el arte.[/b]
[color=#008000][b]Para evitarlo:[/b][/color] Recuerde que las respuestas a un anuncio de respuesta directa se limitan a lo que se ofrece, y que no hay nada que reemplace las impresiones repetidas para mayor recordación.

[color=#CC0000][b]Error Nº 9. [/b][/color]
[b]Imitar en vez de analizar.[/b]
[color=#008000][b]Para evitarlo:[/b][/color] Recuerde que la publicidad de imitación rara vez es eficaz. En vez de copiar a otros, cerciórese de que la publicidad cumpla las seis condiciones: propósito, actitud de la audiencia, medio, naturaleza de la audiencia, lo que se está anunciando y competencia.

Continuaremos con los siguientes 9 puntos el día de mañana.

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[b][color=#CC0000]Enlaces Relacionados:[/color][/b]

[url=http://www.briefblog.com.mx/?p=24]27 Errores Más Comunes en la Publicidad [2ª Parte].[/url]
[url=http://www.briefblog.com.mx/?p=22]27 Errores Más Comunes en la Publicidad [3ª Parte].[/url]
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