Postales Publicitarias
8 may
Apenas hace unos 4 ó 5 años, tuvimos el “boom” de las postales publicitarias en México. Empresas como [url=http://www.escaparate.com.mx/]Escaparate Publicitario[/url] y [url=http://www.split.com.mx/split.html]Split Publicidad[/url] eran lÃderes en el diseño y distribución de esta forma de publicidad masiva.
Algunos diseños son muy recordados, por ejemplo los realizados para las campañas de [color=#CC0000][b]Alka-Seltzer[/b][/color] donde se utilizaban muchas metáforas para enfatizar los resultados de este producto. La bebida alcohólica [color=#CC0000][b]Magno[/b][/color] también estaba señalada como una de las campañas más seguidas por el público, gracias a sus diseños llenos de erotismo.
Un par de campañas que hicieron mucho ruido en este medio fueron aquellas relativas al uso de la [color=#FF6600]PÃldora Anticonceptiva de Emergencia[/color]. Un grupo a favor y otra en contra, se caracterizaron por utilizar diseños muy semejantes, destacando los pros y contras de su utilización por los jóvenes mexicanos. Fue tal el seguimiento de ambas campañas que otros medios de comunicación tuvieron que atraer el debate a sus foros.
Era muy fácil encontrar este material en tiendas de discos, bares, restaurantes y antros. Su enfoque estaba dirigido principalmente a los jóvenes, alrededor de los 18 y 25 años de edad.
Las postales publicitarias representaban un forma innovadora de llegar al target, compañÃas como [color=#CC0000][b]Coca – Cola[/b][/color], [color=#CC0000][b]VolksWagen[/b][/color], [color=#CC0000][b]General Motors[/b][/color], [color=#CC0000][b]BIMBO[/b][/color], [color=#CC0000][b]Televisa[/b][/color], entre otros, tuvieron que utilizar el medio para no rezagarse, sabÃan que su público estaba cada vez más animado a coleccionar los “items” y que, por supuesto, era el momento de la masificación del concepto.
Al principio, la base era un mensaje corto pero a la vez muy atractivo, aunado a una imagen clara que demostrara el concepto del producto, eran una simple versión miniatura de los Espectaculares que se podÃan visualizar en la vÃa pública. El concepto original se fue deformado de tal forma que postales utilitarias aparecieron en el mercado. Algunas marcas de perfumes y lociones decidieron insertar su esencia, otras marcas optaron por hacer de la postal un “juego para niños”. En sÃ, las postales comenzaron a tener usos múltiples.
Es muy claro el descenso de este medio en la actualidad, quizá debido a una saturación muy marcada en el mercado. Prácticamente cualquier imprenta ya estaba produciendo postales en distintos grados de calidad y la originalidad se fue perdiendo poco a poco. Sin embargo, aún no se ha registrado una “explosión” de tal magnitud en el mercado publicitario desde este caso.
Bueno, me parece ke es muy cierto lo ke mencionan aki, las postales como medio han perdido popularidad como medio alternativo. Es importante mencionar ke el verdadero plus de este medio son los circuitos de distribución y, sobretodo, sus diseños.
Personalmente tengo 2 años con este medio en una ciudad del interior, Durango, en donde me ha ido bien sin tener ke hacer fuertes inversiones, ya ke el medio cuenta con una versatilidad y funcionalidad muy manejable. El mercado en durango es totalmente virgen, asàke pienso ke es una gran oportunidad la expasión de este medio a más ciudades del interior.
ke onda, mi cholango de duranyork, me intersa platicar contigo, que me pareecio muy interesante tu comentario y necesito algunas opiniones tuyas, espero poder contactarte
mi mail es
elvictorh@gmail.com
PORFA PONER LA HISTORIA DE LA PRIMER CAMPAÑA DE SPLIT Y ESCAPARATE EN Q CONSISTIO, DONDE SE DISTRIBUYERON, MARCAS QUE C DIERON A CONOCER Y CUANTAS POSTALES C TIRARON
creo que funcionan super, yo escribo desde paraguay y esto se da más en el caso de moda y funciona
Soy de Xalapa, Veracruz y pienso hacer una Tesis sobre las postales publicitarias, porque acabo de ingresar a este medio(el de las postales) y me pareció muy dinamico, creativo y economico sobretodo. por lo tanto concuerdo con eee en solicitar la historia de las postales y las primeras campañas de split y escaparate, tambien me benificiaria un buen saber de las postales e el mundo, quien creo la idea por primera vez,,,,en fin…..espero poder encontrar ayuda en este sitio..muchas gacias.
soy nathis otra vez …..Cualquier asigacion y ayuda que me puedan brindar mi mail es nathalia_pancardo@yahoo.com.mx